持續發力高端護膚品 雅詩蘭黛旗下朵梵入駐中國市場滾動快訊
鳳凰網
/ / 2018-03-21 14:25:47
原標題：持續發力高端護膚品 雅詩蘭黛旗下朵梵入駐中國市場
北京商報訊(記者 吳文治 魏茹)3月20日，雅詩蘭黛集團表示，集團旗下高端芳療護膚品牌DARPHIN朵梵正式入駐中國市場，同時入駐天貓旗艦店。雅詩蘭黛集團高級副總裁兼中國區總經理樊嘉煜表示，引入DARPHIN朵梵后，集團將進一步完善在中國市場的品牌矩陣布局。
雅詩蘭黛集團表示，集團在將朵梵引入中國市場時，在渠道上選擇將天貓作為首發平臺，旨在吸引年輕群體關注的同時，充分利用電商平臺的大數據優勢和營銷工具，探索數字時代高端美妝品牌營銷的全新商業模式。雅詩蘭黛提到，集團將借助天貓大數據平臺發現更多潛在消費客戶群體，通過天貓新品創新中心進行用戶、產品、設計等前期調研，與天貓“U先平臺”聯合推出第一家高端化妝品“線上試用快閃店”，進行新品試用與試銷;通過品牌號、數據銀行進行淘寶內容運營及粉絲運營。線上布局聯動線下合作，5月入駐阿里旗下銀泰百貨，探索新零售的合作模式。
目前，雅詩蘭黛集團在中國市場內主要經營雅詩蘭黛、魅可、倩碧等品牌，在各品類市場內均實現增長，并成為集團在中國市場布局的主要動力。同時，伴隨著中國市場整體消費升級，消費偏好不斷向高端品牌遷移，消費者對于品質的重視愈加明顯。集團開始不斷引入祖·瑪瓏及湯姆·福特等高端品牌，進一步加速雅詩蘭黛在中國高端美妝市場的布局。
樊嘉煜表示，中國市場以及中國消費者一直是集團發展的重點。引入朵梵表明了集團未來將加大力度布局中國市場，積極了解消費者訴求，不斷將適合本土市場的高品質產品引入中國市場。
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