奢侈品男裝熱：La Perla也打起了“花樣男”這張牌企業動態
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/ 鬼手 / 2014-06-24 09:40:52
意大利奢華內衣品牌La Perla去年經歷了股權大變動：太平洋資本(隸屬于意大利電信大亨Silvio Scaglia 控制的SMS 金融公司) 以6900萬歐元從美國私募基金JH Partners收購了這家陷入虧損的老牌奢侈品企業。
新東家接手后，承諾注入上億歐元的新資本以重振其業績。
近日，在意大利佛羅倫薩Pitti Uomo男裝盛會上，La Perla亮出了新武器-“花樣男”內衣系列，由托斯卡納設計師 Emiliano Rinaldi打造，主推想像力豐富的男士家居服和睡袍。
La Perla雖然一直有售男士的基本款內衣和絲質睡袍，但這個新系列將男士內衣提升到和它的女士內衣比肩的奢華檔次。
和不少奢侈品牌追逐“男風”的策略一樣，La Perla還準備開辦男女混合專賣店，和男士專柜。
預計今年將有三家全新的男女內衣混合店先后在荷蘭阿姆斯特丹，倫敦老邦德街，和巴黎的rue du Faubourg Saint-Honoré開張。
La Perla 1954年由意大利博洛尼亞的緊身胸衣制作商Ada Masotti創辦。目前，它的女士內衣單價通常在500歐元以上。2012年銷售1.07億歐元，同比微降4%，整體處于虧損狀態。
意大利奢華內衣La Perla重振計劃
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