普拉達

　　1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店，創始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，Prada產品所體現的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。

品牌檔案

　　創始人： 馬里奧·普拉達

　　創建期： 1913年

　　發源地： 意大利

　　產品線： 男裝 女裝 箱包 鞋帽 配飾 香水等

品牌歷史

　　Prada于1913年創辦首家精品店。1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。Miu

　　ccia(馬里奧·普拉達的孫女)與當時具有豐富奢華產品生產經驗的Patrizio Bertelli建立了商業合作伙伴關系。70年代的時尚圈環境變遷，Prada幾近瀕臨破產的邊緣。1978年Miuccia與其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并帶領Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔任Prada總設計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰與創新的傳奇。而Patrizio·Bertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了Prada全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，同時還巧妙地將Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

　　在Miuccia接手之際，Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創新與突破，很容易沒落。Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。

　　20世紀90年代，打著“Less is More”口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范。20世紀90年代末期，休閑運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。歷經二十多年的努力與奮斗，這個品牌不斷地發展與演變。通過Miuccia與Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。共有166家直接經營的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點。坐落于香港中環歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出Prada優秀的產品。Prada Epicenters旗艦店相繼成立，它們風格獨樹一幟，是將購物與文化進行融合的全新嘗試。Prada集團已經擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。所有Prada集團麾下的產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄，這地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。對于批量生產，Prada對產品高質量的要求絲毫沒有松懈，對品質永不妥協的觀點已成為Prada的企業理念。2011年6月24日普拉達在港交所掛牌上市。

品牌故事

　　上世紀70年代，馬里奧普拉達的孫女接手Prada，那時的Prada還是歐洲的一個小牌子。70年代的時尚圈環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣。1978年Miuccia與其夫婿PatrizioBertelli共同接管并帶領Prada邁向全新的里程碑。而PatrizioBertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統同時還巧妙地將Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質歷經多方嘗試，從空軍降落傘中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色的尼龍包”一炮而紅成為普拉達品牌的經典。

品牌口號

　　女人宅喜歡普拉達

重要人物

　　Miuccia·Prada不僅是世界頂級奢華品Prada的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱Prada的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發布，一經推出立刻就引起了轟動。之后，Miuccia所設計的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為了時尚界的當代經典。Miuccia說：“或許我有種想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現出來。我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鉆研和考查，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新采用他們已經停止使用的原始制作方法。”

　　因此，Prada的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了Miuccia無窮盡的想象力和創造力。

　　她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒，我從來就沒有害怕過任何變化。”

　　重要人物

　　Mario Prada，創始人

　　Miuccia Prada，設計師

　　Patrizio Bertelli，CEO

　　Randy Kabat，SVP

　　Donatello Galli，CFO

產品運轉

　　基金會

　　Miuccia在現代藝術領域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio·Bertelli一同領導著Prada基金會。Prada基金會位于意大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術畫廊。自1993年創立以來，該畫廊就為一系列當代藝術家的作品舉辦過展覽，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術形式為這個時代帶來最深層的精神觸動”

　　金融交易

　　據財華社報道，普拉達公布，意大利經濟及金融部在憲報內刊登實施金融交易稅的部級法令，意大利稅務局局長已據金融交易法發出官方條文，故公司編制備忘錄進行警告提示，并指該法例的實施應用或會更改或修訂。公司建議所有投資者應咨詢專業顧問，以便了解購買、持有、處置或買賣其股份的稅務后果。

　　由于公司的注冊辦事處在意大利，涉及股份轉讓的股東及金融中介機構，不論其常駐地點，均可能受到新增意大利條文的影響。備忘錄指于香港聯交所進行股份轉讓的適用稅率為0.2%，僅于2013年特別增至0.22%。

　　意大利稅務局局長已發出特別規定，確定與意大利訂有有效協議的國家或地區，以作交換資訊或協助收集稅收抵免用途，而香港并無在該名單內。

　　但金融交易稅不適用于：因繼承或饋贈而轉讓的股份;債券或債務工具的交易;發行及注銷股份、其他參與金融工具及相當于股權投資的證券及可轉讓證券的交易，包括發行人回購證券等;購買新發行股份的所有權亦透過轉換債券或股東行使購股權，或倘若其構成參照金融衍生工具及可轉讓證券的交易結算模式等。(自然)

