百麗凈利潤增速放緩 未來三年女鞋行業為關鍵期企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-03-07 10:17:33
記者從正在此間舉行的中國—東盟女鞋營銷會議上獲悉，我國女鞋行業進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”，業內人士預測，未來3年時間將進入產業優勝劣汰期。
百麗凈利潤增速放緩至4.43%，達芙妮凈利率預期跌至個位數，星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數據。
珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示：從2012年下半年開始，我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的局面。
一方面，龍頭企業營收和凈利潤出現下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元，分別增長10.32%和3.2%，鞋類業務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡，而凈利預期會有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個位數。星期六鞋業和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。
另一方面，則是龍頭企業門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，但是相對于2012年的2614家速度已經放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現擴張狀態，但到第四季度，達芙妮卻大舉關閉直營店，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。
業內人士分析認為：2014年女鞋市場仍將呈現低迷狀態，未來3年時間將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期，龍頭企業也將壓縮門店擴張速度，同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。
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