近日，潛豐控股集團通過并購重組福建惠安新圣亞服裝廠正式進軍“新國貨”市場。重磅推出「德義智」國潮服飾品牌，利用“國文化”與時尚潮流的碰撞，加之新時代的需求賦予市場及企業的新產品理念，引領開啟校園文化國潮服飾2.0時代。

“國潮”始于文化自信的光芒

“國潮”并不是某個特定階段的產物，而是傳統中國文化與現代潮流碰撞的必然結果，是新時代背景下自然而然衍生出來的潮流，是具有獨特文化元素的被廣大民眾認可的市場。它與國家和民族所傳承的物質、精神、行為制度等文化及其相關的人、物、技、藝等息息相關。隨著故宮文創IP、國際時裝大秀的“中國李寧”，國潮引領由“中國制造”到“中國創造”的歷史性大轉變。國貨融入了傳統文化的要素，不僅滿足了個性化消費的需求，同時建立了一種文化自信，“當產品升級為一種帶有國人情懷的產品時，也就不再單純的是一個產品，而是一種帶有理想的存在”，這就是新國貨精神。

立足惠安，布局千億市場

惠安是我國最大的校服產銷集散地，擁有校服生產企業近500家，校服產業是惠安縣的傳統支柱產業。近年來，惠安的校服產業進入高速發展階段，產銷量占據全國60%以上，解決了當地無數人的就業問題。得天獨厚的市場環境，讓惠安縣榮獲“中國校服服飾產業基地”之稱。

今年5月發布的《中國校服產業白皮書》顯示，目前中國有1.89億中小學生，校服市場需求規模約為1130億~1250億，而全國校服生產企業中95%是小微企業。因此，中國校服是一個千億的大市場，具有龐大的市場潛力，但依舊面臨市場分散、競爭力眾多、質量參差不齊等問題。

新圣亞服裝廠位于福建省泉州市惠安縣，擁有20多年生產校園服飾歷史背景，優秀的品質把控和渠道管理讓具備一定規模的新圣亞服裝廠在眾多惠安校服生產企業中有著不錯的口碑與知名度。隨著時代的發展和市場的變革，該廠在夯實主業基礎的同時，積極尋求創新發展機遇。

潛豐控股集團并購重組  開啟中國校服2.0時代

校服作為一種特殊的服飾，具有其他服裝所不具備的教育和文化承載意義。隨著中國傳統文化的復興，以及國潮風的趨勢之下，如今的中國校服，不僅要體現學生陽光、活力、向上的氣質，也要傳遞國家的民族特色與文化自信。另外，隨著校服產業市場化、品牌化運營，行業的規范標準不斷完善，以及人們審美力的提升，可以說，中國校服正在打破以往刻板的印象，跨入一個從無到有、從有到優的“中國校服2.0時代”。

潛豐控股的加入，在保持優質的選料、制衣工藝、品控、渠道管理等傳統優勢的同時，引入了市場定位、品牌重塑、產品設計、渠道拓展、文化內容創造等全新管理運營理念，基于“校園文化、國潮品牌”打造新國貨，讓傳統老牌的校服生產企業全面升級，老樹開新花！

潛豐控股集團旗下潛豐教育通過認真、嚴謹、細致的市場調研，從行業規模、市場前景、學生認知、校園文化、時尚訴求等方面做了整體分析，認為當代年輕人，尤其是在校年輕人在追求時尚潮流、個性化、品質舒適的同時已燃起了對中國傳統文化的熱愛與自信，無論是商品還是IP，帶有傳統文化元素的國貨已成為了學生們消費追求的新風尚，甚至成為了炫耀消費的主張。因此，推出「德義智」校園文化國潮品牌。

