恒源祥

　　恒源祥，是目前全球最大的絨線制造商，涉及家紡、針織、服飾三大產業板快，有上百家聯盟體工廠、4000多家經銷網點，擁有2000多個規格品種的紡織類綜合性集團公司。

　　江蘇恒源祥服飾有限公司、江陰市針織絨線有限公司地處澄、錫、虞、張四市交界處，顧山鎮北，錫張線旁。地理優越，交通便捷。全廠擁有固定資產4400多萬元，積累資金8000多萬元。廠區面積85000平方米，建筑面積50000平方米，綠化面積2。45萬平方米，擁有五層“恒源祥”服裝大樓，總投資1800萬元，建筑面積11200平方米，職工1200多人，2000年度無錫市明星企業，江蘇國際咨詢評估公司“三A”企業，江蘇省清潔文明生產企業，江陰市環保先進集體。日前，我廠具有年紡和染色4000噸絨線的生產能力，年產250萬件襯衫、50萬條西褲專業廠家。

　　自1991年建廠以來，走高起點、高投入、高標準、高效益的發展之路，不斷積累資本，企業滾動發展。尤其是在1993年加盟上海恒源祥公司，專業生產中國馳名商標“恒源祥”“小囡”牌絨線。瞄準國內市場，唱響品牌主旋律，依托品牌，立足名牌，充分發揮品牌 優勢。生產的218、212、286絲光防縮絨線、216、612、AA212、617、690、286絨線，暢銷各大中城市，覆蓋全國市場，今年又推出全毛211特種超柔軟絨線、234絲光防縮防蟲蛀高級針織絨、281(新一代)抗菌保健型超柔軟絨線。恒源祥絨線在全國的絨線銷量中占23%，被譽為絨線大王，是國際羊毛標志的認證產品。

　　98年底經過企業裂變滾動快速發展，自投資金進口十一條日本襯衫流水線，一開始我們就走集科、工、貿、產、學、研為一體的新路，全部采用最新流行的花型、色彩的面料精制作，創意新穎、設計得體依托人體工程學原理，結合人體靜、動態活動規律，根據不同的穿著功能進行版型設計，采用完全無漿定型工藝制作，為“恒源祥”襯衫品種的開發，開辟了廣闊的前景。200年度全年生產了120萬件，銷售80萬件的喜人業績。今年夏季我廠又推出：“恒源祥”T恤系列，生產的全棉雙絲光、全棉單絲光、韓國冰絲、超絲光棉作為夏季的拳頭產品推向市場。根據市場需求，去年又上了三條西褲流水線，產品一投放市場，立即演戲到客戶的肯定，已有200多家商場開始經銷“恒源祥”西褲、休閑褲，初戰千捷，就顯名牌威力，呈現客戶信心足，合作前景看好。

　　“中國是我們的市場，世界是我們的舞臺”，我們以一流的產品質量、一流的機械設備為目標，與熱愛恒源祥的廣大顧客共創未來。

公司規模

　　瞄準國內市場，唱響品牌主旋律，依托品牌，立足名牌，充分發揮品牌 優勢。生產的218、212、286絲光防縮絨線、216、612、AA212、617、690、286絨線，暢銷各大中城市，覆蓋全國市場，今年又推出全毛211特種超柔軟絨線、234絲光防縮防蟲蛀高級針織絨、281(新一代)抗菌保健型超柔軟絨線。恒源祥絨線在全國的絨線銷量中占23%，被譽為絨線大王，是國際羊毛標志的認證產品。

品牌介紹

　　恒源祥，創立于1927年的中國上海，產品涵益絨線、針織、服飾、家紡等大類，絨線，羊毛衫綜臺銷最常年保持同行業第一。作為中國乃至全球羊毛使用量最大的企業之一，恒源祥年羊毛使用最達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中國進入市場經濟后最早實施品牌運宮的企業(1991年)，又是中國最早進行特許經營的企業(1999年)。目前擁有,100余家 率為100%，地、市級市場網點玻蓋率超過90%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。

發展之路

　　一個以經營絨線為生的商店字號，在近80年后仍然家喻戶曉，并且在經歷了重重變革后，發散出更加耀眼的光芒，這就是恒源祥。 1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨、源發千祥”之意，給店取名為“恒源祥”。1956年，公私合營后，恒源祥成了國有企業。1987年，恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路;同年，劉瑞旗進入恒源祥擔任經理，時年29歲。在恒源祥日后的發展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯系在一起。