設計理念

　　當來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時，Prada設計風格忽然來了個一百八十度大轉變-還原為簡約舒適風格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列

為“時裝ABC”，因為她要將衣櫥里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發揚光大，散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦”。

自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也開始加入少許的服裝設計。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以“制服”作為發靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

　　來自全球不同城市的設計師們，很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門，近兩年來Prada也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，Prada已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

旗下品牌

　　Miu Miu

　　以制造高級皮革制品起家的Prada，在上世紀二三十年代便深受到歐洲王公貴族們的喜愛?，F任設計師Prada擅長玩弄衣著的雙元性，讓尖端的流行服飾同時發揮遮蔽與裸露的功能，而絲毫不覺得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一個年輕副牌，風格像小女孩一樣可愛，命名由來相當即興，一切也只為設計師Miuccia的小名Miu Miu而起。曾有人批評Miuccia似乎私心地將最正最好玩最過癮的設計都放在Miu Miu之上。事實上，大家的批評亦即是贊美，事關設計師實現了一種大女人夢想返回小女孩的現實。這是難得，也與設計師功力攸關。其實，品牌也因為如此年輕，才可讓Prada小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性，作品也因而變得有趣。

　　1992年，Miu Miu曾推出二線年輕女裝系列，以求突破Prada較成熟的一面。隨之而來的秋冬，運動服繼續大搖大擺，橡筋扣設計、拉鏈外套、氣墊長靴齊齊上場;另外亦有女性化的蝴蝶tubetop與花邊裙及緄邊長裙校園look，造型比主線Prada更多元化更明目張膽，且看你如何取舍了。

　　手機

　　2007年下半年，prada與LG合作推出一款非常男性化的女性手機。

產品

　　眼鏡

　　Prada普拉達眼鏡一向給人一種獨特的品味感，原裝意大利制的整體感，戴起來立刻讓您知道為什么要選Prada，與市場上的大眾品牌明顯的區隔，Prada的獨特時普拉達眼鏡尚、流行感是許多明星裝扮自己的標準配備。Prada眼鏡除了是一種時尚的表征，也是散發神秘魅力的利器。

　　Prada普拉達眼鏡的表現主要歸功于Prada普拉達的設計與現代人生活形態水乳相融，不僅在材料、顏色與款式工夫，Prada普拉達設計背后的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，Prada普拉達在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。

　　手袋

　　Prada Tatoo

PradaTatoo系列在中國市場將提供4款手袋和配件。Tatoo手袋有3種顏色可供選擇：黑色、灰色迷彩和迷彩色(mimetico)。每款手袋的圖案設計靈感都源自于古老傳說。Tatoo系列同時有配件可供選擇，包含內含多頁夾層和硬幣袋的

　　Yo-Yo手袋

　　50年代風潮在本季大熱，Prada絕對是這股潮流的領導者，從整體造型到配飾細節無一不是復古靈感。Prada“Yo-Yo”手袋即是秋冬的主推包款。Prada“Yo-Yo”手袋是一款中號手袋，采用多種材質制成，部分款式通過混合運用材質，

形成獨特的顏色對比。設計款式眾多，包括漆皮、漆皮+鱷魚皮、閃亮小牛皮以及閃亮小牛皮+漆皮等。

　　世博會設計款

　　Prada2010上海世博會限量系列將都市生活的經典設計與Prada的前瞻性世界視角相結合，以獨特的方式表現出現代都市人的裝束與配飾。Shopping手提袋以茂盛的葉片勾勒出浦東的天際線。另一款則飾以四種色彩的花園，靈感來自于城市的四種不同景象：日落、日出，暴風雨、艷陽天。

　　帶著城市風情的手袋

　　為慶祝Prada新鴻基上海店(IFC Mall)新店開業而發售的一個限量版，與此前曾為慶祝香港廣東道專賣店重新開張而發售的限量版是同一個系列。這款原色亞麻布手袋別具夏日風情，印有白色花紋的亞麻材質也是Prada2010春夏系列中大量使用的重要材質。最簡單的手持款，可以拎也可以挎，手袋外身正面以黑色字體的品牌標識作為裝飾，還加了一個玫紅色的“Shanghai”字樣，手袋襯里也采用跳躍的玫紅色。

