內衣作為消費者日常生活的一件“貼身伴侶”，已經是一件必不可少的服飾了，一般而言，內衣指的穿在人體里面的衣服，固有“內部時裝”之稱。

　　內衣是一種舶來品，中國從西方接納了“現代內衣”概念，然后開始在中國開始了日新月異的蓬勃發展。其行業范圍涵蓋了中國的大江南北，無論是生產能力還是品牌運作都逐步與國際接軌，這些都是有目共睹的。

　　就內衣市場發展而言，中國內衣市場經歷了快速增長——快速發展——各種概念促進銷售——激烈競爭后，市場開始逐漸萎縮四個階段。而就內衣市場的特點而言，則具有以下幾個特點：內衣外貿品牌占有率高，針織內衣品牌集中度高，內衣季節性銷售明顯，女性內衣品種日益豐富。在日益競爭激烈的國際環境下，中國內衣市場略顯劣勢。中國該如何提高自身的競爭力，在國際市場上繼續前進?這個問題值得我們深思。

　　如今，中國內衣市場有了一個新的潛規則。據前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：女性更愿意在專賣店和百貨店中購買內衣，而男性則更傾向于在超市和便利店購買內衣;城市消費者的消費意向趨向于中高檔，農村消費者的消費意向則傾向于中低檔。理性化、健康化、時尚化、品牌化、國際化正成為內衣市場銷售的明顯特征。在國內外高端品牌以強大的品牌號召力占據了大中城市高檔商場之后，銷售渠道和營銷方式成為了品牌內衣企業越來越關注的問題。

　　就這個問題，無非是以下幾種表現。

　　其一，目前國內內衣市場流通渠道存在的一些問題。主要是運行不規范，包括市場秩序不規范、競爭不規范、管理不規范、上下游關系不規范、經營不規范等等。這一系列的不規范造成的局面是概念戰、廣告戰、價格戰、促銷戰四起。從整體而言，內衣市場的營銷手段毫無新意可言，簡單說就是在“拼價格”。

　　其二，內衣品牌忠誠度差。由于這個原因，消費者對品牌產生了厭倦和麻木心理，生產者每年需要開拓新的渠道，經銷商和代理商則要尋找新的品牌，但這樣的做法顯然沒有取得大的成效，企業的品牌力難以轉化為銷售力和競爭力。

　　其三，渠道商和生產商的關系缺乏和諧，雙方無法建立戰略共贏的關系。因此，經常會出現“失去新的市場、新的份額、新的利潤增長點”的現象。經此之后，企業則產生了一種新模式，即“比如要做品牌就得打廣告，要促銷必須打價格戰”。

　　就以上三個現象，我對2014年中國內衣市場發展前景有以下幾個看法。

　　一、我認為內衣銷售地點不僅僅局限于商場;

　　在今后相當長的一段時間內，包括大眾型的商場在內的傳統終端仍將處于內衣銷售的主導地位，但從發展趨勢看，商場可并不是內衣市場最合適的銷售場合。因為內衣的利潤空間、購買習慣等和商場的氛圍是有差異的。所以，大部分品牌會憑借品牌文化、商業文化建立專賣店、連鎖店，并使之成為自己品牌銷售的主渠道。

　　二、內衣品牌需產品細分化;

　　產品細分已經成為品牌內衣進一步占領市場必要條件，“靠一個系列的產品通吃天下，在今后是非常難以實現的。”就中國內衣市場現狀而言，內衣銷售日趨牌化，暖內衣市場趨于飽和，針織彩棉內衣銷售火爆，女性內衣品牌豐富，少女、兒童、男性內衣市場則有待開發。

　　三、內衣需求發展趨向多樣化;

　　即內衣功能化。內衣環?；?、內衣舒適化、女性內衣外化、內衣個性化。就消費者群體而言，具體可分為城市和農村、男性和女性、少女和婦女、等等?，F今，女性內衣消費群體中的少女比例不斷增大，80和90后乃至00后對色彩款式的要求很不一樣，他們敢于追求時尚、展現個性。所以這一市場發展潛力巨大。

　　四、內衣面料的開發趨勢;

　　高科技、功能性和環保型的紡織品將成為內衣品牌的主流、高級棉織物仍將受到重視、傳統天然纖維向深加工精加工方向發展。

　　五、發展范圍將從三足鼎立的北京、上海、廣東的東部板塊，向中西部延伸。

　　綜上所述，2014年中國內衣市場還是具有良好的發展前景的。