　　劉瑞旗進入恒源祥所做的第一件事在當時是離經叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同于將國有資產變相流失，其行為在當時受到了批評，但是卻給恒源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接著，劉瑞旗別出心裁地開創了“引廠進店”的經營模式，把商店的柜臺租給不同的生產廠家，銷售業績最好的廠家能夠獲得最好的柜臺位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恒源祥的銷售額在兩三年內便翻了10倍。

　　為了能夠擁有“恒源祥”牌產品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生產。1991年3月1日，恒源祥牌絨線誕生。有了品牌產品后，劉瑞旗開始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，于是在中央電視臺的黃金時段頻頻出現了恒源祥。隨著維護恒源祥商標的投入持續增長，在僅靠單一的絨線產品無法支撐的情況下，恒源祥從1997年開始實施產品延伸，除了生產絨線、羊毛衫、羊毛內衣、羊毛襯衫等針織類產品外，也開始從事西服、床上用品的生產。

　　2000年，萬象集團被世貿集團收購，而恒源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下?？紤]到世貿的發展重心為房地產，和恒源祥的品牌發展戰略相差太遠，劉瑞旗執意斥巨資收購“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認為，要維護一個商標，除了前期的導入成本外，更重要的則是后期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處于一個上升的狀態。因此即使在資金缺乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。

　　2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現了恒源祥的轉制，為公司開拓了新的發展空間。2002年6月，恒源祥(集團)有限公司成立，確立了“中國第一，世界一流”的品牌戰略目標。

　　截至2004年底，恒源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800余家銷售網點，擁有170余家加盟工廠，年生產產品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業的實力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商標已經成為他們最大的財富，而且還將創造出更多的財富。

三大產業

　　未來10年，恒源祥會有哪些產業?第一個是紡織品，這是我們的傳統產業，未來集團會強化，不會丟。目前我們有四大類產品，即絨線、針織、服飾和家用紡織品，同時運行著兩大品牌--恒源祥與彩羊(小囡品牌在北京公司還沒有正式開始運作)。集團正從組合全球一流資源的角度推動這些產業的持續發展。

　　第二個是文化與藝術產業。如果稍有留意集團2011年十大新聞，會發現有很多與藝術相關的新聞事件。2009年我們成立了恒源祥香山畫院，今年4月，恒源祥北京香山畫院正式成立，香山畫院只是恒源祥文化與藝術產業中的一部分，未來還將有很多這方面的項目。恒源祥進入文化與藝術產業不單純是看好這一產業，也是為品牌注入更多文化、藝術的元素，打造消費者難忘的體驗，滿足消費者情感和精神享受的需求，讓品牌持續受到一代代消費者的喜愛。

　　第三個是經典品牌(老字號)的重生。想在市場上尋求發展的經典品牌比比皆是，更有國外的經典品牌因為當地市場環境的因素也想和中國企業合作進入中國市場尋求發展，但這些經典品牌苦于缺乏經營品牌和文化的能力，這些需求正是恒源祥可以滿足的，因為無論是過往積累的經驗，還是當下課題研究的成果，無不能贏得這塊市場。“激活經典品牌”將成就恒源祥未來巨大的市場空間。

品牌榮譽

　　2010年中國服裝協會男裝專業委員會、國家服裝質量檢測中心頒布-西服套裝榮獲優等品。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-男裝市場信譽度前三位。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大創新貢獻品牌。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大顧客最信賴品牌。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大最佳美譽度品牌。

