從創立之初，西服一直是利郎的拳頭產品，利郎對西服革新從未停止。

剛剛成立3年，利郎靠著“利郎，給先生的情意”的廣告語熱銷，成為當時福建人結婚的新郎標配；2002年左右，中國男裝行業陷入同質化競爭瓶頸，在那種情況下，利郎(中國)總裁王良星在服裝界率先提出了商務休閑男裝的概念，并在這一概念創新的基礎上設計出一系列商務休閑男裝產品，產品的創新樹立了利郎產品的風格，讓利郎“簡約不簡單”的商務男裝品牌形象深入人心。

2016年，移動互聯網興起，以90后為代表的新消費群體崛起，由此產生的多樣、奇異、流動的審美風向。面對新趨勢,利郎開始了新一輪革新，推出新潮時尚的LILANZ LESS IS MORE(輕時尚)系列，推進年輕時尚化轉型。為順應千禧一代的新審美與搭配改革，利郎對西服進行創新升級，推出版型工藝、面料工藝、穿搭體驗等標準全面提升的新一代「新西服」，讓新消費者重新認知西服、探索西服，顛覆以往對西服的認知，進入新青年的「新西服」時代。

新版型工藝

近些年，隨著多元主義、去中心化、信息化等社會根基上的變化，傳統社會結構下審美品位與社會身份的固定捆綁開始分崩離析。更為復雜與自主性的年輕人更能看到多元豐富的生活方式與審美風格，也更不滿足于過去由理性與秩序化帶來的同質化與單一化的審美標準。

為滿足千禧一代這一深層次需求，利郎新一代「新西服」在“商務休閑”版型的基礎上升級為smart casual，旨在達到比商務休閑更多變、更個性的效果，同時在職場中依然得體?！感挛鞣沽Ⅲw肩線、修飾的腰部線條和做薄的胸襯肩襯，令身型更為挺拔。通過簡單利落的線條，勾勒出身體線條和力量感，令人看起來更顯露男性的荷爾蒙氣息。另外，在褲腳的翻邊，利郎特意在褲腳的兩邊釘了簡易拆除的縫線，做成易拆結構九分褲，我們可以隨心意改變褲長，滿足當下多元豐富的生活方式與審美風格，時尚翻倍。

新科技面料

利郎（中國）總裁王良星接受華麗志專訪時曾表示，面料的肌理、色彩是服裝引領或迎合時尚潮流的關鍵,很多新型材料面料、混紡面料、風格面料并沒有對應的配色方案，必須依賴企業自身面料色彩研發能力來解決;同時,服裝的品質和舒適性也是消費者抉擇關鍵因素。

值得一提的是，作為西服的核心，利郎「新西服」的面料技術取得了重大突破，采用色紡紗——“原液著色”技術生產的大化纖。“原液著色”技術是將聚酯熔體通過在線添加色母粒，在密封環境下實現聚酯混合著色，是色母粒滲入纖維內部的注射著色。在該面料技術的支持下使「新西服」的色牢度持久穩定性、耐干熱色牢度都大大優于普通西服，耐水洗，抗摩擦，而且面料的顏色豐富，質感更顯高級。

新多元體驗

新時代的消費者對品牌有了完全不同的期望。他們希望即刻獲得滿足感、個性化且豐富充實的體驗，他們希望時間是被花在最值得的地方。

據了解，為讓消費者有更便捷的穿搭體驗，利郎將「新西服」的穿搭場景分為三類——適合出席高級酒會、婚禮等正式場合的“致新貴”系列套裝，適合都市休閑摩登生活的“優生活”系列smart casual以及為永遠在線的千禧一代步入職場量身打造的“輕職場”系列單西。

在不斷創新的前提下以新青年需求為本，以提供出眾品質表現為核心，加之創新升級之后「新西服」本身所傳遞的全新生活方式。多重理念合一，以“新”之名傳遞新時代賦予的全新產品體驗，時尚、生活和工作三者密不可分，新青年進化，開始進入「新西服」時代。