卡奴迪路試水高端精品買手店 并將O2O模式引入營銷中企業動態

全球時尚品牌網 / 鬼手 / 2014-06-04 09:49:46

  卡奴迪路旗下首家高端精品買手店“01MEN”在廣州太古匯開業。該店面積約3000平方米,集中了來自意大利、法國、韓國等國家的約100個國際品牌,同時也包括公司自有品牌卡奴迪路商旅和卡奴迪路假日。

   其店鋪分為四個區域:高端品牌專區、設計師品牌買手區、時尚精品買手區和私人定制服務專區,同時涵蓋鞋、羊絨、玻璃藝術品品類以及花店、吸煙區。每個品 類公司拿到2~3個品牌的大中華區排他性代理權,全部買斷。其突出特點為,買手團隊根據市場需求進行產品系列搭配和調整,不限于在同一門店經營單一品牌, 單個門店同時經營多個品牌。

  在店鋪陳列上,它也創新性地突破傳統店鋪當中以品牌區分商品的特點,而是以主題對商品進行分區。對此有評論認為,該集合店意在打造成男士生活館,類似于“老佛爺百貨”模式。

   事實上,在歐洲等發達地區,買手制百貨店和買手店是很主流的商業模式。但當前在國內,由于買手缺乏、經營風險過高、且國內消費者消費欠成熟等因素,買手 制一直是“雷聲大,雨點小”,雖呼聲很高,卻始終無法破冰。此次,卡奴迪路以品牌零售商的身份開出品牌“含金量”如此高的多品牌買手店,可謂為困境中的國 內商業零售模式的變革打開了一條新思路。

  能有實力開出這種類型的店鋪,主要是由于卡奴迪路旗下整合了豐富的海內外高端時尚品牌的資源。

   在國內服裝界,卡奴迪路整合國際品牌資源的能力名列前茅。2013年,卡奴迪路在與巴利(BALLY)、新秀麗(Samsonite)、美旅 (American Tourister)、菲拉格慕(Ferragamo)、保羅鯊魚(PAUL&SHARK)、雷諾瑪(RENOMA)、魯彼昂姆 (LUBIAM)、韓國熙格(SIEG)和熙格·菲恩海特(SIEG FAHRENHEIT)以及巴寶莉、阿瑪尼、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、SK-Ⅱ、赫蓮娜(HR)、雨果博斯(HUGO BOSS)等國際品牌建立長期穩定的合作關系的基礎上,進一步整合歐洲、日韓服飾品牌資源。繼與全球最大的免稅品公司德國海內曼公司及韓國(株)信元 (Shinwon Corporation)強強聯手后,公司又與意大利Angelico公司達成合作共識,雙方相互參股,取得了Angelico品牌亞洲區永久性獨占經營 權。2014年,公司還繼續爭取簽約3~5個國際品牌的大中華區獨家代理權。

  依據規劃,2014年卡奴迪路還將開出澳門金沙城買手店(約1000平方米)。未來5年,公司擬在大中華區繼續開設多家品牌集合店,該品牌集合店分為大品牌集合店或單品品牌集合店,集合店運作分為直營、代理、合作三種模式。

  卡奴迪路表示,多品牌發展策略將彌補僅銷售單品牌的贏利點單一、系統風險過高的缺陷,更大限度地占領市場,分散公司的經營風險。同時,公司將積極整合多方資源,以獲得更多優質的合作品牌,從而提升多品牌集合店的運營能力,集合店運營將作為公司未來新的業績增長點。

   基于集合店,公司也開始推進O2O模式。5月下旬,公司宣布下屬全資子公司廣州連卡悅圓與騰訊和財付通合作,搭建集合店“01MEN”微信公眾平臺???奴迪路將利用該平臺循序推進O2O模式建設,將O2O模式引入營銷中,有計劃地逐步推出高端精品買手店的Angelico、SIEG、CANUDILO等 品牌或買手店的其他單品的銷售。


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