　　產品榮譽-男士襯衫授予混紡羊毛標志。

　　產品榮譽-在襯衫質量檢測中連續十年榮獲優等品授予質量卓越企業。

　　產品榮譽-2009年襯衫產品質量檢測榮獲優等品。

　　產品榮譽-2009年茄克衫產品質量檢測榮獲優等品。

　　產品榮譽-襯衫西服西褲茄克衫2009年榮獲上海名牌。

　　恒源祥集團榮譽-成為上海服裝行業協會副理事長單位。

　　恒源祥集團榮譽-《時尚面料與輔料》理事會副理事長單位。

　　恒源祥集團榮譽-慈善事業捐贈證書。

　　恒源祥集團榮譽-2009年全國五一勞動獎狀。

　　恒源祥集團榮譽-2006年全國質量獎。

　　恒源祥集團榮譽-上海市質量金獎。

品牌發展

　　恒源祥誕生于1927年，創始人沈萊舟先生開辦了“恒源祥人造絲毛絨線號”，在此后的近80年的歷史過程中恒源祥先后經歷了四次重大的轉型：

　　1935年的第一次轉型：專業化轉型，奠定了產業基礎。確立了以手編毛線為主營業務的地位，基本放棄人造絲業務。在發展零售、批發業務的基礎上建立自己的工廠。這次轉型使恒源祥在1935年以后的幾年當中得到了迅猛的發展。

　　1956年的第二次轉型：收縮形轉型，產權關系發生轉變。隨著中國社會步入計劃經濟年代，1956年的恒源祥經歷了公私合營，這讓恒源祥的產權關系發生了重大改變，其業務領域也大副收縮，從一個涉足毛紡、織布、染整及其他相關聯的產業的企業又變成了一家毛線商店。這次轉型，使恒源祥進入了沉睡期。

　　1991年的第三次轉型：戰略性轉型，恒源祥品牌誕生、建立戰略聯盟。隨著“恒源祥”成功注冊為商標，宣告“恒源祥”品牌的正式誕生。同時恒源祥運用戰略聯盟，構建了虛擬特許經營的運作模式。這讓恒源祥手編毛線在短短的五年中得到飛速的發展，成為中國也是世界上最大的手編毛線的產銷企業。

　　1998年的第四次轉型：延伸形轉型，確立了現代恒源祥的產業框架。手編毛線所創造的利潤空間，已經無法支撐一個市場的品牌，在手編毛線領域取得的巨大成功使恒源祥擁有了向其它產業拓展的基礎。1998年恒源祥正式向紡織行業中的針織、服裝、家用紡織品，以及相關聯的羊毛洗滌劑產業進行延伸并取得了成功。

　　歷經四次轉型的恒源祥脫胎換骨。目前，恒源祥羊毛衫已經連續3年保持中國第一，很多產業已經步入中國前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己創造的盈利模式飛速地發展著。

歷史第一

　　1936年，恒源祥創辦了中國第一家專門生產絨線的工廠

　　1938年，恒源祥印制了第一本絨線編結書籍---“馮秋萍毛衣編結花樣技巧”

　　1980年，恒源祥生產了第一絞絨線，命名為“紅福牌”

　　1991年，恒源祥成為第一家將絨線團成團進行售賣的企業

　　1994年，恒源祥成為第一家獲得生產和零售全羊毛標識的企業

　　1996年，恒源祥絨線產銷達到世界之最，成為世界第一的絨線企業

　　2004年，恒源祥在澳大利亞以600萬人民幣買下90公斤頂級超細羊毛創下3個第一

造就品牌

　　劉瑞旗，1958年出生，文化程度不高，經常開玩笑地說自己小學還沒畢業。1987年恒源祥還只是南京路上的一家百余平方米的毛線商店，學徒出身，踩過黃魚車，出過苦力的劉瑞旗，走馬上任恒源祥總經理。面對這家有著78年歷史的老字號，他采取了一系列行動：注冊恒源祥和小囡商標;在電視臺黃金時間做廣告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成為中國著名商標。

　　1991年到1996年短短5年時間，恒源祥因為持續推出一個內容極其簡單的廣告而成為婦孺皆知的品牌。恒源祥每年維護品牌的費用，包括直接支付給媒體的廣告費和搞活動的費用，大概是在6000萬元左右。劉瑞旗說，他們深深地知道品牌對于一個企業的作用。品牌的投入，持續的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費的。恒源祥有個說法，一要做創造第一的工作，因為人們不太容易記住第二;二是堅持，哪怕你的事情不是第一，但是堅持的時間變成第一，那你也變成很偉大了。因為信息很發達，做什么事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被復制的，就是時間。你所建立的歷史是不可以復制的。“羊羊羊”這個單調的廣告，“五秒廣告”連播三遍的營銷方式，也被譽為廣告界的“恒源祥現象”。有的消費者不喜歡，覺得挺煩的，劉瑞旗認為這是對消費者記憶的一種沖擊。要讓消費者記住，一定是要用差異，要用與眾不同的方法。

