蒙克萊

　　蒙克萊(Moncler)名字就來自于Monestier de Clermon的縮寫。是一家總部位于法國格勒諾布爾專門從事生產戶外運動裝備的著名品牌。

品牌簡介

　　蒙克萊(Moncler)是一家總部位于法國格勒諾布爾專門從事生產戶外運動裝備的著名品牌。Moncler品牌名來自于小鎮Monestier de Clermon的縮寫。Moncler的故事開始于第二次世界大戰期間，品牌具有傳奇歷史，時至今日，Moncler在戶外羽絨服業界中，成為首屈一指的國際頂尖品牌。

　　Moncler的品牌Logo是M字母與一只公雞的組合。Moncler 品牌下面分：Moncler Gamme Rouge 和 Moncler Gamme Bleu 兩個秀場品牌，Moncler Gamme Rouge 是女裝秀場品牌，創意總監為Giambattista Valli，在巴黎時裝周上舉辦展示 ;Moncler Gamme Bleu 是男裝秀場品牌，在米蘭男裝周上舉辦展示。

品牌檔案

　　國家：法國

　　創建年代：1952年

　　產品類別：運動裝、羽絨服

　　創始人：Rene Ramillom和Andre Vincent

品牌故事

　　Moncler的故事開始于第二次世界大戰期間。法國當時被德國占領并一分為二，在自由地區，征兵隊伍被廢除了，取而代之的是一個全民參與的制度，這個制度要求年輕人必須加入一個稱為 “Chantiers de Jeunesse”組織。組織中那些非常喜歡這種特殊身份的人，被稱做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的總部被設在格勒諾布爾。組織的主要工作是通過前空軍的一個集團和阿爾卑斯地區的官方那些對于教受年輕人功名責任感有興趣的工作人員而運作起來，當然更處于對于山的喜愛。集團里男孩們有機會參與所有山地的運動，并同大自然有著緊密的聯系。參與這一集團也成了當時男孩子的一個夢想。JM通過了三個來自Moncler人的會議：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33歲的Remillon是當時格勒諾布爾一個重要的雪具制造商。他為軍隊服務，提供這個集團裝備。26歲的商人Andre Vincent在戰爭之前管理一家印刷廠。他曾經是個山林的守護員和滑雪教練。在JM里，他是總教練。22歲的Lionel Terray來自格勒諾布爾一個最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個人彼此敬重，擁有同樣對于自然的熱愛，在戶外生活和滑雪運動中結下了深厚的友誼。

　　羽絨王者：Moncler(蒙口) 創始人

　　當時在另一邊，Lionel Terray完成了首個法國人登上珠穆朗瑪峰的壯舉，成為了一個世界知名的登山員。在他回到法國以后，Lionel拜訪了他的兩個老朋友，并且熱情試驗了他們的產品。他尤其對一件鴨絨填充夾克感興趣，那是Ramillon做來給工廠工人抵抗冬季冷水作業用的。這件填充夾克令人驚奇的保暖而且活動自如。Ramillon和Vincent從經驗中獲益，采取了這個著名登山朋友的建議，并且邀請他成為技術支持。統一的生產質量、豐富的經驗與多次試驗是他們三人相信完全有可能開創一條登山服的新路來。通過和 Lionel Terray的合作他們拓寬了技術層面，產品涉及了露營的各個項目，睡袋，防護手套，鞋具，登山帳篷等。

品牌創立

　　50年前，2個滑雪品牌制造商遇上一位滑雪好手，3個年輕人一拍即合，設計出能遠征極地的登山滑雪羽絨服，由于用色大膽、設計新穎，一鳴驚人地使Moncler羽絨服譽滿全球。1954 年 Moncler 產品被選作意大利人探險古帝國遺址的裝備。

　　1955 年Moncler 供給了法國探險隊去 Makale 。

　　1957 年，為了防止產品填充物供不應求和提高勞動效率， Moncler 遷址到有著更多原料的格勒諾布爾。 1964 年 Moncler 由發起人 Terray 在阿拉斯加成立分公司。

　　1968 年 Moncler 成為了參加在格勒諾布爾舉行的第十屆冬奧會的法國國家滑雪隊的官方支持者。

　　1974 年 Rene Ramillon 把公司交由女兒 Anni Charlon 打理。

　　1980 年日本的學生族中爆發了 Moncler 羽絨熱。 在 80 年代早期的意大利購買 Moncler 以高收入為主，他們只用它于滑雪。

　　1983 年在這種情況被一種新現象所改變。這種現象很類似當年的日本，就是當時搜集那些米蘭所有奢侈品被稱為 paninari 的意大利時尚狂們紛紛選擇 Moncler 夾克作為唯一收藏。由于寒冷的氣候不易出門也是使得其搶手的原因。