　　為慶祝上海恒隆Prada專賣店的重裝開幕，Prada特別設計制作了36只限量版手袋。手袋有大小三種款式，紅、黑兩種顏色，僅限量發行36只。在刻有“Prada限量版”字樣的吊墜上標注1到36的數字，客人可以根據自己的喜好在1-36的數字之間任意選擇。

　　春夏Saffiano

　　Prada近期推出2010春夏印花系列，靈感來自于1950年代當時的好萊塢明星，材質包含了棉質及絲綢的使用。除了服裝的系列之外，配件的印花設計也沒少，同樣具有復古的氛圍，這系列將會在五月中旬開賣。

　　Prada"Saffiano"春夏款小牛皮印花手袋，使用彩色花朵圖案和佩里斯印花設計，以閃耀甜美的春季氣息趕走嚴冬的陰霾與沉悶。經典小巧的包身設計，明亮的金色金屬配件，手感超好的外層皮質，使得此款包包在Prada一眾深色系列包包中脫穎而出，營造出與眾不同的明媚風格。

　　2010圣誕系列

　　這個圣誕，Prada也不落人后，推出了單品數量龐大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的卡通人偶小物，還將若干“迷你款”經典手袋，豐富可愛到讓人挑花眼。

　　Prada一些經典作品實現向“迷你”配件的華麗轉身：軟羊皮褶皺購物袋、尼龍時尚雙肩背包以及saffiano壓花格紋牛皮方形手袋以全新的大小呈現--僅為15厘米。即使是秋冬“YoYo手袋”系列也趨向“迷你”，成為Prada的又一經典款式。

　　“迷你手袋”系列同時以鑰匙環的形式出現，采用同等材質設計，細節更加俘獲人心。自2010年11月起，Prada迷你禮品創藝理念將以迷你手袋和鑰匙環的形式呈現，Prada各精品店有售。

　　Camouflage

　　意大利PRADA推出2010秋冬Camouflage迷彩包款系列。Camouflage迷彩包款正式宣告PRADA進軍街頭潮流領域，以行李袋的招牌型式是本次著作注目之處，當然不規則的花紋襯底和三角鐵牌還是最動人之處。

　　2010夏季新款

　　我發白日夢的功力很深厚，每次shopping看到喜歡的東西都會幻想自己將會擁有它，心里還已選定喜愛的顏色和配襯的方法(幸好只是幻想，否則多多”彈藥”也不夠啊!)看到這個Prada Knitted Nappa Leather Clutch後我想了很久也決定不了什麼顏色比較好呢~黑色較易配搭，但啡色的mixed color 又較特別。唉，看來我的選擇恐懼癥越來越嚴重了。算了吧，我真的負擔不起要萬多元的一個小小clutch，還是早點醒來吧!

女鞋

　　女鞋系列

　　延續了服裝的條紋設計以及熒光色系的運用，也讓這一季的配件設計，相當的出眾，結合后底設計的英國牛津鞋，也的確十分有意思。彩紋的編織造型女鞋，搭配銀光閃閃的鞋扣，腳底是厚厚的“恨天高”。

　　Fiocchetto系列

　　Prada2010秋冬新款“Fiocchetto”女鞋有高跟鞋、平底鞋、涼鞋和涼拖多種款式，共同特點是蝴蝶結(Fiocchetto)裝飾。靈感源自20世紀50年代的流行風潮，尖頭、細高跟是“Fiocchetto”女鞋的主要特點。

　　Prada “Fiocchetto”女鞋有多種材質可供選擇， 包括漆皮、鱷魚皮紋、拉西米爾綢(radzmire)和繡花鍛等，還有部分款式運用了多材質的搭配， 形成獨特的材質和色彩對比。

　　秀場造型主要為厚羊毛襪搭配Fiocchetto鞋，但模特的腿都會顯粗，一般人還是老老實實穿絲襪吧。再搭配剛過膝蓋的散擺裙，也許自己也會感覺像是走進了《廣告狂人》的片場。

　　芭蕾舞鞋

　　普拉達(Prada)推出了兼具復古與優雅的尖頭芭蕾舞鞋。此系列以簡約的裝飾感為特點，除了金屬搭扣的鞋帶外，沒有一絲多余的裝飾，有拋光牛皮和漆皮兩種皮質選擇，令單品更加別致光亮。