經營模式

　　恒源祥的經營模式也是嶄新的，那就是一方面全力維護恒源祥的品牌地位，另一方面尋找更多的加盟者，推廣恒源祥的商標使用權。截至2005年2月恒源祥已經有100多個加盟工廠和5300多個加盟銷售商。

　　恒源祥最早是做手編毛線開始起家的，雖然現在在手編毛線業已經可以做到中國最有影響力或者規模最大的企業，但這個產業在慢慢地走下坡路，經營毛線帶來的利潤已經無法支撐品牌在市場當中運行的成本。因此從1998年開始，恒源祥商標就向跟羊和羊毛相關聯的其他領域進行延伸，現在有羊毛衫、羊絨衫，有西服，有夾克衫，有襯衣，還有家用紡織品。

　　恒源祥是品牌擁有者，與加盟工廠和經銷商簽訂強勢合同，其中對質量控制起到關鍵作用的是罰款條例。恒源祥內部工作人員透露：每個加盟者必須交納5萬元-20萬元不等的質量保證金，加盟合同規定，生產商一旦發生質量問題，這些保證金將被悉數沒收。發現假冒則堅決打假。在產品設計和技術研發方面，也采取社會資源整合的方式，跟大專院校、科研院所進行合作。顯而易見，在產品的設計生產和技術創新領域，劉瑞旗和他的核心團隊并沒有直接參與管理，而是由加盟生產商自行決策。

品牌故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。結果，此次購買事件在羊毛界引起了強烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報道，而且世界羊毛主要生產國如新西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恒源祥集團在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創下了3個第一：中國企業第一次成功參與;這次拍賣的是迄今世界最細的羊毛，只有11.9微米;世界上至今價格最昂貴的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超細羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對兄弟理查德·古德里奇和比姆所養的羊生產出的，直徑只有11.9微米，被譽為世界上最纖細、質地最優良的羊毛，只相當于人類頭發直徑的1/5。專業人士介紹，只要細度在19.5微米以下就是超細羊毛，目前成功開發的最細羊毛的細度是15微米，但恒源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細選，嚴格控制室溫，喂以特制的飼料，拍賣之前的90公斤的超優質羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險柜中。

　　恒源祥斥巨資購下超細羊毛的事情還引發了一個有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當地的牧場主，他們生產超細羊毛已經歷經五代人的努力，這次拍賣的是所制作出來中最細的，當拍賣完成以后，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因為萬般不舍或者感慨萬千?他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽，方圓幾十公里的牧場主們都趕來了參加此次盛會。

羊羊羊

　　1991年，恒源祥首次在上海電視臺推出廣告，并將當時最短的廣告時長15秒分成三次播放，開創了中國5秒廣告的先河。

　　1994年，恒源祥進軍中央電視臺，并將廣告詞確定為“恒-源-祥 羊-羊-羊”，沉穩的男聲搭配輕快的童聲，構成了頗具有沖擊力的聽覺效果，廣告一經中央臺播出，立即紅遍大江南北。簡潔的構思外加五秒三段式廣告，被人們稱為電視廣告中的“恒源祥現象”。

　　1996年11月，恒源祥遠赴澳大利亞拍攝廣告，成為最早走出國門拍攝廣告的品牌。廣告的主畫面為14000頭美麗奴羊在大草原上奔跑出“恒源祥”三個字。選用14000頭羊的寓意是這些羊所產之毛正是“恒源祥”一天的用毛量。1997年新春佳節來臨在之際，恒源祥“萬羊奔騰”廣告片在中央電視臺播出，令人印象深刻。

　　2005年12月22日，恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商，恒源祥廣告詞從那天至12月31日，換成了“恒源祥，牛牛牛”，引發熱議，進一步加深了消費者對于“恒源祥、羊羊羊”的記憶。

　　2008年春節，恒源祥在多個衛視推出“十二生肖賀歲形象廣告”，“我屬鼠，鼠鼠鼠，我屬牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成為全國觀眾熱議的話題，并成為08年奧運會期間，令人難忘的廣告之一。

