6月3日晚8點，順聯動力&朵杞直播購活動再次開啟，二次返場的朵杞健康飲延續首發的熱銷勢頭。朵杞在短短的一個月內，已累計賣出了近200萬瓶，真正成為了互聯網爆品。

這款由順聯動力和上市公司合作開發的朵杞燕窩膠原蛋白肽果飲，于4月底在順聯動力供應鏈春季云發布會上首次亮相。從順聯動力首發到一步步成為互聯網爆品，年輕的國貨新品牌“朵杞”，靠的是什么？從短視頻到直播帶貨爆火背后，是朵杞品牌營銷策略的成功！

不管是2019年還是2020年，受大的經濟形勢所限，許多品牌都要面對激化的存量市場競爭，對營銷效果的渴望愈發強烈。除了媒體、內容以及跨品牌的橫向整合，還有向下的銷售轉化、向上的供應鏈縱向整合，營銷可以在消費者決策的整條路徑上發揮作用，并且好的營銷可以成為新品牌快速崛起的重要推手。

據了解，新品牌“朵杞”在首發開售前期，就通過順聯動力多渠道資源優勢為其進行品牌造勢宣傳，依托媒體曝光、公眾號和線上社群吸引種子用戶。除此之外，朵杞品牌方聯合順聯動力在長三角一帶各大高鐵站投放廣告資源位，適時推廣宣傳品牌。通過線上線下的推廣造勢，快速實現搶奪流量、實現高效轉化的效果,為新品牌帶來了知名度和銷量的雙重提升。

持續熱賣，離不開短視頻+社群種草。在朵杞二次返場活動之前，一個“一元預算短視頻”在順聯動力的各大社群內廣泛傳播。這個低成本短視頻，由首發即購買了朵杞的用戶拍攝產品使用后體驗，并發布平臺app的發現頻道。順聯動力品牌部再對發布內容進行剪輯，最終形成了這個只花費了“一元預算”的短視頻，為朵杞的返場熱賣打下了基礎，也成為了朵杞品牌的重要營銷手段。

順聯動力董事長郭洪安告訴記者，5G商業時代，“短視頻+直播”已經變成了一個重要的流量變現通路。對于品牌來說，直播帶貨能夠快速達到營銷目標。但是從品牌化的角度看，直播對品牌作用其實不如圖文、短視頻類的內容，所以要抓住“短視頻+直播”的套路，多種形式共同賦能品牌。在直播帶貨之前，品牌進行短視頻種草非常有必要，這能有效地激發用戶的需求跟轉化的效率。當然，在整個行業里面，大家都知道貨才是核心。如果你的貨本身有問題，或者是你的貨的賣點沒有被提煉出來，種草也好，帶貨也好，效果一定是不好的。朵杞能夠快速成功，擁有眾多支持者，與它原本的好品質密不可分。

朵杞的成功，也是順聯動力的成功。由順聯動力的實力背書,平臺千萬流量加持,再加上自身高品質的全面賦能,朵杞能夠在萬千國民中再次掀起“健康+高品質生活”的新浪潮,成就經典互聯網營銷案例，也就在意料之中了。