運動品牌Kappa母公司中國區業績持續大幅度下滑企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-03-19 10:07:51
昨日，Kappa品牌持有者中國動向發布2013年年報顯示，該公司去年銷售額為14.14億元，較2012年的17.72億元下降20.2%，其在中國分部的銷售下降幅度更大，達到了22.4%。
公告顯示，中國動向2013年在中國分部銷售額總計9.04億元，同比下降了22.4%，其中，Kappa品牌業務年度銷售總額為8.61億元，同比下降了23.7%。對此結果，公司坦言，主要是為緩解經銷商終端庫存壓力，在2013年度進一步采用“訂貨+滾動加單”的銷售方式，削減了經銷商部分訂貨量。
此外，在去年，中國體育服飾行業仍處于去庫存過程中，部分終端店鋪盈利能力不佳。為了節約資源，該公司與經銷商關閉了大部分低效零售店鋪，全年錄得凈關店826家，而這也成了壓低該品牌銷售額的重要原因。
中國動向董事長陳義紅表示，2013年，中國內地從北至南，氣候上都經歷了難得一見的暖冬，可對于體育用品行業卻正相反。“過去一年的體育用品行業，表象上看，業內普遍經歷了去庫存和關店階段，業績均有不同程度的下滑，但更深層面上，是渠道布局發生劇變、市場競爭掀起亂戰、消費者品位和習慣升級換代等一系列更復雜更為棘手的新問題。”
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