　　2009年春節，恒源祥推出改版的十二生肖廣告持續加深消費者對” 羊羊羊”的聲音記憶。

　　2011年，恒源祥啟動新“萬羊奔騰”廣告項目，通過各國羊毛局的推動，并組合到全球權威資源，通過消費者喜聞樂見的娛樂方式講述羊毛生產國、消費國的羊毛故事，鮮明地向社會展示出恒源祥倡導的全新的羊毛生活方式。

　　2012年起, 恒源祥品牌著力打造羊毛生活方式為主題的國際羊毛嘉年華系列品牌營銷活動，并正式利用新媒體開拓社會化營銷方式，再次在消費者中掀起“羊羊羊”風暴。

　　恒源祥的品牌經營之路已經走過第22個年頭，具不完全統計，90%的中國消費者對“羊羊羊”與恒源祥品牌能產生較為強烈的關聯記憶,“羊羊羊”已成為恒源祥重要的聲音品牌。

經典故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。結果，此次購買事件在羊毛界引起了強烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報道，而且世界羊毛主要生產國如新西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恒源祥集團在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創下了3個第一：中國企業第一次成功參與;這次拍賣的是迄今世界最細的羊毛，只有11.9微米;世界上至今價格最昂貴的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超細羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對兄弟理查德·古德里奇和比姆所養的羊生產出的，直徑只有11.9微米，被譽為世界上最纖細、質地最優良的羊毛，只相當于人類頭發直徑的1/5。專業人士介紹，只要細度在19.5微米以下就是超細羊毛，目前成功開發的最細羊毛的細度是15微米，但恒源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細選，嚴格控制室溫，喂以特制的飼料，拍賣之前的90公斤的超優質羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險柜中。

　　恒源祥斥巨資購下超細羊毛的事情還引發了一個有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當地的牧場主，他們生產超細羊毛已經歷經五代人的努力，這次拍賣的是所制作出來中最細的，當拍賣完成以后，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因為萬般不舍或者感慨萬千?他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽，方圓幾十公里的牧場主們都趕來了參加此次盛會。

成長大事記

　　1927年 沈萊舟，(1894年12月24日-1987年9月25日)江蘇吳縣人。他與人合作在福州路開設“恒源祥人造絲毛絨線號”

　　1935年 “恒源祥”遷至金陵東路139-141號，裝飾一新，換上了“恒源祥公記號絨線店”的招牌，批發兼零售，成為當時絨線業的大戶。“恒源祥”與絨線店同行合資開辦“裕民毛紡廠”，生產“地球牌”、“雙洋牌”絨線

　　1938年3月 在金陵東路141號開設恒源祥公記綢布染織廠事務所

　　1939年 開設恒源祥織布廠

　　1941年9月 開設恒源祥公記號支店(靜安寺路829號)

　　1941年11月 在康家弄204號開辦恒源祥公記綢布染織一廠

　　1942年4月 在霞飛路310號開設恒源祥公記號支店

　　1946年 在康家弄11號開辦恒源祥公記號支店

　　1947年9月 沈萊舟邀請上海各界著名人士在機場舉行恒源祥獨特的銷售方式“海陸空”有獎銷售活動游覽儀式

　　1948年9月 “八·一九”市民搶購絨線，恒源祥絨線庫存損失5萬磅

　　1951年4月18日 在南京東路807號開設恒源祥公記代銷處。恒源祥捐獻1000磅絨線給國家，用于抗美援朝。

　　1952年9月 恒源祥在“三反五反”中被定為半守法半違法戶”

　　1956年1月 “恒源祥”及全市絨線業實行公私合營

　　1956年7月 “恒源祥”由金陵東路141號遷至南京東路711-713號(廣西北路口)

　　1966年12月“恒源祥”更名為“大海絨線店”

　　1978年“恒源祥”恢復店名“恒源祥絨線店”

　　1987年1月1日 劉瑞旗先生任上海恒源祥絨線商店經理。(劉瑞旗，1958年7月30日出生，上海人。)