　　1985 年， 50000 件夾克單獨在意大利售罄。最流行的款式是尼龍面料的追加尼龍墊肩和可拆卸袖子的款式，最流行的顏色便是橘色和黃色，這兩款在當時的店鋪都非常難尋。

　　1987 年 Moncler 將新的辦公區與工廠落址于格勒諾布爾邊上的一個工業區： Echirolles 。版圖也開始通過增加產品和開始新線來擴張。

　　1994 年起戶外運動服裝的大門被打開，他們也越來越多被穿著于更多的場合。從 94 年到 98 年 Moncler 成為了歐洲地區乃至世界上最為知名的零售商，只有在意大利、日本、德國、澳洲、瑞士、英國、瑞典、挪威、丹麥那些名店或者運動精品店里才能購買到 Moncler 聞名的東西。但是真正使得品牌重整的還是要算 1998 年 FinPart 集團下胡椒工業最后舉措。延續了之前的重整戰略計劃之后，在總公司 FinPart 的支持下 Moncler 得以開發出更多的產品線，全面發揮出品牌價值的潛能。而電視廣告中出現的出生于山中，生活在大都市里的形象也成為其經典。 Moncler 的棉服夾克成為在寒冷季節里、在滑雪運動時甚至在優雅場合下公認的必備單品。

　　1999 年 Moncler 集結更多力量帶來了又 Remo Ruffini 作為創意總監的首個秀場—— 2000 春夏系列。

　　2000 年設立了品牌另外一個特別針對運動精品店新型花呢系列。在進入了真正的大雅之堂后，它步入了正軌，將一件件精致的漂亮的羽絨服呈現在人們面前，時至今日，在羽絨服業界中，更無它物可與這只高盧雄雞匹敵。

　　2009年 Moncler中國內地首家旗艦店落戶上海，正式登錄中國市場。

　　另外在香港中環IFCMALL 2061店和香港尖沙咀海港城港威大廈G316店有專柜。

　　注意：其他網絡和淘寶上低于市場價8折的，一般都是高仿。

　　同時Moncler還十分積極地參與了一項大規模反對濫用“Made in Italy”標識的活動。事實上，跟很多大型品牌一樣，意大利時尚協會已經開始采取措施抵制日益囂張的山寨產品，它們對時尚界的確造成了一定的影響。

　　這些仿造和假冒破壞了“Made in Italy”的信譽，它一度是上乘質量和絕佳創意的代表。關于此活動，Moncler還旨在反對由于成本額度高達數百萬的黑市交易對品牌造成的間接損害，它對納稅人和公司造成傷害，同時還帶來很多職業上的風險。

　　Moncler制定了嚴密的反盜版計劃，并對于所有產品和形式的偽造盜版行為都會采取行動。以網絡市場為開端，目前網絡市場上各種假冒和未經授權就擅用 Moncler品牌名稱的網站數量正日趨上升。公司還建議應該關注那些信任范圍內但沒有被授權在線銷售Moncler服裝的電子交易網站，它們使消費者成為欺騙性消費行為的受害者。Moncler的法律部門正集中制定必要的考量標準來評定它們是否應該關閉。唯一的Moncler官方網站是，并且目前還沒有開始提供網上交易服務。

　　Moncler線上線下品牌保護策略的核心內容是與Certilogo合作開發新興的品牌保護服務。從09年春夏的產品系列開始，服務中心直接面向消費者提供服務并且已經開始有明顯的效果。Moncler的每件服裝都擁有唯一的，不同產品等級的識別編碼縫制于產品標簽上，通過網站的驗證服務，消費者可以查找到產品的相關信息，包括真偽鑒定，產品所屬產品線等等。此服務支持八種語言;同時在網站首頁還提供了可利用的供應鏈的信息，并且提醒成千上萬已經接觸過盜版Moncler產品的消費者保護自己的利益。最近的關注焦點集中在網絡上，自Moncler從2010年 10月起采用電子交易控制服務系統后，Certilogo針對保護消費者免受網絡盜版商品侵害的服務系統就處于延伸和拓展中。商家銷售的產品是經過特別設計并且能夠進行驗證的產品，才能夠在網站進行廣告發布，這是線上銷售正品的一個有效的證明。商家只有在銷售正品時，才能夠被授權獲得一個特殊的通道按鈕來插入他們的廣告，競拍信息和產品列表。通過點擊相關鏈接，系統將為消費者確認賣方是否已經對產品進行驗證，并且請他們在收到產品時對產品的真偽進行驗證，以確保商家有向他們提供有保障的產品。通過正品銷售商家列表，消費者更易于分辨銷售盜版和正品的網站，從而大大降低了他們購買到盜版產品的幾率。

