這是一個瞬息萬變的時代，也是一個捉摸不定的時代。

“發際線小吳”一夜爆紅，無顏值無才華連上幾次熱搜還上了綜藝接了廣告，土氣的“華農兄弟”靠竹鼠增粉百萬，原本不被看好的《延禧攻略》卻網絡獨播150億，榮登2018年全網播放量第一交椅。

品牌們也越來越不懂營銷怎么做，什么內容才會吸引消費者。但是縱觀火爆的內容，都有一個特點——制造了快樂，就猶如《延禧攻略》評論中出現最多的就是“內容容易引起舒適”。

是的，這是一個更需要快樂的時代，“泛娛樂營銷”勢不可擋，這也是圈住年輕消費群體重要的方式。

但是對于內衣品牌來說，卻少有嘗試者，一方面是內衣品牌的這些傳統實業還在觀望，在求穩與突破之間游離不定；另一方面是對于內衣這些較為私密的用品較難展現在大舞臺上。

但是，中國知名內衣品牌曼妮芬卻打開了一個內衣綜藝營銷的新道路，

打造了一個又一個行業標桿案例。

從《我們相愛吧》、《瘋狂衣櫥》到《新舞林大會》再到《真相吧花花萬物》，曼妮芬走上綜藝的舞臺，俘獲了大量的粉絲。

究竟，曼妮芬是如何突破內衣綜藝營銷的壁壘，完美詮釋自己的呢？

1. 綜藝多變，唯“性感”不變

大眾的注意力和記憶力是非常有限的，品牌信息太“多元”會讓消費者對品牌的認知更加混亂。曼妮芬在節目內堅持傳達“性感”關鍵詞，始終深化“你，生而性感”品牌理念，綜藝多變，性感不變。

《瘋狂衣櫥》中，曼妮芬主張 “內衣也瘋狂，人生要性感”，鼓勵大家要勇于突破自己，展現由內而外的性感。

《新舞林大會》中，曼妮芬以“內有料，外美爆，性感我制造”為中心，巧用內衣和各種舞蹈結合為明星舞者和舞蹈老師們提供“舞力裝備”打造性感試衣間，給明星送出曼妮芬專屬“性感小紅盒”禮盒并拍攝創意中插，攜手節目組秀服造型師為明星舞者定制舞蹈秀服等各種植入手法，向觀眾詮釋了花樣百出的“性感美學”。

在《真相吧花花萬物》，曼妮芬傳遞“你，生而性感”的核心理念，20多年寵愛女性的經驗，對女性性感和魅力的表達了如指掌，幫助她們找到適合自己的內外穿搭，提升生活品位，擁有性感人生。

2. 瘋狂背書，明星嘉賓性感打call

粉絲的力量是強大的，曼妮芬在節目巧借明星嘉賓為自己打call，撬動粉絲經濟。

《花花萬物》中，康熙和MC團與曼妮芬互動不斷，爆笑圈粉。蔡康永為勝出MC劉維送出曼妮芬禮盒，魅力大叔的安利你吃不吃？

曼妮芬成為MC團集體推薦的“挽回感情的禮物”，現場上演表白土味情話。

MC王宛塵也表示，希望收到的“私密”禮物就是曼妮芬。

在《新舞林大會》中，曼妮芬打造性感試衣間，明星/老師都曾穿著曼妮芬產品上臺競演和在臺下練舞。

香港TVB演員徐子珊也到曼妮芬《新舞林大會》性感試衣間挑選運動內衣。

針對每一期排練過程中表現優秀的明星，曼妮芬為其提供的“性感小紅盒”一個，曼妮芬成為明星禮品。

如此多明星嘉賓的打call，粉絲們當然是選擇PICK起來呀。

3. 品牌展現，令人向往的性感美學

愛美是人的天性，對于內衣來說，不僅僅要滿足基本的功能，還要將女人的性感和美從內而外散發出來，曼妮芬在節目中極致地展現了自己的性感美學和匠心設計。

《花花萬物》中，MC團深夜發媸徐老師穿上曼妮芬性感十連拍，展現雙肩帶的設計美感。

在《新舞林大會》中，曼妮芬綁定每期明星舞者的最性感時刻，“舒適而有型”的穿著體驗讓明星舉手投足都性感十足。

曼妮芬追求美的極致，匠心打造助董潔登上冠軍舞臺的絕美秀服，在總決賽前一期，冠軍董潔穿著用曼妮芬新品全蕾絲bodysuit專門為其定制的秀服跳起了百老匯風格的爵士舞，這件秀服是曼妮芬品牌和 《新舞林大會》國際秀服團隊原創設計，共同打造的。性感之美，征服全場。

在《新舞林大會》曼妮芬創意中插中，秦嵐的舞蹈搭檔梁岱青老師，用專業的舞蹈肢體語言和優美的身體曲線詮釋女性多面性感，解鎖女明星舞者“性感小紅盒”里的終極秘密，“浪漫的性感”美感十足，帶來兩場視覺盛宴。

（浪漫輕盈可外穿和內搭的背心式無鋼圈蕾絲內衣）

（性感摩登的黑色連體衣可當練舞服穿著，亦可搭配外穿）

4．與粉絲同樂，在社交媒體上將快樂延續

曼妮芬綜藝營銷不局限在綜藝節目內部，還在擴散到了外圍，在社交媒體上與粉絲同樂。

結合《花花萬物》《新舞林大會》兩檔節目，曼妮芬在微博上發起了“小曼天選之女”評選，每播出一期節目，曼妮芬就會根據當期節目主題推出一個禮物，在微博上進行禮物金字塔的累積，節目收官后抽選一位“小曼天選之女”，在微博上與粉絲深度互動，明星簽名照的形式也轉化明星粉絲為品牌粉絲的方式之一。

現在，一年又一度雙十一又來了，“貓節”的十周年各大品牌更是拿出大預算投廣告，企圖收割成果，但是雙十一1分鐘真的僅靠這一波大促銷就夠了嗎？答案是否定的。曼妮芬用20多年修煉內外功，這一次雙十一，不是曼妮芬登上別的綜藝，而是登上屬于自己的舞臺盛典，與粉絲狂歡。

多件多折+店鋪優惠券+購物津貼 三重疊加優惠 三重寵愛。

在泛娛樂內容營銷時代，傳統實業出身的曼妮芬品牌沒有駐足觀望，而是勇敢地擁抱了時代的發展，不僅與節目一同打造了優質內容，給粉絲帶來快樂，更在大娛樂時代，向消費者傳達了品牌理念，俘獲了一大批粉絲，也為內衣營銷走出了一條康莊大道。