5月30日消息，近日女童用品網絡銷量第一的淘品牌笛莎線下門店已突破300家。這個被業內譽為“中國芭比”，體現中國公主“秀外慧中”的品牌再次奠定了其女童用品第一品牌的地位。

　　笛莎產品最早在淘寶平臺銷售，被認為是淘品牌的典型代表之一。之前業界一直擔心淘品牌在走到線下之后就不再能成為品牌。在越來越多傳統品牌進入線上電商渠道的過程中，笛莎不僅保持了增長，還將業務發展到線下。

 

　　經過5年發展，笛莎完成了淘寶、天貓、京東、當當等主流電商網站的全網布局，成為中國女童用品第一品牌。2012年，當很多淘品牌爭論要不要開設線下店鋪的時候，笛莎已經悄悄啟動了線下渠道的布局?，F在，笛莎的線下門店擴張速度，跑在了所有淘品牌的最前列。

　　笛莎品牌創始人李定透露，笛莎去年實現了3億的銷售額，其中線上2.5億元，線下5000萬元。預計2014年銷售額將達到4億元，其中線上3億元，線下1億元。

　　據親貝研究院統計，在國內童裝市場，國外品牌占據了近五成的市場份額，與此相對的是,國內有數千家童裝生產企業，其中70%處于無品牌競爭狀態，少數有品牌的童裝也只占國內市場份額的三成左右，可以說國內童裝市場仍有巨大發展空間。

　　嬰童產業研究中心數據顯示，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2300億元。而二胎新政更為童裝市場帶來新契機。

　　而從細分市場看，在國內童裝市場上，嬰幼兒服居多，女孩中大童服偏少，尤其是女孩大童服裝可謂基本斷檔。童裝作為服裝行業最后一塊可分食的蛋糕，尤其在國家開放二胞胎計劃，將會進一步擴大行業規模。

　 　近幾年，女童用品行業逐漸趨向于成井噴式發展，品牌競爭日益激烈。怎么在女童用品行業內能分到一杯羹成為越來越多的商家關注點。但現今不可忽視的是女童 用品的購買不僅代表著孩子們自己的想法，同時也體現著家長們的時尚理念。不可否認的有這樣一類家長，她們擁有自己的生活，但孩子依然是生活的重心;她們注 重對孩子的培養，在家庭經營上盡心盡力;她們愛打扮女兒，注重面料的同時關注款式與設計;她們注意培養孩子的獨立性，尊重孩子自己對服裝的喜好和選擇。

　　在很多淘品牌的銷售額提升遇到瓶頸時，常用的方式是再注冊一個品牌再開一個店，而笛莎一直是單一品牌運作。

　 　笛莎品牌創始人李定認為，任何一個企業都沒有辦法做到滿足一個廣闊市場的所有顧客。女童行業雖然范圍較小，但其市場輻射范圍廣，顧客數量多，也存在需求 上的差異。笛莎專注于女童市場，是因為笛莎將產品定位于中高端市場，主要服務大眾消費者。根據目前國內經濟發展情況來看，人們生活水平不斷提高，越來越多 的人開始追求高品位的精神生活，笛莎認為中高端消費市場是一個朝氣蓬勃的市場，與笛莎企業的產品定位極為吻合。

　　李定表示，笛莎將持續專注女童市場，而且只會做一個品牌。李定認為，品牌的成長需要時間檢驗、內涵的沉淀、優質產品質量，以及有競爭力的售后保障堅持到底。

　　李定說，笛莎目標不是做個最大的品牌，而是做一個最有愛心的品牌;笛莎賣的不是產品，而是每個小女孩的公主夢，是父母深思熟慮的寵愛。

　 　以未來決定現在是李定經常掛在嘴邊的話，堅信未來消費一定個細分市場笛莎將專注女童裝作為企業的行業細分態度，堅持以源源不斷的新款為寶貝們帶來希望和 期待，賦予每個女孩都是公主的品牌內涵，堅信所有女孩兒都有權利去搭配美、感受美。始終如一的態度讓這個創立5年的女童品牌線下門店遍布南京、成都、青 島、杭州、吉林、鄭州等主要城市。

　　業內人士認為，笛莎的成功不在于創下300家門店、不在于突破千萬乃至幾億的銷售額，而在于一個女童品牌帶給孩子們的感動和驚喜。

　　李定在發布會結束后表示，2014秋冬新品發布會現場簽約近50家門店，現場訂貨超5000萬元的業績，大大超出預期。他說，笛莎將持續精心設計高品質產品，幫家長從細節開始培養真正的中國公主。