童裝市場發展潛力巨大，成為不少服裝企業新的發力點。森馬、安踏、361°、李寧、拉夏貝爾……很多品牌服飾都推出了童裝。

　　一個月前，決定放開“單獨二胎”政策，無疑又給童裝行業打了一針強心劑。

　　有專業人士預測，若“單獨二胎”政策實施，河南平均每年多生的人口數為5萬-8萬，這將為童裝市場加大增量。而“單獨二胎”政策主要惠及的是城市人口，將直接拉動中高端童裝品牌的發展。

　　“單獨二胎”

　　河南每年將多生5萬-8萬個嬰兒

　　對很多“單獨”家庭來說，上個月最讓人難忘的消息是—中央決定放開“單獨二胎”政策。

　　十八屆三中全會審議通過《中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，其中提出：一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子。

　　鄭州市民張女士看到這個消息，激動得和老公一起去外面吃飯慶祝了一下。

　　“我太想要兩個孩子了。”張女士說，一個孩子太孤單了。她身邊有幾個朋友，也和她一樣，盼望可以生兩個孩子。孩子快一歲了，她和幾個朋友都沒有辦理獨生子女證。

　　媒體報道稱，明年，河南有望實施“單獨二胎”政策。

　　河南省人口計生委提供的資料顯示，按戶籍人口數據，假定女方在22歲結婚，河南目前約有單獨夫妻100萬對，預計今后一個時期內，每年將會新增加約15萬對“單獨”夫妻。

　　初步測算，“單獨二胎”政策平穩實施的情況下，河南平均每年多生的人口數將有5萬-8萬。

　　媒體調查顯示，河南有57%的受訪者表示愿意生二胎。

　　全國范圍內，此政策將影響1500萬~2000萬人的選擇。

　　中國社會科學院人口與勞動經濟研究所研究員王廣州認為，政策實施后一兩年，每年因此增加的人口數量將有一兩百萬。

　　據國金證券測算，“單獨兩胎”政策實施后，我國有望在5年內新增800萬個嬰兒，這將為童裝市場帶來巨大的增量，進一步刺激童裝行業的發展。

　　市場增量

　　多個商家加碼童裝市場

　　單獨二胎’政策會影響一部分人要‘二娃’，會有一個小高峰來臨，但要孩子的人可能也沒有想象中的那么多。”談到“單獨二胎”對童裝市場的影響，鄭州大小孩商貿有限公司總經理陳碩這樣說。

　　在他眼里，經濟的壓力，加上時代的改變，一些年輕人可能并不愿意生二胎。

　　他做了一個推算，2012年底，河南常住人口為9406萬，其中0到12歲小孩能占到四分之一到五分之一，即2000萬左右。

　　“按河南人均為小孩消費1000元計算，現在童裝市場總額為230億元。”他說，但毫無疑問，“單獨二胎”對童裝市場是一個利好。

　　每個小孩的年均童裝消費只有1000元?

　　對此，陳碩的解釋是，有些家庭為孩子的服裝花費會比較多，但河南畢竟農村人口多，平均下來每年兒童人均服裝消費約為1000元。

　　由于兒童成長發育較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業年自然增速可達10%-20%，“政策落地后，估計在1年之后童裝行業就會開始受惠，而行業的整體增速也會拉升至30%。”前瞻網資深產業研究員、分析師陳麗英這樣分析。

　　“我們看好這個市場，并打算將世貿商城的店面面積增加一倍。”陳碩說。

　　森馬服飾童裝業務在政策發布之前已進行了三大調整：童裝業務投入、戰略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場產品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運動服飾品牌也根據預期陸續推出了相關策略來加碼童裝市場。

　　除此以外，H&M、ZARA、無印良品、優衣庫等多家服裝品牌，也都特別設置了兒童專區或童裝店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中設立場地，布局童裝零售。

　　款式之變

　　童裝款式更時尚多元

　　“單獨二胎”政策對于未來童裝市場的影響是顯而易見的，不過鄭州寶貝的依櫥商貿有限公司執行總裁張春霞對此并沒有持樂觀態度。

　　她說，政策刺激下，量的增加是肯定的，但競爭也會更加激烈。

　　“未來，市場將對童裝款式的要求更高，童裝更新換代更快，相對也會帶來庫存等壓力。”

　　做了20多年童裝，張春霞感受明顯，以前一個款式可以賣半年，賣1萬多件，現在幾百種款式，20多天就過季了，需要開發更多新款式來刺激消費者的購買欲。

　　這些變化，源于80后、90后父母對新潮市場的需求。

　　“新增加的這部分寶寶，爸爸媽媽以80后、90后為主，不同于以往的爸爸媽媽，這些父母更注重時尚、個性。”她說。

　　不像之前的父母購買衣服時，首先考慮的是實用性和保暖性。80后、90后父母，不僅會追求款式，而且更注重時尚和品位。“孩子帶出去，穿得是不是有品位，也是父母的臉面，而對于孩子來說，穿得潮一點，也會更加自信。”

　　張春霞說，為了適應80后、90后父母的需求，他們引進了一個韓國的品牌，明年還將再引進一個新品牌，“在不影響現有客戶的情況下，我們還在做自己的牌子，自己設計加工。”

　　為了適應新的童裝市場需求，張春霞計劃未來開設一個類似于屈臣氏的品牌童裝旗艦店，有多個牌子，中檔、高檔都有。

　　“童裝是服裝行業的最后一塊蛋糕，我們必須努力做，抓住機會。”

　　行業之變

　　中高端童裝品牌前景看好

　　“靠價格拼殺的三線品牌將更難生存，市場機會最大的應該是那些有技術實力、有生產實力、品質優異的二線企業。”香港小犀牛有限公司河南分公司總經理程巖稱。

　　在他看來，二胎的主要生育群是30歲以上的人，他們的經濟實力相對較好，加之有育兒經驗，所以在選擇嬰童用品上會更加理性。

　　單獨二胎’政策主要惠及的是城市人口，對農村人口的影響較小，所以對中高端童裝品牌的影響較大。”陳麗英說。

　　中端、高端、低端，三種品牌層次的童裝，目前的市場占有率是多少?

　　陳碩分析說，高端品牌能占到市場份額的15%，中端品牌能占到市場份額的65%，而低端品牌的市場份額可以占到20%。

　　另有童裝營銷專家表示，由于童裝的消費群體中出現大批80后、90后新潮父母，童裝行業必然要改變款式簡單、顏色單一的研發模式，以迎合其時尚需求。

　　28歲的張帆，今年剛晉級做媽媽。

　　她選擇童裝，最在意的是兒子穿著的舒適度和安全度。

　　在陳碩看來，童裝的安全和舒適，是童裝設計中至關重要的環節。這就要求品牌商在款式、顏色之外，考慮更多的因素，因為童裝的要求遠比成人服裝高。