隨著電商的發展，線上品牌開始得到關注。傳統戶外品牌探路者、天倫天等已經推出自己的專屬線上品牌。同時，最近兩年“淘品牌”之中也出現了不少戶外品牌，他們借助功能逐漸擴大完善的淘寶市場，積累客戶資源。當電商市場越來越龐大，消費群日益發散的情況下，精準定位成為線上品牌共同的選擇。

　　對于傳統戶外品牌，其線上品牌往往作為產品線的延伸，企業通過創立新品牌進行二次創業的方式實現升級，迎合消費者需求。探路者的阿肯諾專注騎行市場，天倫天的COMJEANS走的是時尚路線，都是針對網購最為活躍的年輕群體。天倫天許騰達曾表示“線上的用戶呈現年輕化趨勢，和天倫天品牌目前的客戶重疊率比較低。線下再造品牌成本太高，利用電商平臺塑造一個新的年輕品牌，不僅能與傳統戶外品牌天倫天形成很好的補充，還能加速公司本身在戶外用品市場份額的滲透速度，特別是在涵蓋消費群體的廣度上。”

　　對于純線上戶外品牌，通過搶占了電商的先機，在傳統品牌還沒有意識到電商這個銷售渠道的時候，淘品牌的創建者利用自己對技術方面的熟悉，開辟出一條新的銷售道路。但由于缺少深厚的市場積淀和技術資本，他們往往采用“一點突破”的方式，以“都市戶外”、“白領戶外”、“時尚戶外”等口號，希望自己的品牌在消費者的搜索中脫穎而出，產品適用于低強度戶外運動，設計時尚，價格低廉。他們對于市場更為敏感，“跟風”迅速，不論是前兩年熱銷的沖鋒衣，還是去年熱賣的皮膚衣，都會隨著市場推出新品。

　　這些精準的產品定位都基于品牌和消費者之間的互動。電商平臺成為企業收集、分析消費者信息的重要渠道，由于網絡的實時性質，消費者的各種意見都能夠更快地反饋到生產終端，為企業開發產品、改善服務提供各種有益的參考。線上品牌每一季產品款式遠遠低于傳統品牌，然后更多地運用數據時代的優勢，把產品開發與數據收集分析更好地融合，與前一陣風頭正勁的“快時尚”異曲同工。