日前，卡帝樂鱷魚(CARTELO)品牌中國區代表顏仲良向石獅311電子商務運營中心總經理蕭偉華頒發授權牌匾，標志著這個國際知名服飾品牌 正式落戶中國休閑服裝名城石獅。業內人士指出，此次有著“中國線上第一羽絨品牌”的311與卡帝樂鱷魚強勢結盟，將推動“屌絲”起家的淘品牌向高富帥轉型 升級，也將改變福建乃至中國淘品牌既有的競爭模式，進入全新的發展格局。

　　國際巨鱷落戶石獅

　　1947年，第一件卡帝樂鱷魚(CARTELO)服飾在新加坡誕生，一段長達半個多世紀的男裝傳奇從此開啟?？ǖ蹣拂{魚憑借“卓越的工藝、精致的服務以及不斷超越自我的精神”，將這只“鱷魚”牢牢地銘刻在消費者心底。

　 　被業內譽為“羽絨藝術家”的311是一家以男裝為主導，集設計、開發、銷售于一體的服飾公司。依靠“羽絨服”這一精準的單品突破，近年來在電商領域迅速 崛起，2012年銷售額達1.2億元，2013年達2.5億元。未來3年，311的目標是以每年翻一番的速度發展，5年內實現中國線上羽絨服第一品牌。

　　憑借在研發生產、渠道平臺、供應鏈和品牌運營方面尤其是電商操作等的強大實力和自身優勢，311品牌受到了卡帝樂鱷魚的關注，卡帝樂鱷魚(CARTELO)品牌將運動、休閑、戶外系列正式授權給311電子商務運營中心生產、銷售。

　 　“我們十分看好卡帝樂鱷魚服飾在中國市場的發展空間。”311電子商務運營中心總經理、卡帝樂鱷魚品牌運營總監蕭偉華在授牌儀式上表示，依靠中國休閑服 裝名城石獅的強大產業鏈，311擁有運動休閑服裝產業鏈高度集中的區位優勢，自身也有著多年的服裝研發生產制造經驗。這也是311做大做強、提升企業競爭 力的重大戰略舉措，將為企業在激烈的市場競爭中注入全新的活力。

　　談到未來卡帝樂鱷魚在中國市場的戰略規劃時，蕭偉華透露，首先是對卡帝 樂鱷魚品牌在中國市場進行清晰定位，找準適合中國人的產品風格定位;其次，科學地制定未來5年的品牌規劃，包括渠道建設、營銷模式、品牌推廣、市場拓展策 略和目標任務擬定合理的發展規劃和思路。“通過一系列品牌運作、渠道布局及商品定位，我們計劃在未來3~5年內，讓卡帝樂鱷魚在中國市場特別是電商市場迸 發“鱷魚”固有的王者風范。”蕭偉華說。

　　推動淘品牌進入新的競爭模式

　　在電商市場競爭日趨激烈，傳統品牌全面殺入，淘品牌面臨“長大”煩惱，電商加快大洗牌的嚴峻形勢下，此次311攜手卡帝樂鱷魚重拳出擊出拳，也是淘品牌借力國際知名品牌借力發力的首次嘗試，備受各界關注。

　 　“這次合作，對311而言是一次非常難得的學習機會。”蕭偉華這樣描述311可以從此次合作獲得的好處：除了經濟上能獲益外，通過代理國際“大牌”，企 業首先可以提高自己“進商場、電商”時的談判能力，帶動自有品牌發展;其次，可以通過代理渠道，隨時了解最新的全球流行資訊，應用于311服飾的設計與生 產;再者可以在品牌的代理過程中，學習這些國際一二線品牌的市場推廣及營銷手法，以及品質把控經驗。

　　“對于缺乏品牌積淀的中國民營企業來說，采用品牌授權的經營模式，獲得高知名度的國際品牌授權，增強自身產品的競爭實力，運用知名品牌授權帶動自創品牌的發展，不失為一條品牌運作的捷徑。”中國營銷學會常務理事會常務理事洪杰認為。

　　對于正面臨轉型壓力的福建淘品牌來說，311的此次試水，也為行業大膽創新，進行市場突圍提供了一條全新的道路和思維方式。另一個重要意義則是，提升了石獅服裝產業的固有發展格局，特別是引入國際先進的品牌運作模式，有助于推動石獅服裝板塊向更高層次發展。