移動互聯網的發展讓品牌與目標消費者對話變得更加直接與便捷，越來越多的品牌廣告主開始關注并嘗試移動營銷模式，高端品牌也不例外。近日，意大 利頂級時尚品牌Gucci旗下眼鏡系列產品的移動端閃屏廣告在騰訊微博和微視客戶端上線，并通過創新互動廣告形式，開啟了移動端廣告閃屏互動全新的歷史。

　 　據了解，針對當前廣告主不斷增長的移動營銷需求，騰訊此前已整合打通了騰訊新聞app、騰訊視頻app、手機qq音樂app、手機QQ空間app、騰訊 微博app、微視、看比賽、自選股8大APP產品，通過閃屏聯投能夠在一天內將品牌信息精準傳遞到億級以上的用戶，實現移動端廣告投放的瞬間最大觸達。此 次Gucci與騰訊的合作也正是基于閃屏聯投的合作，雙方在合作中進行了更多的創新嘗試。

　 　首先，在投放平臺的選擇上，此次Gucci眼鏡產品除了選擇在騰訊微博客戶端進行閃屏投放外，首次加入了騰訊微視這樣的創新產品的投放，實現了廣告投放 平臺的有效擴展，更豐富了品牌營銷投放在廣告創意與互動上的表現。微視平臺的加入無疑進一步強化Gucci品牌廣告的投放價值，從中也可以看出，微視作為 騰訊移動端布局的一款戰略型產品正得到越來越多廣告主的關注。

　　其次，此次合作中騰訊移動端“億觸達”閃屏聯投模式首次與互動完美結合，“展示+互動”組成了豐富立體的廣告內容，幫助Gucci建立全面的高端品牌形象。

　 　在閃屏廣告投放當天，用戶點擊進入騰訊微博客戶端或微視產品時，界面首先閃出Gucci眼鏡產品的整屏展示廣告，用戶若不點擊則會在閃屏廣告過后直接進 入APP應用的打開界面;用戶若選擇點擊觀看，則會彈出Html5頁面播放Gucci眼鏡系列產品的視頻廣告，時長達15秒。用戶也可以在點擊后隨時關閉 廣告，回到APP產品打開界面狀態，將給予用戶更多自由選擇觀看的權利，不影響用戶體驗。

　　業內人士分析，Gucci選擇五一小長假前進 行眼鏡產品的廣告投放，是出于對人們節日出行對眼鏡產品配置需求的精準洞察，希望能借合適時機與平臺的推廣激發人們對Gucci眼鏡產品的需求與購買。此 次創新選擇騰訊移動端閃屏聯投，則是看重了騰訊移動端產品對用戶在資訊、社交、娛樂及電子商務等各種生活場景的全面覆蓋，其堅持的一站式無線服務平臺的打 造可以很好的幫助Gucci產品及品牌價值的傳遞，雙方在崇尚自身產品的生活化、實用化方面達到了完美的契合。

　　對此，業內人士表示，移 動營銷方興未艾，需要移動平臺、廣告主等各參與方的共同積極探索。騰訊與Gucci的合作打造了“創新形式+互動營銷+高端品牌”的移動營銷新范式，再次 體現了品牌廣告主對移動營銷的重視，同時也為行業移動廣告形式增添了“閃屏+互動”創新的一筆。