喬萬尼從創新品牌的設計文化入手，在打造品牌個性魅力上狠下功夫

　　用創意文化提升傳統服裝業的時尚魅力是社會的期待，需要我們不斷踐行

　　中國經濟的增長，正加快由加工制造傳統模式向設計創意、打造自主品牌模式轉型，時尚創意產業已成為產品與服務創新的核心利器。

　　中國紡織工業聯合會副會長張莉在喬萬尼時尚創意中心調研時發現，喬萬尼只有三分之一的員工在制造服裝，大部分員工都在從事服裝設計創新、品牌市場營銷和商品物流工作。她指出：將創新理念融入到產業發展形態和品牌服務功能中，喬萬尼創意中心在推動傳統服裝業釋放時代魅力方面，代表了從工業品制造到傳播時尚文化的都市型產業的發展方向。

　　向創新要改變

　　在創意驅動作用越來越大的今天，創立品牌經營剛十年的喬萬尼女裝，將時尚設計與創意作為競爭市場的原動力，精心打造了武漢首個集時尚展示、時尚發布、創意設計和生產制作為一體，面積達五萬平米的喬萬尼時尚創意中心，在創建中國服飾時尚文化的多樣性，滿足不斷變化著的社會消費需求方面，開始了有益地探索。

　　喬萬尼公司董事長傅杰坦言：“在多年的服裝品牌經營中，喬萬尼品牌也面臨過商品庫存大、資金回籠難、生產增速與銷售下滑等困難。”他意識到，如果按傳統的理念來經營服裝產業，喬萬尼或許難以逃脫經營同質化、商品積壓、價格競爭的噩夢。

　　“只有將設計創意作為競爭市場的原動力，只有在服裝產品設計、品牌理念創意、經營文化創新上不懈努力，精心打造品牌個性的服務文化，才能使企業逐漸步入品牌經營的佳境。”傅杰說。

　　因此，喬萬尼從創新品牌的設計文化入手，在打造品牌個性魅力上狠下功夫。喬萬尼創意中心設立了外國專家設計工作室，意大利的品牌設計顧問和法國的設計機構定期來公司與企業設計研發團隊研究國際市場色彩流行趨勢、面料創新文化、商品創新理念。

　　在國際設計創新機構的主導下，喬萬尼以年投入千萬元商品研發資金，到歐美各地和韓國、日本、香港收集最新時尚流行資訊，不斷從色彩、面料、工藝結構等技術含量上提升品牌的時尚感，每年投放市場的新品服飾數量同比增加20%，多達1000余種，將體現高雅女性生命質感的真絲和羊絨面料打造成了喬萬尼與眾不同的品牌時尚風標。

　　在女裝市場眾多品牌面料趨同、款式趨同、消費群體趨同、品牌形象趨同、經營方式趨同、營銷手段趨同的情況下，創新品牌的服務文化，是從同質化中脫穎而出，做出市場影響力的關鍵。

　　如何圍繞市場消費的個性需求，用個性的品牌基因，植入不同的品牌內涵，創建時尚的品牌形象，用不同風采的品牌商品、不同風格的品牌終端、不同理念的經營模式、不同內涵的服務手段來競爭市場?

　　傅杰的答案與很多企業不同。在他的領導下，喬萬尼創建了品牌文化集訓營，不斷開展對員工的品牌文化培訓，組織員工向災區和希望小學捐贈錢物、投巨資冠名社會公益活動等，用企業承載的社會責任來增加品牌的價值感。此外，喬萬尼還連續舉行時裝流行趨勢發布，冠名中國職業模特區域選拔活動等，用武漢時尚產業發展的標志性事件來傳播品牌形象，準確地傳達品牌的時尚精神，使喬萬尼成為新漢派女裝中不容忽視的品牌力量。

　　傳統產業如何在多元的商業業態發展中，針對消費市場不斷變化發展的個性特點，創新品牌的商業模式，是服裝企業提升時尚魅力需要邁出的重要一步。喬萬尼公司采取了壓縮生產制造能力，加大設計創新、時尚創意力度，提升商品物流節奏和市場營銷水平的模式，來推進傳統服裝業的時尚發展進程，如今年銷售額近7億元，走出了一條獨具特色的創新商業模式之路。

　　提升區域品牌話語權

　　一個城市的經濟騰飛，是由無數個代表著這座城市物質資本和文化內涵的企業、品牌、建筑、都市精神以及時尚行為構成的。

　　“傳統的服裝產業在向都市型時尚產業的轉變中，要想真正成為一個城市的時尚名片，僅憑現有的人才隊伍和品牌有限的發展視角，是難以做到的，僅靠傳統的思路、習慣的手法、跟風抄版仿樣的理念是難以做到的。”傅杰表示。

　　他認為，從生產產品到經營品牌到營銷時尚的生活方式，是一個由工業品制造到傳播時尚文化的過程，也是服裝這個傳統產業向都市型時尚產業發展，不斷提升品牌附加值，在市場競爭中逐步形成用時尚流行文化引領社會消費行為的終極目標。

　　服裝產業要想與時俱進，不斷成為時尚的策源地，成為提升一個城市時尚消費文化水平的切入點、推動一個城市時尚創意產業發展的標桿，“我認為，政府和行業組織能否發揮其服務職能很重要。”

　　一個城市的服裝產業的時代發展，不能單憑市場的引導和發展的熱情一窩風地擴張，只有依據地域資源優勢，產業和市場實際，制定具體的發展戰略規劃，吸納真正具有專業價值的行業發展指導意見，服裝業才能理性地、科學地實現產業轉移和健康發展。

　　對于服裝產業如何加快轉變節奏的問題，傅杰認為，“我們寄希望政府通過招標購買社會專業服務方式，與社會真正的專業機構合作，打造一個或多個以展示城市服裝為主體的、獨具區域特色的時尚文化平臺。”

　　他希望通過這個平臺，可以引進海內外時尚創新文化與本土服裝企業交流，同時可以向海內外市場推廣都市有價值的時尚文化，聚集海內外優秀的設計力量、創意力量、營銷力量，從而推動服裝產業的發展。

　　傳統的服裝產業在市場競爭中加快轉變的節奏，更需要政府用政策支持有潛力、有發展理念、有市場基礎的品牌做大做強，通過樹立起行業的標桿龍頭企業，使服裝產業形成“思發展謀做強”的氛圍。

　　“以龍頭品牌、標桿企業為核心，進行科學地產業鏈接，迅速形成幾個到十幾個在國內市場具有競爭力的集團企業和多品牌集團，這是一個城市在中國服裝行業里迅速提升區域品牌話語權關鍵。”對于喬萬尼甚至武漢服裝產業的未來，傅杰信心滿滿。

　　總之，“一個精英集聚的產業平臺能夠掀舞起一座城市物質和精神文明的精彩。用創意文化提升傳統服裝業的時尚魅力是社會的期待，需要我們不斷踐行!”傅杰表示。