派克蘭帝與探路者合作童裝 品牌租賃誰賺誰虧企業動態
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/ 鬼手 / 2014-05-14 21:47:26
探路者與派克蘭帝合作戶外童裝，采用品牌授權的方式，由派克蘭帝租用探路者品牌，進行設計、生產、銷售，但是探路者要審樣，把控面料、工藝乃至整個服裝的風格。這樣的模式會有哪些優劣呢?
中國服裝協會一位負責人表示，派克蘭帝和探路者這樣的品牌租用模式，在服裝行業很常見，好處是快捷方便。派克蘭帝想做戶外，如果從頭來過需要大把的資金以及漫長的摸索期，但跟成熟穩健的探路者合作，這些前期工作都省了，算一條捷徑。
但這樣的合作模式風險也很明顯：如果合作期間這個品牌做得不好，派克蘭帝就會承受經營壓力，如果做好了，合同終止時，探路者收回品牌，派克蘭帝也是為人作嫁衣，到時要么接受更嚴苛的合作條件，要么另起爐灶。
對于這些風險，派克蘭帝自己就有前車之鑒，2009年派克蘭帝與李寧開始合作做童裝，合作2012年終止。由于此番合作并未在市場上攪起太大風浪，分手也沒有鬧得盡人皆知，但對于與李寧的合作，派克蘭帝方面至今不愿多談。
上述中國服裝協會負責人認為，派克蘭帝2012年與Kappa合作打造Kappa Kids，到現在與做探路者童裝，都是在養自己的核心品牌。派克蘭帝CEO羅杰凡也曾表示，做代理品牌更掙錢，因為做自主品牌要有大把的資金投入，“有很多機會、很多誘惑，但我們一直堅守童裝，一是因為派克蘭帝熱愛兒童的天性，二是因為我們想打造一家百年老店，成為真正的名牌。”
相比派克蘭帝，合作的另一方探路者對此事很低調。探路者董秘張成表示，探路者聯合童裝品牌“派克蘭帝”開發的童裝產品，主要授權給派克蘭帝銷售，今年會主要看童裝銷售效果，再決定接下來的步驟。
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