英國高街快時尚品牌NEW LOOK進駐北京國瑞城企業動態
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/ 鬼手 / 2014-03-10 09:45:24
所謂“快時尚”，主要包含三方面含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。流行的快時尚品牌包括中國人熟悉的ZARA、H&M、Uniqlo、FOR-EVER21、GAP等。當然，也還有很多在國外早已風靡的快時尚品牌尚未進入中國，比如有KATE MOSS參與設計的TOPSHOP，以包聞名、淘寶也出現眾多山寨貨的ASOS。3月初，英國高街快時尚品牌NEW LOOK進駐北京國瑞城。上海、杭州、蘇州、深圳等地也會陸續開店。
一般快時尚品牌通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。新品到店速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。“除最新潮流產品，價格優勢及舒適的購物環境外，NEW LOOK相比競爭對手最大的優勢就在于，每周將會有150款結合了最新流行時尚的新產品上市，并且所有產品都和倫敦同步。而對手一般的頻率是兩個月。”NEW LOOK全球CEO Anders說。NEW LOOK的產品設計全部來自倫敦，而生產則有一半在中國完成。
其他尚未進入中國的快時尚品牌目前采取的策略是網上銷售，可以直郵中國。Anders說，NEW LOOK也會開設網店，但前提是先在中國開設一定數量的門店，“這是搜集數據的過程。我們要通過6-9個月的實體銷售，掌握中國消費者的喜好特征。”
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