如果你問一個服裝行業的人士“什么服裝最好做”，他會回答“女裝”;如果你接著再問“什么服裝不好做”，那么他也許還是會回答“女裝”。這樣的回答看似有些矛盾，其實完全在情理之中。

　 　說女裝好做，是因為女裝的消費市場巨大，而且消費層次與產品品類多樣;說女裝不好做，原因在于想要打造一個真正意義上的女裝品牌，就必須有完善的市場定 位、適合的營銷模式，以及獨到的設計風格。而近期恒源祥女裝的高調亮相，更是從多個層面給女裝行業帶來了一股清新氣息。

　　新消費格局 成就恒源祥女裝品牌

　 　據《2013~2017年中國女裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》數據顯示，2010年我國服裝消費中，高端服裝消費增長31.2%，中 端和低端增長分別為19.2%和18.4%。由此不難看出，高端品牌服裝的消費增長速度最快，越來越多的消費者更傾向于選擇品牌服裝。即便是在2011 年，由于品牌女裝價格大幅上漲35.7%的原因，造成了服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達到了20%的增速。

　　與此同時，女性消費理念的轉變、女性商務活動的增加以及經濟地位的提升也在另一個側面轉變著女裝的市場格局?？梢灶A見，在未來這將會成為激發女裝消費增長的驅動力。而第三產業在我國的不斷興起，也有利于促進女性服裝消費的進一步增長。

　 　隨著我國城鎮化發展步伐的不斷推進，我國二三線城市也顯示出了較強的消費潛力。尤其是隨著商場百貨在二三線城市開設的增多以及各服飾品牌的渠道下沉，二 三線城市對于中高端服裝消費需求也明顯增加?？梢哉f，我國的中高端女裝行業正處于發展期，尤其是中高端成熟女裝細分行業擁有非常廣闊的市場前景。

　　也正是在這樣的行業歷史背景下，恒源祥服飾公司于2013年成立女裝項目，發力女裝市場，并將恒源祥女裝品牌定位為簡約、優雅、個性，其目標消費群為35~45歲的都市白領。

　　經過緊張的籌備，2014年4月，恒源祥女裝在北京開啟了2014年秋冬女裝品牌成衣系列展，并將展會的主題定為“愛·回歸·生命”。

　　很難想象，一個新晉的女裝品牌能有如此的功力，而作為一個老字號品牌，從最初1927年的恒源祥老字號絨線商店，至今已有87年的歷史，也正是其悠久的歷史積淀，才使得恒源祥女裝從一開始就具有了相當高的起點。

　　依托傳統優勢 打造鮮明女裝風格

　 　目前，恒源祥服飾擁有包括夾克衫、西服、襯衫、羽絨服、領帶、皮具、圍巾等多個品類的商務男裝系列、針織衫系列以及EI·SEINO品牌女裝系列?？梢?說，恒源祥服飾產業下的各系列產品以自身卓越的品質和對細節的獨到把握，已經受到了越來越多的消費者的喜愛。而恒源祥女裝的此次高調亮相，無疑是為恒源祥 的多品牌戰略注入了新的活力，同時也為恒源祥的多元化發展開辟了一個新的、更具競爭力和生命力的發展領域。

　　此次恒源祥女裝的發布所展示 的產品風格鮮明，用“時尚、優雅、大方”詮釋美好，同時緊緊抓住了國際女裝色彩流行趨勢，把明麗嬌艷的色彩融入每一件作品中。據恒源祥服飾產業集團總經理 黃玨仁介紹，對于色彩，恒源祥追求以環保雅致的環保色作為基本色系，配以流行亮點作為點綴，且不拘于流行，總體印象以自然界色彩為基礎，輔以其他色系搭 配。

　　服裝風格是一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內容方面所顯示出的價值取向、內在品格和藝術特色。恒源祥女裝以現代的手法重現了上世紀七八十年代記憶中的華麗，經典的服裝，把硬朗感的外套表現得更加柔美、女性化。這都體現了恒源祥女裝特有的風格。

　 　“在這個鋼筋水泥的工業化城市中，環境的嚴重污染使得我們需要尋找一片寧靜，寄托我們疲憊的心。我們需要回歸，回歸到那色彩斑斕的年代，回歸到那藍天白 云世界里，回歸到那親情溫暖的懷抱中，無憂無慮，享受多彩的生活。讓心靈得到釋放，讓生命綻放得更加精彩。”黃玨仁介紹到，“品牌的整體設計理念體現是活 力優雅、享受生活以及從容智慧、美麗心靈的麗人風范。”

　　享受無限色彩、回歸綠色自然，是恒源祥女裝所要帶給消費者最直接的消費體驗。

　　打造高端女裝新標桿 恒源祥多品牌發展

　　說到女裝，那就不能不說設計，但凡在女裝市場有著一席之地的品牌，無疑都會在設計上有自己的過人之處。

　 　“恒源祥的設計團隊，是由中國和韓國的設計師組成的，而且我們的設計師隊伍中不乏在各種大賽中獲獎的佼佼者。”黃玨仁介紹說，“無論是以都澈為代表的韓 國設計師，還是以趙英為代表的中國設計師，都代表了如今女裝設計的較高水準，這無疑會讓恒源祥女裝更貼近時尚，更貼近消費者對時尚的追求，從而樹立恒源祥 女裝在消費者心中的良好口碑。”

　　除了設計，對于服裝的用料，恒源祥女裝也是頗有講究。“產品主打面料依舊是高品質的羊毛、粗紡面料、低 調而沉靜的薄型精紡面料、具有金屬光澤的亮絲面料、巴洛克印花以及具有凹凸紋理的彈力面料，這些都是秋冬季的主角。另還有新工藝的蕾絲面料，蕾絲的花紋都 是經過設計師精挑細選的四方紋樣圖案，這些細節都展現了女人的優雅、細膩。”恒源祥品牌負責人介紹到，“此外，恒源祥女裝更切合了當季的主題，展現了恒源 祥女裝系列獨特的風采。在制作工藝方面，運用了多種手法，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等，用精湛的工藝與版型，或精致、或帥氣、或簡約、或優雅、或 個性、或奢華，用心打造每一件華衣，塑造出現代知識女性從容優雅的時尚形象。造型上運用了多種線條的輪廓，如經典的收腰造型、歐美流行的繭形、直身型等。 自然的肩線、變形套袖、修身的線條、大廓型的線條在這里都實現了完美的結合，又增加了斜領、寬袖、連肩袖、雙門襟等樣式，這樣的分割線及設計細節更值得關 注，也展現了恒源祥女裝品牌的魅力。”

　　據黃玨仁介紹，未來恒源祥女裝的銷售終端將采取統一的店面形象設計，并聘請專業的陳列師對櫥窗進 行設計，同時在經營方式、管理制度、產品和服務結構上也將持續不斷地創新，以滿足女性消費者更為多變的審美意識。恒源祥女裝會以其優質的品牌形象，加上經 典、優雅、精致的款式，結合相宜的價格來滿足消費者的需求。相信未來的恒源祥女裝，將會與“恒源祥”這個老字號一樣，成為中國女裝品牌的一面旗幟。