CalvinKlein被PVH 176億收購業務大重整國際
2012年10月31日,擁有Calvin Klein,Tommy Hilfiger等著名品牌的美國PVH公司宣布以29億美元收購 Warnaco 公司,從而將授權Warnaco 經營的Calvin Klein牛仔和內衣業務收歸旗下,終于完成了籌劃已久的Calvin Klein “統一大業”。
此后,PVH 對Calvin Klein開始了一系列的品牌重構工作:
2013年5月PVH宣布,與Calvin Klein Jeans定位類似的副牌ck Calvin Klein將轉型為Calvin Klein 主品牌服飾的鉑金標。此副牌年銷售 10億美元左右,主要來自亞洲和歐洲市場。香水則維持ck Calvin Klein品牌不變。
2013年的主要任務是整合Warnaco 的團隊和業務,最先從歐洲市場下手,預計將于2013年底完成, 2014年其他地區的整合工作也將依次展開。
原來通過品牌授權由Warnaco開展的Calvin Klein Jeans和Calvin Klein內衣業務線是Calvin Klein品牌收入的重頭,PVH決心將其重新定位,并重組分銷體系。

截止2013年11月3日的上個財政季度(8、9、10三個月),Calvin Klein的銷售額為 8億美元,其中Calvin Klein Jeans和Calvin Klein內衣貢獻了5億美元左右。銷售55%來自北美,45%來自國際市場。其中,可比門店零售方面,北美市場同比僅增長3%,歐洲市場同比則下降1%;在拉美和亞洲市場的推動下,休閑運動裝國際批發額同比有雙位數增長。
PVH集團CEO Emanuel Chirico表示,麻煩主要出在Calvin Klein Jeans上:牛仔服裝占Calvin Klein品牌總收入的 15~20%,在多數市場都呈現下滑趨勢,必須盡快清理庫存,對品牌重新定位,并重新設計規劃產品線 - 改革后的首個新品系列將在2014年進入門店銷售。
在歐洲,Calvin Klein Jeans的分銷渠道將被徹底重組,重點減少在南歐市場的折扣銷售。
Emanuel Chirico表示,要將牛仔和內衣的分銷網絡控制在合理水平,未來兩年里大幅削減目前占主導地位的折扣銷售,提振全價銷售比例。為此,在2013年底和2014年初之間,將關掉歐洲15~20% 與品牌新定位不符、業績不佳的門店, 并加大品牌營銷投入。