茵曼PC端戰略：先做好社區 不要銷量企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-07-11 09:21:43
互聯網棉麻服裝品牌茵曼創始人方建華表示，目前茵曼移動端銷售占比達到50%左右，未來五年一定會超過70%。茵曼移動事業部沒有銷量KPI，第一年的定位是做好移動端社區，沒有銷售額要求。
方建華坦言，在移動端研發和人才投入可能在未來一年內不會見到明顯的收益，前期是要把打基礎的事情做好。“今年茵曼將把一半的精力放在基礎工作上，并未 擔心增長問題，按現在設定的增長點，未來不會有太大問題。第一步是要讓茵曼粉絲聚集在移動端，并且方便他們交流搭配、喜好、旅游等生活內容。”
此外，方建華還告訴記者，茵曼成立了移動事業部，其中有部分人員是PC端的老將。“PC端思維就是PC端的思維，移動端的思維就是移動端的思維，我把移動事業部搬到新的辦公地點，希望他們不要再用慣性大屏思維去思考移動端，要完全拋掉慣性思維，走到另外一個世界。”
至于在移動電商時代互聯網品牌如何找準定位，方建華認為，傳統互聯網觀點認為品牌定位要大，線下也要有幾千家門店，但是這樣的品牌這幾年線上投了很多 錢，甚至一天砸一百萬，然而卻收效甚微。歸根到底的原因是，這是因為在移動互聯網時代，定位越大，意味著池子里的競爭越激烈，而定位于有個性、原創、小細 分的類目反而都取得了巨大成功。
此外，記者獲悉，茵曼目前微淘粉絲271萬。而根據第一季度的銷售數據來看，無線端交易占比達到40%，流量占比達到60%。
熱文榜單
最新文章
猜你喜歡