3月初，在上海5攝氏度的冷雨中，OldNavy中國首間旗艦店開業，該店位于南京西路1728號，位于著名的靜安寺斜對面，面積近2000平方米，共三層，首層銷售女裝、二樓銷售女裝Active運動系列及男裝和男女裝Active運動系列，三樓則銷售童裝和嬰兒裝。

　　在UniversityofSouthernCalifornia南加州大學鼓樂隊的演出和OldNavy母公司GapInc.(NYSE:GPS)大中華區總裁JeffKirwan柯偉杰的致辭之后，近50名排隊的人迅速沖進店鋪，不過它們大多數并不是前來購物的真正消費者，而是此前通過郵件和短信接收到OldNavy開業可以領取禮品的人。這些為OldNavy開業前來“捧場”的清一色五十歲以上中老年男女迅速占領二樓通向三樓的電梯，以至于保安不得不前來維持秩序，按批次的放人上三樓領禮品，這樣導致少數真正購物者被阻擋不得不放棄前往三樓。

　　最晚進入中國的GapInc.顯然對中國市場仍未有足夠的認識。

　　在中國市場的擴張，GapInc.(NYSE:GPS)落后于其他三大快時尚品牌：H&M、Zara和Uniqlo優衣庫。除了Zara一貫的“忽視”廣告策略，2013年及2014年初，Uniqlo和H&M除了在中國市場大面積擴張門店之外，這兩大品牌亦在主要城市電視和戶外投放大量廣告，進一步擴大在中國市場的知名度。相比較而言，Gap在中國市場的知名度相對較弱，而OldNavy就更不要說。

　　截止2014年3月23日，在新浪微博Uniqlo擁有362萬粉絲、H&M擁有74萬粉絲、Zara擁有42萬粉絲，而OldNavy僅有“可憐”的5585個粉絲，而其集團同名品牌Gap也僅有87000粉絲。

　　3月1日開業當天，OldNavy的店員極力向顧客解釋OldNavy的關系，不過消費者似乎并不買賬，56歲的方女士甚至稱“在美國Gap根本沒人買”。除此之外，OldNavy著名的半空踢踢腿似乎也沒有收到期望的結果，進來搶禮物的人甚至驚呼“嚇死人了”。

　　至于品牌知名度、在中國市場的銷售預期以及希望達到的銷售份額，無時尚中文網2月26日在經過GapInc.(NYSE:GPS)同意采訪的情況下向之提交了采訪問題，不過直到兩周后的3月12日，GapInc.(NYSE:GPS)以“審稿的動作”是其全球策略拒絕了無時尚中文網的采訪。

　　OldNavy上海店開業前一天，北京時間2月28日，紐約當地時間2月27日美股盤后GapInc.(NYSE:GPS)發布2013財年財報，截止2014年2月1日的2013財年，GapInc.(NYSE:GPS)蓋璞收入增長3.2%至161.48億美元，其中Gap品牌收入63.51億美元，OldNavy收入62.57億美元，BananaRepublic則有28.68億美元的進賬。

　　據相關數據，截止2014年2月1日的2013財年，GapInc.(NYSE:GPS)在中國共運營81間門店，而GapInc.表示本財年將在中國再開30間門店，本財年結束在中國的門店總數將達到100間。在中國的開店計劃中包括5間OldNavy門店，緊靠上海的蘇州和無錫是接下來的目標。很顯然對于這一新入中國市場的品牌，GapInc.(NYSE:GPS)希望以市場最發達的華東地區為焦點，再向全國輻射。

　　3月8日GapInc.(NYSE:GPS)集團同名品牌Gap蓋璞的臺灣首家門店于臺北ATT4FUN商場開業，而3月7日環保組織GreenPeace綠色和平便在商場外懸掛橫幅要求Gap“去毒”.

　　3月22日，OldNavy首間菲律賓門店在首都馬尼拉BonifacioHighStreet開業，3月29日另一間門店也將在Glorietta商場開業。在菲律賓OldNavy將以特許經營的方式發展，包括22日開業的首店，2014年，OldNavy計劃在菲律賓開設5間特許門店。

　　與Gap品牌不同，以中國為主的亞太市場已經優先歐洲成為OldNavy發展的第三大市場。截止2014年2月1日的2013財年，OldNavy的18間門店全部位于日本市場。OldNavy的亞洲市場優先策略從某種程度上來收是一種不得已而為之又符合當下市場環境的策略。

　　過去一個財年，InditexSA(ITX.MC)、Hennes&MauritzAB(HMb.ST)的銷售顯示，在飽和的歐洲市場快時尚的增速明顯放緩，消費者支出相對謹慎，而目前GapInc.(NYSE:GPS)集團目前在歐洲僅有200間門店，再加上歐洲高昂的零售地產租金，GapInc.基本無力同InditexSA(ITX.MC)及Hennes&MauritzAB(HMb.ST)在歐洲市場顫抖，另外歐洲市場還有如Next、Primark等眾多其他快時尚或廉價服飾品牌。