國內的潮流文化一直與很多圈層文化一樣,局限于小圈子內,像陳冠希的CLOT、李晨和潘瑋柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等潮流品牌,雖在國內的創辦始于2000年前后,發展至今也已有十余年的時間,但仍屬小眾。

2017年,《中國有嘻哈》把嘻哈文化乃至潮流文化從地下帶到了臺前。隨之聲名鵲起的還有那些被走在潮流前沿個性十足的Rapper們帶火的國潮品牌。經濟崛起之下消費者民族自豪感的增強以及對本土文化認同感的加深,「國潮大年」強勢襲來。

國貨進階,國潮盛起

很多老品牌、老字號曾經無比興盛,不僅是當時生活的必需品,時髦的代名詞,更是幾代人的成長記憶。但時代的快速發展,市場的多樣化,舶來品的興起,主要消費人群的改變與購買取向的變化,都對老品牌的發展造成了巨大的沖擊。直至2018年,越來越多的老品牌慢慢找到了自己適合的品牌煥發新生的出路。時代的更迭與消費升級,使年輕的消費者們越來越注重個性化與定制化。品牌都在朝著高端化、年輕個性化、細分化的消費趨勢轉型,實現品牌的「逆增長」。

CBNData發布的《2018 中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,原創服飾方面,2018 年 90 后對國潮服飾的消費金額貢獻達 65%,較2017年激增 450%。原創文創成為文藝90后新寵,90后消費占比快速提升。逐漸成為消費市場中堅力量的90后甚至00后們,不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂貴的歐美、日韓「潮牌」,有態度、有個性、融合時尚與中國本土元素和精神的「國潮」越來越成為消費市場的熱寵。

宸帆X回力,老國貨變身新網紅

作為中國最早時尚膠底鞋品牌的「回力」,幾乎是上世紀70年代運動休閑鞋的象征。80年代的青少年們,會因擁有一雙回力鞋而成為同齡人中潮人的代表。此次,回力首度嘗試與雪梨品牌CHIN進行聯名合作,推出“全力以赴”系列,重新掀起國潮新高度!據了解,全網發行的第一天,雪梨回力聯名款銷量突破70000雙,讓老國貨變身成為新網紅。

8月29日-31日,“全球潮流嘉年華”YOHOOD有貨潮流展在上海舉行,作為全國最具影響力的潮流展之一,YOHOOD絕對是國內外潮人必去的打卡地之一。在此次潮流展中,宸帆和回力特別策劃了一場#GO ALL OUT愛國青年潮流展,以充滿態度感的紅色表達自己對于真實的渴望,對夢想的執著,以及對于時尚的向往,更代表著那份真實和勇敢的態度!

「國潮」的概念已從起初的青年潮流文化為內核,延展到涉足東方美學與文化傳承,甚至是展示新時代的文化自信。這恰好也體現了新青年們追求自我個性與熱血,拒絕平庸,創造屬于自己的生活和世界的態度。雪梨的自主品牌CHIN與回力的此次主題潮流展向潮流界人士傳遞國潮正能量,鼓舞年輕人不遺余力完成自己的目標與夢想。而雪梨也將帶領宸帆走向更為有趣有型的未來生活美學,以時尚ICON的美麗姿態,心懷對國潮復興的夢想,引領先鋒美學理念。