香水

　　2004年Prada Classic - Amber(普拉達香水)

　　前調：意大利佛手柑油、苦橙油、西西里甜柑橘油、含羞草

　　中調：跟廣藿香油成對比的豐富花香，玫瑰、加州胡椒木、印度尼西亞廣藿香油

　　基調：巖薔薇、零陵香豆、香草、印度檀香木、暹邏安息香樹脂

　　榮獲獎項：2005年FIFI獎(英國)最佳女士香水獎

　　Prada推出的第一款女士香氛Prada Classic，體現的不僅僅是女性氣質，更是一種態度：傳統而現代。濃縮版是精煉的Prada香氛，探索出更濃郁、具深度和誘人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成份，其精神已依據純凈、著迷、珍貴和深遠四大領域而重新演繹。

　　2007年Prada Men– Amber pour Homme(普拉達男士淡香水)

　　榮獲獎項：2007年FIFI獎(英國)最佳男士香水包裝獎

　　Prada的首支男士香氛Prada Men– Amber pour Homme，成為了Prada誘人的琥珀香氛故事的第二章。普拉達男士淡香水以琥珀為基調，把男士感性的一面發掘出來，既大膽又清新，更帶點抽象與神秘。

　　2008年Prada Infusion d’Iris EDP(艾麗斯香氛)

　　榮獲獎項：2008年FIFI獎(法國、英國、瑞典、美國、西班牙、荷蘭)最佳女士香水獎

　　Prada Infusion d’Iris把古典的概念重新演繹成創新的風格。樽瓶是細致、精心的特制表現，既現代又微小的率真感覺，就像鳶尾花的清新氣味，這個顯而易見的對比卻在香水帶來的觸覺、情感及自然等多方面中得到平衡。

　　“這款香氛就像一個夢、一次在意大利的旅程、一種格調，是在赤裸的身體上鋪上了麻布的清爽氣味。香氛是由熟悉的香味、天然油和優質的成份提煉而成。她并不是順應市場上的流行香味而研制，更沒有從女性應有的任何感觀或氣味方向出發，她想表現出的是一種在強烈的清新氣息、淡淡的感覺和輕柔的面紗與感性及剛強的對比感覺，并把穿戴了香氛的女士身體及衣服緊緊籠罩著。”調香師Daniela Andrier說。

　　2009年Prada Infusion d'Homme(艾力仕淡香氛)

　　前調：橙花油、醛

　　中調：香根鳶尾、香根草、雪松木

　　基調：安息香、熏香

　　獲得獎項：2009年(美國)最佳男士香水獎

　　Prada Infusion d'Homme散發著的香氣，猶如享受清新的沐浴感覺或穿上潔凈的白襯衫般，簡單的改變，煥發積極、自然的感覺。復古的香水瓶設計，低調而極精致的琢面，展現了現代細膩的感覺。

　　2010年Prada L'eau Ambree(琥珀美人)

　　前調：意大利柑橘、意大利香櫞、橙花油

　　中調：五月玫瑰、梔子花、泰國安息香

　　基調：索馬里甜沒藥、印尼廣藿香、馬達加斯加香草

　　L'eau Ambree是一支典雅而恰如其分的香氛，把香櫞、五月玫瑰和琥珀的香調融合在一起，帶出清新和諧的感覺。L'eau Ambree像美妙的音樂和弦高低抑揚，開始時所散發的香調就像低音音調一樣雖然并不明顯，但和諧的中調遇上初調卻創造了充滿美感的對比，在不調和中帶來令人意想不到的優美。

　　2011年Prada Infusion d’Iris EDT(艾麗斯淡香水)

　　Prada Infusion d’Iris EDT是一款清新的花香味淡香氛。Prada Infusion d’Iris EDT把鳶尾花這種植物，以一種更感性的姿態演繹出來。1919年的圖章在這款香水上變成了白色、淡綠色的液體和漸變磨砂瓶樽體現更加清新。

　　2012年Amber Pour Homme Intense(普拉達男士濃香水)

