整體增速放緩 歐時力母公司推出新品牌企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-05-30 09:46:40
Ochirly歐時力母公司Trendy International Group赫基國際集團推出新品牌Covent Garden，品牌名稱與倫敦著名旅游購物區Covent Garden同名，據品牌總經理張靖梓接受記者采訪時透露，品牌定位中高端，定價在2000元至10000元人民幣之間，由中國生產。
在談及赫基整體業務，張靖梓表示集團在中國經濟增速放緩的沖擊下增長正在減速，不妥她未透露任何具體數據，赫基首席執行官徐宇則拒絕采訪。
奢侈品行業分析師唐小唐對赫基的策略表示懷疑，稱在整個奢侈品市場下行的趨勢之下往高價走非常困難。
目前中國中高端女裝品牌包括深圳品牌Marisfrolg 瑪絲菲爾及ELLASSAY歌力思，前者2013年營業額達25.6億元，二者與Covent Garden假定的30-45歲目標受眾相同。
“一直定位OL的歐時力在快時尚大舉進入中國市場后放緩甚至下滑都是在所難免，再加上經濟放緩問題，這是中國集體面臨的危機，上市公司百麗和達芙妮等品 牌都在財報中有所體現，但是訴諸高端肯定不是解決赫基增長的最好方法。”奢侈品行業分析師唐小唐表示，“另外再試圖用Covent Garden這種‘洋名稱’已經很難像從前一樣再吸引信息時代下的消費者了。”
2011年12月奢侈品巨頭LVMH旗下私募股權基金公 司L Capital Asia 以2億美元戰略投資赫基10%股份，使得集團估值達20億美元，集團旗下還包括Five +、Trendiano等品牌，赫基2013年和米蘭時尚精品店10 Corso Como合資的10 Corso Como上海店開業。
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