　　1988年 上海恒源祥絨線商店將"恒源祥"依法注冊成商標

　　1989年 上海恒源祥商店將"小囡"牌商標依法進行注冊

　　1991年1月8日 上海恒源祥絨線商店與無錫藕塘絨線廠(首家)在新雅飯店正式確立聯合生產關系

　　1991年3月1日 首批恒源祥牌280全毛高級粗絨線(盒裝)隆重出產上市

　　1991年9月6日 國際羊毛局為上海恒源祥絨線公司頒發純羊毛標志和羊毛混紡標志銷售商執照

　　1991年9月28日 國際羊毛局市場發展總部董事舒麥克先生、國際羊毛局中國東南亞分局北京辦事處經理常錦雄及其他官員來上海參加隆重的授證儀式

　　1992年3月12日 上海恒源祥絨線商店正式更各為上海恒源祥絨線公司

　　1993年5月 上海恒源祥絨線商店義買曹簡樓、喬木、錢君陶、蘇淵雷等十大著名畫家現場合作的作品，以支持在上海召開的第一屆東亞運動會。上海恒源祥絨線公司首次在中央電視臺播放廣告

　　1994年4月 恒源祥"好小囡"萬能雙手俱樂部組建，上海市市委副書記陳至立作題詞：上海市"好小囡"萬能雙手俱樂部。同年，恒源祥還相繼組建了恒源好小囡"京劇團、恒源祥"好小囡"少兒藝術團體

　　1994年5月20日 國際羊毛局正式授予恒源祥絨線公司全球首家純羊毛生產執照

　　1994年9月8日 恒源祥絨線公司與國際羊毛局聯合舉辦"母與子"小囡"杯手編純毛毛衣大賽

　　1994年9月 上海恒源祥絨線公司總經理劉瑞旗被推薦為中華商標協會常務理事

　　1994年12月28日 上海金陵東路恒源祥商廈全新揭幕

　　1995年 上海恒源祥絨線公司被上海市人民政府命名為上海市文明單位

　　1995年1月 上海恒源祥絨線公司舉辦《恒源祥經營戰略研討會》，要邀請有關領導·專家·學者參加，共同探討恒源祥經營思想和營銷策略

　　1995年2月 首屆“恒源祥”杯中國足球知識電視大賽在北京中央電視臺演播大廳舉行

　　1995年9月 首屆“恒源祥杯”純毛毛衣編結大賽舉行隆重的開幕儀式

　　1995年9月17日 中華商標協會會長劉敏學一行視察上海恒源祥絨線公司

　　1995年10月 上海恒源祥絨線公司總經理劉瑞旗任上海市商標協會副會長

　　1995年12月20日 恒源祥獨家贊助的“恒源祥”杯全國首屆室內足球賽開賽

　　1996年1月30日 “恒源祥”與中國紡織大學(現東華東大學)科技“聯姻”，中國紡織總會會長吳文英·中共上海市市委副書記陳至立出席儀式

　　1996年2月 上海恒源祥絨線公司與體育記者協會聯合舉辦迎春聯誼會。市體育記協將一副題為“體育事業熱心人，體育記者好朋友”的錦旗贈送給恒源祥，上海市副市長龔學平題詞“恒源祥，體育記者之家”

　　1996年1月31日 上海恒源祥絨線公司商標戰略研討會在京舉行

　　1996年3月31日 因南京東路地塊改造，上海恒源祥絨線公司南京東路商場拆除，遷至金陵東路358號

　　1996年4月 上海理論界舉行“恒源祥現象”研討會，上海市商委主任張廣生在研討會上指出，恒源祥現象值得研討

　　1996年4月 我國著名藝術家秦怡、徐玉蘭、尹桂芳等作客恒源祥，共憶當年穿國貨抵洋貨培育中國自己名牌的歷程

　　1996年5月 “恒源祥”杯首屆全國報刊漫畫展在首都北京拉開帷幕

　　1996年6月1日 上海恒源祥好小囡幼兒園成立親筆題詞“今日好小囡，明日成棟梁”

　　1996年6月27日、9月2日 上海恒源祥絨線公司順利通過上海質量體系審核中心GB/T(9002--9004)d±ISO9002：1994生產、安裝和服務的質量保證證書，率先在全國同行中獲得ISO9002質量體系國內外兩張證書