　　Amber Pour Homme Intense精致的天然成份融合Prada的最典型香味，沒有傳統的皮革味和理發店的肥皂氣息。這種屬于男士的琥珀味道，層次分明地把那原始、純潔及不受束縛的氣息逐一展現。感性的廣藿香、瑰麗和暖的香草是這香水的靈魂，既令人喜出望外又帶點似曾相識的感覺，好似重遇一位失散已久的朋友。辛辣的沒藥配合佛手柑的柑橘味，令這香氛的香調更完整。

　　*此款香氛目前國內還未上市

　　2012年Prada Candy EDP(卡迪小姐香水)

　　Prada風格的東方香調

　　Prada Candy EDP是一支創新的香水，永不過時的麝香輕輕蓋著安息香和焦糖的香調。柔滑而帶粉狀質地的麝香，給香水增添精致和典雅的特質，叫人愉快又令人著迷。Prada Candy EDP讓人無法抗拒，她的包裝大膽，驚艷的粉紅色包裝著瓶身的頂部，非傳統而充滿現代感。瓶頂纏繞著深粉紅色的Saffiano格紋，和用在Prada皮包上的用料相呼應。

　　廣告模特為法國電影寶貝：Lea Seydoux蕾雅賽杜

　　*此款香氛目前國內還未上市

　　Exclusive Scents by Prada

　　從2003年開始的長期實驗式氣味項目，是Prada對傳統香水藝術的重新演繹。只在極少數的高級店鋪以及少數Prada專賣店有售。

原創香水

　　2013年2月18日，米蘭;2013年2月25日，巴黎;2013年2月27日，倫敦。三座城市，三座完美展現它們代表性建筑的大廈：一套面向公園的19世紀建筑中的公寓;一座位于塞納河左岸的宏偉宅邸以及一座典型的Soho聯排別墅。這就是Prada揭開其Candy L'Eau神秘面紗的地點所在。

　　Candy L'Eau是該系列香水全新的、更加清新宜人的版本，并秉承了這種原創香水的所有精致特色。

女裝

　　2010/2011秋冬系列

　　Prada 60’s復古

　　當時裝周的觀眾們都在筆記本上寫著“狂人風格”的趨勢記錄時，設計師繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)遠離了這種設計主流的影響。相反，上世紀60年代早期的復古外觀在普拉達品牌的2010/2011秋冬系列上得以展現。

　　設計之聲：“我重新改造了我的上世紀90年代的靈感來自復古的系列，加入褶皺花邊。系列都是關于極其簡單的比例、還有極簡和基礎的輪廓，但是也沒有忘記性感的女人表現。”品牌設計師繆西婭·普拉達說。

　　外觀：經典的上世紀60年初的職業感外觀;

　　輪廓：A字型和緊身的、下擺都落在膝蓋附近的輪廓;

　　關鍵款式：垂擺夾克、A字裙、圓擺的舞會連衣裙、直裁的單排扣大衣、底邊到腳踝的香煙褲、精致的包身連衣裙。系列著重強調針織裝，如擰花的針織外套、連衣裙、短裙和羅紋毛衫;

　　顏色：經典的駱駝色、黑色和墨爾樂紅酒色是基礎的顏色，還有鮮亮的李子色、芥末色和松樹色的印花圖案;同時還有藍色調———翠鳥色、天藍色和撒克遜藍色，這些顏色和駝色形成鮮明對比;

　　布料&針織：塑料感的皮革、羊毛、棉布、絲綢、擰花針織、雜色紗線和貂皮鑲邊;

　　印圖&嵌花：藝術感的交叉格子圖案、鋸齒形圖案;

　　細節&裝飾：有水貂皮裝飾的針織衣領，在胸部的針織褶裥花邊、挖領、呈圓角的下擺、黑色的飾珠;

　　鞋履：有厚跟的方頭平底鞋、有皮革蝴蝶結裝飾的尖頭細跟鞋、較矮的中跟鞋也開始回歸;

　　配飾：貓眼眼鏡、針織束發帶、有對比滾邊的漆皮手套、漆皮蝴蝶結緊身腰帶、及膝的羅紋襪、有褶飾邊的緊身衣、手提包。

　　Prada 2013秋冬女裝

　　Prada普拉達這一季重返精致和復古。系列中有大量的內搭針織的垮肩禮服,冷傲又不失性感;堆袖的毛呢大衣、不對稱剪裁的下擺處理、濕發紅唇下，比比皆是冰冷懸疑氣質的希區柯克式復古拜金女郎。

