Salvatore Ferragamo總裁一度在采訪中直言“每天都能感受到業績的損失”

奢侈品的第一季度業績讓行業繃緊了神經。好不容易在去年實現好轉的Salvatore Ferragamo重新跌落谷底。

據時尚商業快訊，在截至3月31日的三個月內，Salvatore Ferragamo銷售額大跌30.6%至2.2億歐元，而上一年同期為增長4.3%。受疫情導致的客流量大幅降低和門店關閉等因素影響，期內品牌零售渠道銷售額下滑28.6%，批發渠道銷售額則下跌33.7%。

首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi坦承，過去三個月集團在全球所有市場的所有部門都受到了影響，特別是重要增長引擎亞太市場，這意味著去年創意總監Paul Andrew在產品創新方面所獲得的成效被不可抗的殘酷現實所抵消。

包括中國在內的亞太市場已成為Salvatore Ferragamo最主要的增長引擎

數據顯示，在截至去年12月31日的財年內，該集團銷售額增長2.3%至13.7億歐元，凈利潤上漲1.7%至9200萬歐元，除日本外的亞太地區銷售額上漲1.1%至5.1億歐元，占總收入的37.1%，主要得益于中國內地13.8%的穩定增長推動，但部分被香港第四季度銷售額大跌50%所抵消。

期內，Salvatore Ferragamo在歐洲地區的銷售額增長5.3%至3.5億歐元，占總銷售額的25.2%，北美市場銷售額下滑0.6%至3.2億歐元，占總銷售額的23.1%，日本市場銷售額下滑2.8%至1.18億歐元，占總銷售額的8.6%，中南美市場收入增長4.6%至8237.2萬歐元，占比為6%。

實際上，從1月起Salvatore Ferragamo在中國、日本和韓國等亞洲主要市場的業務就已受到沖擊，總裁Ferruccio Ferragamo一度在采訪中直言“每天都能感受到業績的損失”。而隨著疫情在2月和3月逐漸擴散，品牌在意大利、法國、美國等歐美市場的門店也被迫關閉，旅游零售業務也因全球各地的限制令而遭到重創。

截至去年底，Salvatore Ferragamo在全球共有654個零售點，凈減少18個，其中歐洲有162個，美國有99個，拉丁美洲有62個，日本67個，除日本外的亞太地區264個，其中有393家為直營店。不過該品牌官網的電商服務目前已覆蓋至全球各大主要市場，盡管線上銷售額相對實體零售而言微不足道，但在一定程度上能抵消一定損失。

除了最前端的銷售出現嚴重下滑，供應端的損失更令人擔憂。作為典型的意大利家族企業，大部分工坊位于意大利的Salvatore Ferragamo在疫情發生后便取消了部分訂單，旗下工坊在意大利采取封鎖措施后更被迫停止成衣、手袋和配飾的生產。

由于發展歷史悠久，意大利至今依然存在大量以家庭為代表的手工小廠和作坊，生產過程分散。大多數意大利家族品牌依然將生產環節放在意大利境內，并以保留“意大利制造”為豪。 而全面封鎖之下的意大利奢侈品業，生產和零售均步履維艱，原本已受到威脅的“意大利制造”會如何度過困境，成為短期內業界關注的焦點。

和LVMH、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌一樣，Salvatore Ferragamo在條件允許和確保安全的前提下啟用了部分工廠生產防疫物資，已先后為意大利托斯卡納醫療保健部門提供10萬個TNT抗菌口罩、5萬瓶洗手液以及3000個FPP1口罩，并投入300萬歐元支持意大利國家時裝商會成立的應急基金，以幫助相關機構采購呼吸機和其他必要設備。

為更好地應對疫情，Ferruccio Ferragamo、Micaela Le Divelec Lemmi和董事Francesco Caretti、Diego di San Giuliano以及Marzio Saà已組成了一個執行委員會，隨時監測疫情。集團已決定撤回此前提出的股息分配建議，并把去年的利潤作為特別儲備金。

Salvatore Ferragamo原定于4月21日舉行的股東大會則被推遲至5月8日舉行，鑒于2020年充滿不確定性，Micaela Le Divelec Lemmi表示無法對業績給出具體的預期指引。

與Salvatore Ferragamo處境相似的Tod's集團則于上月中旬發布報告稱，盡管有持續的投資來支持銷售，且2019年盈利超過預期，但疫情的影響依舊難以預測，業績或將面臨嚴重打擊。高盛分析師預計該奢侈品集團第一季度收入將大跌37%，營業虧損約8400萬歐元。

值得關注的是，近年來關于Salvatore Ferragamo、Tod's集團將被收購的傳聞此起彼伏，盡管品牌一再否認，但有分析認為此次疫情過后，部分行業巨頭或私募基金會趁低價收購有潛力的奢侈品牌，二者或將成為目標之一。

疫情終究會有結束的一天，無論是“無貨可賣”還是“賣不出去”都是暫時的，真正絆住Salvatore Ferragamo和Tod's集團的石頭是產品力與品牌力的勢衰。近年來意大利奢侈品行業持續萎靡不振，整個行業線下業務的暫?；蛟S能為這些深陷瓶頸的意大利傳統奢侈品牌商一絲喘息和反省的機會。

自今年以來，Salvatore Ferragamo股價已累計下滑33.4%，市值約為21億歐元，不及2015年巔峰時的一半，Tod's集團市值更是滑落至10億歐元。