　　1996年7月27日 96恒源祥杯中阿國際足球對抗賽隆重開賽，恒源祥絨線公司總經理劉瑞旗為博卡青年對球員馬拉多納頒獎

　　1996年7月 上海恒源祥絨線公司研究的“絨線編結與青少年智力開發”被教育部列入重大教育科技改革項目

　　1996年7月 恒源祥純羊絨絨線及其制備方法的專利申請正式被國家專利局受理并喜獲批準。發明專利號為96106696.2

　　1996年9月 上海恒源祥絨線公司立足希望工程，發揚社會公德，捐助十一萬元為江蘇省高郵市天山鎮前進小學鋪設一條沙石路，為學生的上學解決了路爛泥濘的困難

　　1996年9月18日 上海恒源祥絨線公司改制為上海萬象(集團)股份有限公司恒源祥絨線分公司

　　1996年9月22日 96上海國際服裝文化節恒源祥絨線時裝發布會在上海錦滄文華大酒店舉行

　　1996年10月 上海恒源祥公司成功試制成絨線粗節檢測裝置，專利申請正式被國家專利機構受理

　　1996年11月 上海國際質量研討會隆重舉行，恒源祥公司總經理劉瑞旗以“當前質量管理幾個問題的探討”為題發表演講

　　1996年11月 “恒源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術大賽在全國展開

　　1996年12月13日 國際羊毛局中國首席代表常錦雄先生宣布上海恒源祥毛線年產銷一萬噸，是世界上最大的毛線生產企業

　　1997年2月6日 恒源祥首次走出國門以165萬巨資全面發起廣告新攻勢，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春節聯歡會前的中央電視臺第一套節目中隆重推出

　　1997年2月 中國企業跨國經營研討會在海南舉行，恒源祥公司劉瑞旗總經理作了《實施品牌戰略、進軍國際市場》的專題發言

　　1997年3月 中福會舉辦97上海國際少兒文化藝術節向“好小囡”“授金鑰匙”儀式，上海市市長徐匡迪出席儀式，上海恒源祥公司總經理劉瑞旗應邀出席

　　1997年3月28日 中共中央委員、國家體委主任伍紹祖視擦了上海恒源祥公司，并為恒源祥七十周年題詞

　　1998年8月 上海恒源祥絨線分公司變更為上海恒源祥絨線有限公司

　　1998年8月28日 全國首家“恒源祥”品牌系列產品專賣店在山西臨汾市隆重開業

　　1998年8月 世界絨毛系列第一專利產品---恒源祥金小囡純山羊絨精紡絨線面市。(發明專利號：96/06692-2)

　　1998年9月18日 具有71年歷史的中華老字號“恒源祥”再振雄風，重返故地---南京路

　　1998年10月 萬象集團決策層領導為推動實施全新的品牌戰略，實行新的動作機制，經過調整和拓展，恒源祥品牌產品已從單一的絨線延伸至其他產業

　　1998年11月 上海恒源祥絨線有限公司首獲中國環境標志產品、防蟲蛀毛紡織品證書

　　1998年12月26日 上海萬象集團新世紀科技及戰略聯盟大會隆重召開，上海市副市長馮國勤向大會發來賀信

　　1999年1月 國家體育總局、中國奧委會、中華全國體育總會向上海恒源祥頒發’98中國體育公益獎銀杯

　　1999年2月 經中華人民共和國國家工商行政管理局商標認定，“恒源祥”商標為中國馳名商標

　　1999年4月 國際著毛局首席代表常錦雄代表國際著毛局向廣大消費者推薦，羊毛護理的第一品牌---恒源祥

　　1999年12月9日 上海恒源祥公司向首都國旗護衛隊贈送成套特制羊毛防寒制品

　　1999年12月 澳門特區行政長官何厚鏵致信上海恒源祥公司，感謝公司退休職工、八旬老人奚德椿在慶回歸之際贈送詩、字表達全體恒源祥人的欣喜之情

　　1999年12月14日 烏拉圭副總統兼國會主席烏戈·費爾南德斯·法因戈德閣下訪問恒源祥

　　1999年12月27日 上海恒源祥公司在召開的恒源祥第二屆科技大會上，成功設立了恒源祥科技基金

　　2000年1月1日 上海恒源祥公司遠涉太平洋迎接新千年第一縷曙光

　　2000年1月 上海萬象(集團)股份有限公司恒源祥品牌進行了機構大調整，公司在原有四部一室的基礎上增設了兩個部門，兩大公司(即上海恒源祥制衣有限公司、上海恒源祥毛針織品有限公司)，形成六部一室七大公司攜手的機構動作新格局