品牌理念與市場運作

1、品牌名解讀

 “德義智”，專注“校園文化“的國潮品牌，主打復古運動風，時尚潮流與傳統文化結合?！傅铝x智」即“道德、情義、智慧“，透出濃郁的中華傳統文化氣息。在LOGO的字體設計與圖案組合上，主色調為“德（紅）、義（青）、智（紅）”分別對應中國五行中的“火”、“木”、“火”，德字屬火，代表禮儀，象征道德、品德高尚，本意為順應自然、萬物和諧共生；義屬木，代表仁，象征慈愛行善，在中國傳統文化中是一切生命的中心，是最高的道德原則與標準；智字也屬火，是儒家文化"四德"及"五常"之一，象征智慧、不困惑，寓意著處世的理想人格。結合在一起，是希望品牌文化可以帶給人們”知禮、重德、行仁、善智“的品行內涵。與此同時融入甲骨文與圖騰文化等元素，以傳統彰顯獨特的設計理念和品牌價值?！傅铝x智」的品牌初衷就是傳承古老而精深的中華傳統文化，通過校服這一載體，打造校園文化的同時，向全世界傳遞中國的文化自信。

2、目標群體選擇

主打“校園文化”是「德義智」與其他國潮品牌調性差異化的最大亮點。一個品牌之所以被稱為潮牌，前提往往是具有自己獨特的設計理念和文化，在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來?？蛻粝Ｍㄟ^自己所選擇的商品風格表達自己的情感訴求或者精神治愈，因此，引入校園生活元素、青春回憶等設計理念是喚醒我們目標客戶群體的法寶之一。我們的客戶目標是16-30歲熱愛潮牌文化的年輕人，同時也包括30-60歲有一定經濟實力與社會地位、有強烈文化自信、懷舊復古充滿情懷且愿意為“校園文化”買單的人。

3、產品定位

通過一系列的市場數據與調查經驗結果，“好看”是潮牌的最大賣點，顏值既正義。大部分潮牌消費者首先考慮的都是款式樣子。“帥”、“酷”是他們對風格最直接的態度表達。與此同時，“質量”和“面料”也占據了較高的選擇認知。質量和面料的上乘，穿著體驗舒適的潮牌能獲得更多的肯定?！傅铝x智」品牌聘請國內最具時尚天賦和潮流敏感度的年輕人擔任設計師，他們自身都是潮牌發燒友，同時深入“國文化”層面挖掘設計元素?！傅铝x智」品牌屬于中高端服飾品牌，專注于品牌文化、品質、內涵，利用新圣亞老牌工廠的流程管理與品控，采用最優質的面料和工藝將每一件潮牌產品用“工藝品”的價值理念來完成?！傅铝x智」品牌“三不妥協”即：不在質量上妥協、不在舒適度上妥協、不在隨波逐流的設計風格上妥協。

4、市場運作

「德義智」同時將推出潮牌服飾與定制校服兩項主營業務，通過自營、代理雙管齊下、線上電子商務全通路與線下實體旗艦專賣店結合、國內與國際同時業務開展的形式完成銷售渠道的建設。在校服定制方面，將發揮傳統渠道優勢，針對不同學校管理理念融合文化情懷需求進行個性化校服定制，讓學生愛上穿校服。在媒體宣傳上，將開設潮牌自媒體矩陣并與時尚、潮牌、商業、服裝等媒介合作推廣。通過明星及有標志性代表性的客戶形象代言配合潮牌、新國貨KOL的宣傳造勢以引爆市場。讓「德義智」校服成為校園和大街小巷一道靚麗的風景線。

隨著新國貨的火熱及國潮產品受市場追捧，潛豐控股集團將加大「德義智」品牌的市場投放力度，迅速擴張，帶領品牌走出惠安面向全國。2020年擬在福建、江西兩地投資增設工廠，并加速國內渠道建設為下一步國際化作充分準備。為貫徹落實集團”專注實業、服務民生“的經營理念，在今年全國”促就業、保民生“的經濟基調下，預計工廠的建成將帶動當地產業鏈聯動，由于是勞動密集型行業，同時也將吸收大量人員就業以承擔企業社會責任。與此同時，配套成立倉儲、物流、設計、研發、終端零售等職能機構，帶動更多就業機會，有效促進經濟發展，成為地區城市發展新動力。

「德義智」品牌即將開啟個性定制及創意主題路演活動，在全國范圍內開展代理商招募與大規模廣告營銷活動，敬請關注！