隨著消費者旅游及戶外生活意識逐步增強，消費市場對戶外產品的需求也隨之提高，戶外用品成為服裝行業潛力較大的細分領域之一，受到市場普遍關注。近年來，戶外品牌不再只注重在極端嚴酷自然環境下的功能性，眾多品牌正努力從比較傳統的風格向更時尚的方向發展，從而被越來越多的時尚人士所青睞。

　　業內人士認為，戶外品牌服裝如此受歡迎，其主要原因是戶外品牌開始走進休閑場合，“人們越來越意識到，戶外休閑服飾能夠滿足場合多樣性的需求，這些年來人們對服飾的認識也一直在發生變化。”

　　一名業內人士表示，5年前不少中國消費者認為，耐克、阿迪達斯等運動品牌可以在休閑場合穿，“現在他們意識到，戶外服裝也能穿到休閑場合，甚至在時尚度和混搭風格上可以做得比運動品牌更好。很多人在跟朋友聚會、周末自駕游，甚至是在辦公室里都會穿戶外品牌服裝。”

　　新生代消費能力的提升也在改變服裝產業的潮流走向。更加注重時尚感的“90后”加入了戶外運動群體，消費潛力正在被釋放，成為戶外裝的未來主要消費群。他們不僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，同時也是品牌運作未來的風向標。

　　“各時尚品牌，甚至一些世界知名品牌，正紛紛調整發展路線，將目光聚集到這個年輕的群體。就拿戶外裝來說，為了應對新的消費群體的要求，目前戶外裝當中的時尚元素在不斷增加。”一名服裝專家表示，戶外行業想崛起，就必須進行設計革命。在保證品質和功能性的前提下，在外觀上加進更多時尚元素，讓戶外服飾既功能優異又時尚可穿，這樣才能擴大潛在的目標客戶。

　　添柏嵐(timberland)相關負責人介紹，添柏嵐在研究新品的道路上，不斷邀請新的年輕設計師加入團隊，試圖從傳統因素里找到更多靈感。同時還在消費者調研上投入更多精力，以期生產出更多符合當下年輕人時尚要求的產品。“去年添柏嵐推出新口號‘跨越經典，非凡任我’，目的就是為了給消費者更多有新意的、讓他們感到驚喜的產品。”該負責人還特別強調，戶外品牌在中國市場的潛力非常巨大，“目前我們在中國有200家店，預計未來幾年，中國會為亞太區貢獻60%的銷售增長。”

　　英國戶外服品牌貝豪斯(Berghaus)認為，以往戶外服裝不具有修飾身材和其他裝飾功能，尺碼選擇也相對簡單，難以吸引追求時尚的消費者，尤其是職場女性。因為這部分消費者需要兼顧家庭和工作，很少有時間進行戶外活動，她們曾經不在品牌的目標消費群體中。