　　時尚大片

　　Prada時尚大片觀賞

消費群體

　　普拉達怎么樣?已經越來越被高端人士所關注。中國富裕人士們已從默默無聞開始揚名其外，對奢侈品普拉達的需求也愈見其大。普拉達人氣包包香水的價格也備受關注。這主要由于中國較富裕的階層在不

　　斷壯大。且在尋求各種途徑來展現自己的地位與身份。與此同時對奢侈品的消費也能最大化的滿足高端人士的消費欲望。普拉達超高的人氣源自于時尚業的流行文化、品牌文化。根據業內人士預測，截止至今對奢侈品普拉達的消費人群一般只占到去全國的百分之3左右。但可以肯定的是在未來的8年左右將會讓奢侈品市場擁有最大的需求量。

　　令人費解的是，對普拉達包包消費的人士居然男士也出奇的多。其實并不奇怪，在中國高達11億美元的箱包類消費中，男士消費箱包的比重約占到百分之46。在中國一線二線城市更是如此。主要就是普拉達的肩包與手包等都是時尚人士、精英人士、商務高端人士撐門面、塑身價、顯地位的必備品?？梢韵胂?。送給愛人或女友一個高檔的普拉達包包。則可以完全證明你是一個有經濟能力承擔家庭的大丈夫。出門上街，社交酒會。給女友提一個普拉達的包包，不僅顯出你一流的紳士做派。更給女友以及自己增添了幾分高品位、高檔次的形象。同時也會得到更多旁人的贊賞。這也就是普拉達包包不僅受女性歡迎，更受紳士歡迎的主要原因。

　　社會上已漸漸凸顯出這類奢侈品消費群體。一個月拿著為數并不多的薪水。每月省吃儉用、甚至每夜與方便面為伴、與簡餐素食為伍。亦不稀從牙縫中擠出每個月的所剩不多的“存款”。來長期煎熬數月，以至于購買一只普拉達的包包。盲目的對普拉達等奢侈品的癡迷。只是想過一把擁有奢侈品的那一快感與滿足感。這類消費群體已日漸增多。不可否認。普拉達的吸引力的確非同一般。尤其是白領或普通職員更是如此。

　　引領市場

　　之前的蒂芙尼和巴寶莉業績表現不盡如人意時，再加上中國經濟增速放緩的影響，本已籠罩在全球經濟低迷的陰霾之下的奢侈品行業更讓大家擔心，當然也并不看好普拉達。但公布的中期業績，卻讓人刮目相看，普拉達勁增近六成的超高業績大大提升了整個市場的信心。這個9月，普拉達無疑迎來了自己的金秋。

　　根據中期報告顯示，2012年上半年，Prada凈收入較去年同期增長59.5%，至2.86億(歐元，下同)，每股基本盈利0.11元，不派中期息。截至2012年7月31日止6個月期間，普拉達綜合收益凈額15.5億元，較2011年同期增長36.4%(按固定匯率計則增長28.4%)。

　　奢侈品的高毛利總是會羨煞其他行業，普拉達在保持高毛利的基礎上更上一層，毛利率較2011年同期稍微提升0.5個百分點至71.5%。不過，營運成本絕對值有所增加，由5.5億元增至7.12億元，但占收益凈額百分比則由48.6%降至46%。當中銷售成本由2011年上半年的3.57億元增至4.89億元。

　　以中國為代表的亞太地區果然不愧是奢侈品行業的掘金高地，即使是經濟低迷時期，依然抵不住奢侈品的誘惑。而中國人在國外掃貨的情景更是屢見不鮮，在十一黃金周期間，去國外旅游的中國人大多成了掃貨族，甚至出現奢侈品門前排隊的90%都是中國人，而排隊一個多小時竟然只為了一個普拉達的包。畢竟受惠于歐元貶值的福利，國外購買奢侈品甚至比國內便宜三分之一。

大事記

　　2010世博會意國制服

　　世博會的意大利館，工作人員制服由PRADA設計提供，女士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質的運動鞋，男士制服鞋類材質為尼龍和頭層牛皮;這兩款制服鞋均采用灰白雙色搭配，女款還相間了銀色點綴。

