歐時力母公司將推高端女裝品牌Coven Garden企業動態
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/ 鬼手 / 2014-05-13 10:39:58
據業界消息人士透露，歐時力母公司將推女裝品牌Coven Garden，定位為 對穿著有要求的時尚女性，定價在1000元-3000元，預計在今年七月推出店鋪。
在歐時力內部年會流傳的新品牌圖片
Coven Garden品牌是歐時力旗下獨立的品牌事業部 ，品牌在2014年初已開始組建團隊，“在廣州比較知名的服裝品牌市場相關人員都被挖了一遍” ，一位服裝品牌市場總監代表對LADYMAX時尚網記者表示。歐時力所屬赫基國際集團成立于1999年，旗下現擁有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel，赫基國際集團實施的是多品牌策略，唯獨缺少中高端的女裝這條品牌線。
2013年年中， 一篇歐時力品牌借輕奢侈路線升價不升品質遭質疑的報道引起廣泛關注，據悉，赫基國際集團是溫州企業家在香港注冊運營的女裝品牌，于1999年開始在內地銷售，旗下幾個服裝品牌是近3年創立的，目前，歐時力在全國有超過1000家門店，其中以百貨商場為主。歐時力試圖走上輕奢侈路線，吊牌價格也不斷水漲船高，但面對服裝電商的沖擊遇到較大的阻力。在2012年初，LVMH集團買下歐時力10%的股份，交易規模高達2億美元，從而正式“傍上”國際大牌。
定位中高端女裝競爭劇烈，國內主要競爭對手有瑪絲菲爾 ，mo&co，EIN以及 EP雅瑩等十幾家，Coven Garden作為后來者怎么運用歐時力渠道資源奪取市場份額最為關鍵。
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