柒牌“中華立領”尋求品牌發展特色 何時獲得市場的共識?企業動態
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/ 鬼手 / 2014-05-19 16:51:33
2003年，柒牌集團在全國率先創意和設計出柒牌“中華立領”系列產品，同年九月，聘請李連杰做品牌代言人及中華立領品類代言人。柒牌將“中華立領”立志于用服裝傳遞中國文化，創造具有中華民族特質的時尚。
雖然，無論是柒牌的廣告詞，還是柒牌的多個場合的表述，都顯示出柒牌要以“中華立領”來尋求品牌發展的特色，但是到目前為止，就我們所看到的，“中華立領”似乎只是停留在一個概念上，而沒有進行更精細的拓展與運作。
從品牌發展的角度考慮，一個品牌要想取得長遠的成功，除了廣告創意之外，重要的在于能分化原來的品類，形成一個新品類，并能取得消費者心中共識，打造品類領導品牌的戰略。
品牌只有成為一個新品類的代表，才能同時取得媒體的關注和消費者的傾心，廣告在這個過程中只是不斷的強化品牌在品類中的地位，而只有處于品類的領導品 牌，處于品類的開拓者的位置，才最有機會成為品類的代表。在這個過程中，能進入消費者心中的品牌，通常只有品類開拓者。如李寧做過什么廣告，恐怕很多人都 沒有印象，但是李寧的認知度卻非常高，原因很簡單，李寧在中國開拓了體育運動品牌的先河，它成為這個品類的代表。那么柒牌的“立領”系列何時成為一個成功 的品類從品牌中分化出來，進入消費者的心中，獲得市場的共識呢?
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