日前，業內傳出消息稱，Chanel SA香奈兒旗下的法國奢華內衣及泳裝品牌Eres將登陸奢侈品電商Net-a-Porter，并借助該電商平臺拓展包括中國內地和香港臺灣地區在內的全球 電子商務市場。無獨有偶，面對營收增長率走低以及利潤下滑的趨勢，米蘭站也對外表示將積極在中國發展網購平臺，除與一大型網上平臺經營商合作銷售集團產 品，更直接管理和經營網上商店。

　　結合到近年來，不少奢侈品大牌減少實體店數量，并加碼電商業務的做法，有業內專家指出，奢侈品的電子商務是大勢所趨，未來會有越來越多的奢侈品品牌通過自建電子商務渠道，或者是加入第三方平臺等方式來加碼電商渠道。

　　電商平臺和品牌方紛紛看好網絡營銷渠道

　 　日前，我國的電商巨頭阿里巴巴即將赴美上市的消息引發業界的密切關注。有西方媒體分析認為，阿里巴巴或將在奢侈品領域與西方進行合作，來滿足中國日益增 長的奢侈品市場。而此前，阿里巴巴其他的淘寶與路易威登集團署合作備忘錄，高調宣布展開打假的行動似乎在一定程度上佐證了上述判斷。

　　從 品牌層面，也有不少知名奢侈品品牌開始布局電商業務。近日，Chanel SA香奈兒旗下的法國奢華內衣及泳裝品牌Eres宣布登陸奢侈品電商Net-a-Porter以開拓全球電子商務市場的消息也觸動了業界敏感的神經。來自 無時尚中文網的消息稱， Eres目前的電子商務僅對歐洲客戶開放，因此聯姻全球奢侈品電商巨頭Net-a-Porter將有助Eres打開全球市場，提升品牌形象，最重要是能夠 接觸到具有特別戰略地位的北美和亞洲客戶。Eres營運總監OlivierMauny也坦言，亞洲的中國內地和香港、臺灣地區市場，以及日本等都是品牌發 展的關鍵地區。

　　日前，米蘭站控股有限公司發布2013年報，顯示出公司發展增速放緩。據悉，米蘭站旗下“米蘭站”及“法國站”零售店， 于我國內地、香港、及澳門地區共經營共17間零售店及一間位于香港的特賣場。由于奢侈手袋零售市場持續放緩、客戶消費情緒減弱、銷售開支增加等因素影響， 米蘭站去年業務總收益為6.98億港元，比2012年的6.76億港元，微增至3.2%，其中內地銷售額6450萬港元，同比回落18.8%。其年度毛利 為約1.53億港元，較2012年的約1.44億港元減少6.5%。

　　針對市場環境及消費模式轉變，米蘭站的相關負責人表示將在2014 年作出一系列調整。除了繼續調整產品組合，集中推廣中價及快流產品以改善銷售外，米蘭站針對香港地區零售店鋪租金未見回落跡象，零售業持續面對租金成本上 升壓力等情況，決定積極發展銷售渠道，除與一大型網上平臺經營商合作銷售集團產品，更直接管理和經營網上商店，在內地發展網上采購平臺將是重要舉措。

　　奢侈品加碼電商或是大勢所趨

　 　有分析人士指出，無論是平臺電商還是奢侈品品牌，都有加碼奢侈品電商業務的欲望。雖然中國內地奢侈品增速放緩，但是中國人畢竟是世界范圍內奢侈品消費的 第一大群體，其奢侈品購買欲望和潛力仍然被看好。對于奢侈品企業來說，他們也要在開店成本和收益之間平衡，因此電商渠道或許成為將來的布局重點。

　 　對此，貝恩公司合伙人Bruno Lannes在“2014第六屆頂級品牌高峰論壇”透露的相關信息也在側面上印證了該觀點。奢侈品品牌吸引新增消費者的傳統方式——開設新店出現放緩趨 勢。2011年，貝恩追蹤的主要奢侈品牌在中國市場的開店數目約為150家，2012年上升至160家，但2013年的新店開設速度大幅下降，截至當年 11月，新增店數目僅為100家左右。不僅如此，2013年入駐已近十年的阿瑪尼旗艦店與杜嘉班納旗艦店在上海相繼停業，法國奢侈品牌卡地亞也被傳在中國 關閉10家門店。

　　中國商業地產的飽和發展讓品牌商在擴張過程中更加謹慎，更注重現有門店的翻新裝修、選址優化及運營效率的提升，但像蔻馳、普拉達和寶緹嘉等少數品牌在2013年仍持續快速擴張。

　 　BrunoLanne也看到中國內地奢侈品市場呈現的新趨勢，其中最突出的是奢侈品牌的數字化營銷，顯然這在中國年輕消費群體中很有市場，“現在有越來 越多奢侈品牌搞數字化營銷，某些品牌的網上營銷支出占其營銷總支出的20%到25%，而3年前這個數字還不到5%。”他認為，現在的中國市場比以前復雜得 多，不能僅靠多開店來追求中國市場的增長。

　　財富品質研究院院長周婷在接受南方日報記者采訪時表示，奢侈品進軍電子商務是大勢所趨，“未來我們會看到品牌會漸漸開辟自己的電子商務渠道，或者是加入第三方平臺。”

　 　“現在整個零售渠道都在變革，電子商務確實也會改變奢侈品銷售渠道和銷售方式都，比如說O2O和O2B在奢侈品領域的發展。我們看到，目前挑戰比較大的 是品牌自建銷售渠道。比如一些高價的奢侈品品牌，已經開始跟自己的電商品牌簽約?，F在還有國際電商開始涉及中國業務，所以整個這個行業都在一個新的發展過 程中。”