　　2010年世博會意大利館的禮賓接待人員將身著Prada專門設計的制服亮相世博會。

　　他們的制服以羅緞和彈力綢等面料制成，通過運用玫紅、白色、金屬色等鮮亮活潑的色彩搭配，有力地凸顯出2010年世博會意大利館禮賓接待員們時尚優雅的形象。

　　男士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質的運動。另外，制服統一配有銀色斜跨單肩包，款式為Prada的經典降落傘布帆布系列。

　　2010年上海世博會意大利政府總代表Beniamino Quintieri表示：“我們特別自豪能有像Prada這樣的合作伙伴，Prada是意大利品牌中最具代表性且最受青睞的品牌之一。”

　　2012春夏米蘭男裝周

　　2 2春夏米蘭男裝時裝周在米蘭開幕，米蘭男裝時裝周是全球四大著名時裝周之一01，堪稱男裝時裝界的一大盛事。

　　2012年9月意大利奢侈品集團普拉達(PRADA)在前9個月內銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%;集團凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。報告顯示，亞太市場的強勁勢頭是銷售額增長的主要動力，值得關注的是大中華市場，該市場增長率達42.2%。

　　集團在全球其他地區銷售凈額均為增長，歐洲的增幅達到22%;在美國則取得19%的增幅;日本市場的增幅為12%。這些業績得益于新店的擴張。前三季度中，普拉達開了46家新店，集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church's和Car Shoe，其中Prada品牌業績最佳。在不同品類中，箱包產品的業績貢獻率最大。普拉達在中國香港上市，這是其香港上市后首次發布業績公告。

　　香港上市

　　2012年6月22日，國際奢侈品牌PRADA在港交所掛牌上市，依靠著保薦人高盛出手大量買入股份，免于首日上市破發。

　　作為首家在港上市的國際奢侈品牌，PRADA上市首日并沒有受到市場的追捧。昨日，PRADA開盤報39.5港元，此后的盤面顯示，PRADA全日股價走勢平穩，截至收盤，股價報39.6港元，微幅上漲0.25%，成交額達29.79億元。從該股的購買記錄來看，保薦人高盛昨日買入了大量PRADA股份，支持公司股價一直維持在未破發的狀態。

　　PRADA此次赴港上市共發售約4.23億股，共集資約167億港元。根據招股結果顯示，公開發售部分僅獲得0.5倍認購，每手中簽率100%，而余下的股份將重新分配到國際配售部分，國際配售則獲得適度超額認購。由于購買PRADA的股份需要交付繁瑣的意大利賦稅，并且公司股價過高，導致此次的公開發售部分未達到足額認購，招股價也以下限定價，有不少人預計PRADA上市首日會破發。

　　Prada跨界文學比賽

　　Prada與意大利著名圖書出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore組織了一場跨界的文學創作比賽，用以讓富有才華的寫手們脫穎而出，鼓勵人們對現實生活不同角度、不同階層的闡釋。

　　“我們是否所見為實?鏡片如何過濾并展示現實?”通過眼鏡這一比喻，普拉達(Prada)進入了一個由書面而非口頭文字組成的世界。它提出了一個創造性的挑戰，探索與鼓勵個人對現實的不同闡釋。眼鏡因此被視為一種工具，是進入不同創造性世界的特別通道與窗口。

　　這場文學創作比賽將通過Prada官網進行，參賽者需年滿18歲，每位參賽者只能提交一篇作品。參賽作品并不僅限于英語寫作，參賽者可以以本身母語進行創作。作品提交時間為4月18日到6月18日。得獎者將獲頒5,000歐元獎金，獲獎名單將于2013年12月31日公布。

　　收購信息

　　2010年7月中旬，《經濟觀察報》以《收購Prada?》為題在中國報道了此次收購遇阻的消息：“Prada方面得知幕后老板是中國人后，迅速變臉。原本剩下1億歐元的股份，瞬間報價升至2.5億，‘你要不要?’談判陷入尷尬。”

　　這一新聞出現后，幕后老板陸強成為了網絡上的熱門搜索詞匯。據了解，陸強是上海富客斯實業有限公司總裁。富客斯是中國最大的折扣零售連鎖企業之一，采用工廠直銷的模式，聯手諸多頂級品牌，以出場價格銷售其商品而聞名。

