已經連續第四次借力世界杯平臺為品牌搶奪傳播制高點的勁霸男裝，在2014巴西世界杯期間的品牌傳播矩陣將會更加豐富多元，“勁霸會透過傳統媒體與新媒體、線上與線下傳播資源的有機整合，再次讓世界杯成為‘勁霸時刻’。”

　 　6月13日凌晨4點，四年一度的球迷盛宴，最受期待的體育賽事——2014巴西世界杯將正式拉開戰幕。伴隨著大洋彼岸綠茵賽場上32支勁旅拼殺氣氛的迫 在眼前，一場足球場外品牌傳播與營銷的白刃戰，也開始在中國各個市場領域上演。在這場考驗實力與創意的品牌狙擊爭奪中，雖然運動、家電、快銷、通信等傳統 體育營銷“豪強”，依舊是“出手最豪氣，動作最豪邁”的品牌傳播大戶，但如勁霸男裝這樣連續四屆默不作聲搶座世界杯營銷的專注型選手，其表現也同樣備受關 注。

　　從不缺席的世界杯“第三十三支球隊”

　　自從2002年以來，世界杯一直是勁霸男裝品牌傳播持續的關注焦點——

　　在首次亮相的韓日世界杯期間，初涉體育營銷的勁霸以不到1000萬的投入，為企業在品牌形象的樹立和市場的拓進上創造了難以用數字衡量的可觀回報，“將品牌推進到了一個能夠實現突飛猛進的發力期。”

　 　2006年德國世界杯期間，隨著在男裝市場尤其是在茄克品類領先地位的穩步確立，勁霸品牌開始從初期的躍升期進入更高層次的掘進期，經過認真比對，勁霸 最終透過“世界杯射手榜”這一資源，將“勁霸男裝，引領中國茄克走向世界”的廣告語，在賽程進行的一個月時間里，伴隨著每一粒精彩進球深深印入每一位觀眾 的心中，勁霸作為茄克王者的品牌地位開始牢牢確立。

　　而2010年的南非世界杯期間，斥資近8千萬元拿下賽事直播五檔廣告資源的勁霸男裝，則巧借品牌創立三十周年契機，利用一條調性輕松訴求準確的廣告片，進一步在消費者心目中穩固確立了勁霸專心專業專注于茄克的品牌定位形象。

　　如今四年過去，面對又一次的世界杯營銷大考，被譽為“世界杯第三十三支球隊”的勁霸男裝又會有怎樣的戰略思考和行動呢?

　　最新廣告片搶鮮登陸央視世界杯直播平臺

　　據悉，作為勁霸公司最為關注的熱點傳播事件，此次巴西世界杯的品牌傳播與營銷計劃在2013年中就已經全面展開。

　　這其中的第一步，就是考慮到中央電視臺在世界杯期間唯一全媒體版權擁有者的獨占平臺地位，勁霸早早地在世界杯廣告資源投標會之前就斥巨資先期拿下了中意的賽事直播廣告資源，在品牌傳播核心硬資源的爭奪中上搶得先機。

　 　而為了能夠更加精準的傳遞“更好版型，更好茄克”的品牌主張，透過世界杯這個高矚目度的關注平臺，讓勁霸作為茄客行業領導品牌的形象更加凸顯，勁霸男裝 更邀請歐美頂尖時尚導演掌鏡，國際人氣超模傾情演繹了品牌最新的電視廣告片。目前這條創意簡明直接、制作優質精良的全新品牌形象廣告片，已經率先在央視一 套進行了試映，引發了廣泛的關注和熱議。

　　以社會化媒體牽線整合線上線下玩互動營銷

　 　根據勁霸品牌管理中心相關人員介紹，為了能夠讓電視廣告投放的“空中打擊”在終端實現最佳落地，勁霸男裝專門組織精英研發團隊，在其2014夏季產品中 專門增加了充滿足球元素和極富巴西風情的綠茵桑巴系列，將商務休閑與運動激情巧妙融合，讓勁霸目標所指的創富人群也可以將大力神杯的榮耀穿戴上身。

　 　同時，為了能夠增加整個品牌傳播項目的互動性、趣味性，吸引更加廣泛的年輕人群對勁霸品牌產生認同與好感，勁霸男裝此次也別出心裁地將品牌標志形象與賽 場上進球慶祝動作巧妙關聯，特別策劃了以“我的勁霸時刻”為主題的互動傳播方案，以微信微博等社會化自媒體資源為主陣地，通過貫穿整個世界杯比賽階段的競 猜游戲，將32支球隊的“勁霸形象”分享擴散，以期在紛紜眾多的世界杯營銷活動中脫穎而出。