曾以一句“中國男人的衣櫥”走天下的海瀾之家早就不再局限于做個男裝品牌了。

　　它最新的動作挺大膽：賣起了化妝品?，F在登錄海瀾之家在天貓開出的“海瀾優選生活館旗艦店”，會發現在產品分類里有護理用品、化妝用品兩大類的新品。

　　海瀾優選生活館天貓旗艦店銷售的護理產品

　　這家店是在2017年10月低調上線的。除了這兩大品類，顧客還可以在該店買到服飾、床品、廚具、餐具、文具、旅行用品等類目。根據億邦動力網此前從海瀾之家方面得到的消息，整家店的sku數量達到6000個，想做的是更便宜版本的無印良品。

　　服裝品牌開賣美妝產品不是件新鮮事。H&M、Forever 21都已經提供了先例。當服裝零售市場前景不算太景氣，美妝這個蓬勃發展的市場算是為品牌們提供了一個新的營收機會。中國市場美妝市場亦不例外。除了整體規模的上漲，中國美妝市場年輕人成為花費更大的主力群體，以及男性護膚市場增速更快等特點都給了海瀾之家以機會。

　　此前，海瀾之家入股本土快時尚Urban Revivo、收購英氏嬰童等動作都是出于這樣多元化經營緩解營收增速壓力的考量。該公司業績公告顯示，2017年全年，海瀾之家及其旗下各品牌共創造營業收入182億元人民幣，同比增長7.06%。而2014年至2016年，這一部分的增長幅度分別為49.58%、27.16%、8.98%。

　　特別值得指出的是，根據歐睿國際的數據，2016-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均增速可達13.5%。香港貿發局的研報稱，2019年內地男性護膚品及化妝品的市場規?？蛇_19億元人民幣。換言之，雖然賣化妝品聽起來是個針對女性的生意，但也許對于海瀾之家還有條更順理成長的拓寬之路。

　　海瀾優選生活館天貓旗艦店的美妝產品

　　不過，比起其它生活雜貨以及家裝品類，護膚品，尤其是化妝品，對于產品研發的要求更高，需要講過的質檢手續也更為復雜。這可能也是為什么，直到現在，海瀾優選在售的護膚美妝產品的種類并不算多。

　　兩者相較，護理產品種類較多，類目下有片狀面膜、洗發水、洗面奶、化妝水、乳液、護膚霜、眼霜等保養品，售價在25元至88元之間。而化妝品類相對單一，目前在天貓店銷售的只有無色、裸分和橘色的潤唇膏，售價28元。其它歸于這一大類的還有粉撲、化妝刷、“海綿蛋”等用品。

　　換個角度看，用這樣基礎的產品打頭陣，亦不排除海瀾之家有試水和觀察市場的考量。而且如果要發展男性美妝市場，這樣的先前布局或許也更容易被當作基礎，進行后續調整和轉變。