　　其實，早在2010年三四月間，中國就有一些媒體率先放出口風，民企老板陸強想要收購Prada的意愿開始見諸報端。最早是3月2日，《每日經濟新聞》獨家獲悉，上海富客斯實業有限公司預計年底赴香港上市，收購Prada已經進入他們的日程表。

　　而按照相關媒體的報道，其實早在談判之前陸強就已經出資2000萬歐元收購了意大利的一家商業咨詢公司，并陸續暗中收購Prada公司13﹪的股份了。直到他們發稿，收購也還在繼續。陸強表示：“如果接下來的一周不能順利收購百分之十幾，我無法實現控股，我會立刻賣掉持有的股份。”

　　此消息在中國一經公布，總部設在意大利的Prada反應迅速，隨后就發表了正式聲明：針對中國媒體報道的關于陸強先生于過去兩年內已購得13﹪Prada集團股份的消息，Prada集團在此嚴正聲明，此系毫無依據的失實報道。94.89﹪的Prada集團股份由Prada家族以及Miuccia Prada女士的丈夫Patrizio Bertelli先生所擁有，另外5.11﹪的股份由Banca Intesa SanPaolo銀行持有。

品牌辨認

　　PRADA的服裝，除了布標上的PRADA大寫之外，幾乎沒有任何明顯的辨識記號，唯有皮件上才有明顯的辨識標志。

　　品牌標識

　?、貾RADA：偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

　?、诘谷切蔚蔫F皮標志：這個只有在PRADA皮件系列的產品上會出現，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標志。上面除了PRADA之外，在其下方會有一行標明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創立品牌的年份1913年，而少了一個字就不是PRADA!

　　倒三角形的鐵皮標志

　　[尼龍] 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的，這種材料耐熱、厚實、挺括、有韌度，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假Prada用普通的化學纖維制成，要么太輕太薄沒有質感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點紋?！皮質] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鱷魚皮制造，所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味。假Prada的皮質較硬，且皮紋較少。

　　[拉鏈] 真品Prada的金屬拉鏈分量較重。假Prada的拉鏈則非常輕。

　　[背帶] 真品Prada的尼龍背帶很有彈性，尼龍表面不易起毛球，且背帶上有斜紋。假Prada的背帶非常單薄，沒有什么彈性，而且背帶上沒有斜紋。

　　辨別真偽Prada的小竅門：

　　1.全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無法仿制，因為此藥水成本太高，而味道可前往專柜聞。

　　2.Prada專柜絕無工廠流出貨，平行輸入品。Prada總裁要求自己的產品要做到Made in Prada他完全不準品牌的服務及通路有任何出錯。所以根本沒有工廠流出貨的問題。他們做多少產品都有點收 制度，其余直營店都要在前一季下訂單。訂單多少，他們才送多少貨。

　　3.大部份黑色基本款的包尼龍布材質堅固。Prada的尼龍布里面會墊好幾層內里，所以摸起來不會薄薄的。

　　4.摸看看包包上的金屬Logo，字體部份有稍微淺淺突出。

　　5.Prada拉鏈頭的金屬部分后面印有Lampo字樣是最新的防偽標志，其為Lampo，正體字

保養方法

　　1.如果手上容易出汗，最好盡量用胳膊挎包或者肩膀背包，而少用手拎包，否則汗液容易在包包的手柄留下污漬。

　　2.在真皮女包內存放鋒利的物品時，柒度鳥鞋業專家建議一定要將鋒利物品完整地包裝起來再放。而那些有割破、弄壞包包之嫌的物品最好不要放在寶貝包包里。不要硬塞或放過重的物品，否則會使包包變形或損壞。

　　3.在開關真皮女包的鎖件時，千萬不要在鎖里夾雜異物，這樣會損壞包包的五金件。

　　4.不要在真皮女包上粘貼標簽或粘膠帶，這樣很容易造成在扯掉時剝落表皮。

　　5.盡量讓真皮女包避免與牛仔面料的衣服頻繁摩擦，因為會很容易發生染色的現象。

　　6.雨雪天氣，盡量避免使用翻毛皮、磨砂皮、絨面皮之類皮質的真皮女包，因為一旦大面積沾水會很難打理，而且皮質還會變硬。

　　7.長時間直射光線及暖氣，會使真皮女包脫色、變色以及變形。應盡量避免包包與陽光、暖氣長時間接觸。

鞋碼對照