中國內地首家在港上市的設計師品牌——江南布衣有限公司（以下簡稱“江南布衣”），受益于大環境下服裝板塊持續復蘇的因素影響，近期股價連續上漲，今天（5月8日）收盤，江南布衣收報18.72元/股，漲幅5.88%，而就在今天，其盤中一度漲7.24%高見18.96港元，創歷史新高。

業內人士認為，2017年服裝行業景氣度回升，運營及盈利水平皆有改善，而從A股來看，2018年開年至今，在各板塊普跌的情況下，品牌服飾板塊上漲7.6%，大幅跑贏滬深300指數12.4PCTs。更為可喜的是，2017年以來服裝企業在終端零售景氣度提升和庫存消化的帶動下實現業績增長。

來自中華商業信息中心統計，2018年一季度全國百家重點商企零售額同比+3.3%，服裝行業同增8.1%，增速提升7.9PCTs。銷售提速的同時，服裝行業庫存得以消化，存貨周轉改善明顯。

國盛證券分析師鞠興海表示，目前服裝行業處于平穩增長階段、產業鏈投資回報明顯下降，正處于企業分化的背景。且上游供給側改革所帶來的優質供應資源稀缺、及下游渠道業態變化導致的mall/電商渠道占比提高，均使得市場份額向優質品牌集中。而優質龍頭本身在前期調整的過程中也實現競爭力的質變，并圍繞消費者需求在產品、品牌及渠道管理進行優化。

近年來，國內服裝企業為順應新潮流發展，將原本的服裝定位變得更加年輕化、潮流化，以逐漸適應崛起的新一代消費群體差異化、個性化的需求。為此，大量服裝企業開始改變自身的設計風格，來爭取新一代消費者的認可，目前已經取得了一定成效，不少年輕人開始青睞國產品牌的設計風格，以江南布衣為例，其于4月20日推出新設計師男裝品牌“SAMO”，從而將擁有囊括男女裝、童裝、青少年裝及家居產品在內的七大品牌。

據了解，“SAMO”的設計理念為“典雅、簡潔、趣味、實用”，其目標客戶為先鋒職業男士。江南布衣正是出于讓認可JNBY生活方式和設計理念的消費者能真正形成一個購買生態圈，因而孵化出不同個性的品牌滿足消費者的需求，從而增加集團收入來源。

此次江南布衣推出的“SAMO”為現代男性提供充滿活力的經典服飾及配飾，以滿足其在不同場合的穿著需求。該品牌平均售價約為人民幣2400元，其價格同業內其他公司比較屬中端價位。

對“SAMO”展開過調研的東方證券研究員戴偉豪介紹，“SAMO”的首席設計師由江南布衣旗下另一男裝品牌“速寫”原設計團隊篩選而出。“SAMO”秉持了江南布衣“自然、自我”的品牌理念，且擁有獨特的設計風格。

觀察來看，“SAMO”及“速寫”產品風格及價格上清晰：“SAMO”產品的整體定價高于“速寫”20%。“SAMO”設計更適合職業男性，相比之下，“速寫”則更接近于吸引偏向熱愛潮流及休閑服裝的消費群。

不過也有業內人士表示，隨著消費升級和人們審美的不斷提升，消費者更加重視服裝的個性化和時尚度，在這樣的條件下，設計師品牌很好的此類消費者的需要，無論是高質量的面料和精致的做工，還是在設計上更注重消費者的個性表達，此類設計師品牌都能貼合消費者的精神訴求和審美需要，使客戶愿意為其產品設計而買單。

來自相關行業研究報告顯示，隨著中國宏觀經濟環境向好，中國男裝人均消費持續穩步增長，特別是在消費升級的背景下，消費者觀念及消費模式發生了顯著變化。預計男裝市場規模將由2011年的人民幣3022億元增加至2020年的人民幣14833億元，年均復合增長率為19%。