　　Moncler的法律部門與各個國家的海關和警方合作，執行嚴密的檢查。由于Moncler的服裝只在Moncler店內和少數精品店內銷售，阻止盜版產品流入市場十分重要。

　　在Certilogo提供的長期控制和技術支持幫助之下，抵制盜版已經取得了顯著的效果，在去年一年內，通過幾十次調查已經沒收了數以千計的假冒商品。

系列產品

　　經典系列

　　經久不衰的 Moncler經典系列年年被翻新又翻新，洗盡鉛華后閃閃發光。對于喜歡休閑、既定穿衣風格的人來說，經典款永遠是最佳的選擇，沒有太多浮夸的設計，規整的防風帽，前袋，側袋收口都沒有很大的改變，還是以完全實用的簡潔風格來吸引人，想要干凈利落簡潔休閑風的消費者們可不要錯過。

　　戶外系列

　　MONCLER戶外系列則是喜歡野外運動、熱衷探險者的最佳選擇。長期以來戶外系列在法國、意大利、加拿大等滑雪運動盛行的國家擁護率極高，相較于 MONCLER經典系列的保守，MONCLER戶外系列則是年年更新，每一年都有新式的設計與裁剪方式，將衣物調節至與人體肌肉運動最適宜的狀態，也將人們的運動狀態調整至到最佳。戶外系列新品近年來在色彩的搭配應用上做了更多的改變，鮮艷的色彩讓人在冰天雪地中成為亮點。

　　生活系列

　　MONCLERSLIFE生活系列是蒙口羽絨服這幾年在歐美風頭最勁的羽絨系列，隨著城市生活的豐富轉變，羽絨服成為人們冬季必不可少的保暖用品。愛美之心人皆有之，MONCLERSLIFE自然也不會忘記打造時尚意味濃烈的風格。MONCLERSLIFE吸取了歷年來羽絨服經典系列之中經久不衰的設計之外，每一年都將最新的流行元素注入到功能性羽絨服中，大毛領、收腰帶、伸縮束口、連帽、亮片、繡花……各種流行元素與羽絨服完美結合，一如既往地打破常規與死板。同時，MONCLERSLIFE在LOGO設計視覺上做出了重大創新，保留了紅藍經典配色、阿爾卑斯山脈與高盧雄雞的獨特識別，注入了更動感活力的線條與更具想象力的圖像造型。MONCLERSLIFE自推出以來，博得了無數好萊塢及歐洲明星的摯愛，讓MONCLERSLIFE成為蒙口羽絨服的當紅系列。

發展歷史

　　Moncler的故事開始于第二次世界大戰期間。法國當時被德國占領并一分為二，在自由地區，征兵隊伍被廢除了，取而代之的是一個全民參與的制度，這個制度要求年輕人必須加入一個稱為 “Chantiers de Jeunesse”組織。組織中那些非常喜歡這種特殊身份的人，被稱做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的總部被設在格勒諾布爾。組織的主要工作是通過前空軍的一個集團和阿爾卑斯地區的官方那些對于教受年輕人功名責任感有興趣的工作人員而運作起來，當然更處于對于山的喜愛。集團里男孩們有機會參與所有山地的運動，并同大自然有著緊密的聯系。參與這一集團也成了當時男孩子的一個夢想。JM通過了三個來自Moncler人的會議：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33歲的Remillon是當時格勒諾布爾一個重要的雪具制造商。他為軍隊服務，提供這個集團裝備。26歲的商人Andre Vincent在戰爭之前管理一家印刷廠。他曾經是個山林的守護員和滑雪教練。在JM里，他是總教練。22歲的Lionel Terray來自格勒諾布爾一個最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個人彼此敬重，擁有同樣對于自然的熱愛，在戶外生活和滑雪運動中結下了深厚的友誼。

改革

　　在1957年，為了防止產品填充物供不應求和提高勞動效率，公司遷址到有著更多原料的格勒諾布爾。在1964年Moncler由發起人Terray在阿拉斯加成立分公司。

　　安全和值得信賴的Mincler原料被世界所認識。而在經濟騰飛的六十年代他們也捐助了多項體育賽事。公司也隨著產品和時事的變化而調整，面向個大的群體而不是只針對運動者。