新百倫在華渠道亂局難解 將加強打假監控企業動態
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/ 鬼手 / 2014-04-10 10:02:45
大型購物中心銷售假冒New Balance(新百倫)，讓這一品牌的渠道現象得以暴露。北京商報記者發現，除了凱德MALL部分門店銷售疑似假冒新百倫產品外，淘寶網上也充斥著價格不一的新百倫鞋子。新百倫方面昨日向北京商報記者表示，已經關注到此類現象，將開始加強對假貨的監控和打擊。
新百倫方面向北京商報記者表示，官網上已經列出了各家專賣店地址，除此之外，新百倫從來沒有舉辦過特賣會的形式。線上渠道方面，已經在京東和天貓開設直營旗艦店，為消費者提供在線購買正品的途徑。據北京商報記者了解，除了購物中心和商場，新百倫的假冒鞋也出現在不少超市出入口的通道內，工作人員宣稱是 “正品”。除了零售終端售假外，還有一個為“New Balun紐巴倫”的品牌在外形上也酷似新百倫，并在不少批發市場售賣。
在業內人士看來，假冒鞋的泛濫是市場的一個側影，越是受歡迎的品牌，被仿冒的機會也越大，耐克、阿迪達斯都曾經或者正在經歷這種混亂局面。新百倫提供給北京商報記者的數據顯示，“到目前為止，New Balance在中國一共有1000家左右門店，并仍在不斷增長過程中”。根據公開數據顯示，公司2013年增加門店313家，總量達到886家。這意味著，新百倫去年在中國的零售門店實現了翻倍的增長。隨之而來的是，其“2013年的營業額是上年營業額的一倍”。
不過，新百倫在國內的高速成長是“痛并快樂著”，不得不面臨假冒鞋泛濫的混亂。在業內人士看來，品牌方沒有執法權，有心無力，只有在工商的協助下才能打假。新百倫表示，將對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者購買到假貨。
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