Forever21未來三年激進擴張 門店數將翻倍至1200間企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-07-03 09:27:12
2014年7月1日報道：美國快時尚連鎖零售商Forever 21 計劃在未來三年激進擴張，將全球門店總數翻倍至1200間。
聯合創始人及首席執行官Don Chang 接受WWD 采訪時透露，Forever 21 最新廉價門店概念F21 Red 將成為擴張計劃中的主要組成部分，公司會在未來幾個月內公布具體的布局進程。
面積達1.8萬平方尺F21 Red 全球首店已經于5月份在南加州亮相，店內商品價格最低僅1.8美元，T恤和牛仔褲等熱銷品類的價格也低至3.8美元和7.8美元。分析師質疑 Forever 21 不惜犧牲毛利來賺取市場份額的做法，不過Don Chang 表示公司大量采購產品，通過規模效應壓低成本，同時主動降低毛利率，讓消費者受益，他指出如此低價位的產品一直存在于Forever 21，而F21 Red 門店概念是針對年輕顧客需求的轉變應運而生的，F21 Red 通過增加低價產品供應的規模，做到薄利多銷。
正是Forever 21 的積極進取讓Abercrobie & Fitch Co.、American Eagle Outfitters Inc. 和Aéropostale Inc. 美國三大青少年服飾零售商經營越加困難。Don Chang 表示會在新競爭對手崛起之前盡快填滿市場空間，保持美國廉價低價快時尚零售商的領導地位。
Forever 21 目前在美國設有469間門店，另外131間海外門店分布加拿大、英國、歐洲大陸、中國內地、香港、日本和南韓等國際市場。
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