　　2000年1月 上海恒源祥公司“恒源祥”牌三維抗起球高級絨線(V228、V258)、恒源祥抗菌防蛀、防霉高級羊毛長立絨印毛毯、恒源祥羊毛制品專用洗滌劑榮獲上海市經濟委員會1999年度上海市級新產品稱號

　　2000年1月 上海恒源祥公司注冊頂級域名23個，開出域名為a8888公司，并同時進行了網上購物的有益嘗試

　　2000年1月 上海恒源祥公司被盅足球協會授予“支持中國足球發展貢獻獎”

　　2000年1月25日 全國政協常委陳邦柱一行到恒源祥參觀訪問并題詞“編織未來，共發羊財”以作鼓勵

　　2000年6月 上海恒源祥技術中心成立

　　2000年6月30日 上海恒源祥公司全國特許經營大會在上海國際會議中心勝利召開

　　2000年8月3日 上海恒源祥公司總經理劉瑞旗一行分別拜訪了我國著名經濟學家、國務院發展研究中心名譽主任馬洪先生和國務院發展研究中心副主任、經濟學家魯專強研究員并同他們進行了親切交談

　　2000年8月4日 上海恒源祥總經理劉瑞旗一行拜會了我國著名哲學家張岱年，張岱年興致勃勃地為劉瑞旗題詞“自強不息，厚德載物”

　　2000年9月 國際羊毛紡織組織(IWTO)主席VOLLSTEDT先生訪問上海恒源祥公司

　　2000年9月1日 上海恒源祥公司的60家聯盟工廠，一萬多名員工舉行莊嚴的質量月宣誓儀式。恒源祥質量全球戰略正式確立

　　2000年11月5日烏拉圭東岸共和國副總統兼國會主席路易斯·耶羅先生在烏拉圭駐華大使阿爾瓦雷斯的陪同下訪問了上海·公司

　　2000年12月 恒源祥品牌籌備從萬象(集團)股份有限公司剝離事宜

　　2001年1月9日 上海萬象(集團)股份有限公司與上海新世界(集團)有限公司簽定了《關于上海萬象(集團)股份有限公司向上海新世界(集團)有限公司轉讓其持有的恒源祥品牌及相關的七個子公司的股權》的備忘錄

　　2001年2月 恒源祥(集團)有限公司正式登記注冊并宣告成立

　　2001年2月5日 受上海萬象(集團)股份有限公司委托，上海上會資產評估有限公司對上海恒源祥絨線有限公司等七個子公司整體凈資產進行評估，評估價值合計為104631941.79元(評估前凈資產值為4733.30元)

　　2001年2月9日 經上海萬象(集團)股份有限公司與上海新世界(集團)有限公司協商一致達成協議，上海萬象(集團)股份有限公司擬議總價9200萬元轉讓海恒源祥絨線有限公司等七家公司的股權

　　2001年2月18日 上海萬象(集團)股份有限公司在解放日報多功能廳召開2001年第一次臨時股東大會。大會經認整體資產股權轉讓給上海新世界(集團)有限公司。至此，恒源祥正式與萬象集團脫鉤

　　2001年2月21日 上海新世界(集團)有限公司與恒源祥(集團)有限公司在南新雅三樓簽定協議，將上海新世界(集團)有限公司所屬的上海恒源祥絨線公司等七個公司整體轉讓給恒源祥(集團)有限公司。劉瑞旗先生為上海恒源祥設資發展有限公司法人代表。自此，恒源祥開始了第三資創業

　　2001年3月28日 恒源祥成立上海商業企業第一家技術中心

　　2001年5月15日 由恒源祥承辦的第70屆國際毛紡織組織年會在上海舉行

　　2001年9月19日 源祥生產的第一億斤絨線公開拍賣拍得89萬，創造了世界最貴的絨線記錄

　　2001年9月22日 反映恒源祥發展史的20集電視連續劇《與羊共舞》首播

　　2002年年初 恒源祥“企業協同模式的信息化建設管理體系”被上海市科委認定為科技攻關重大項目，并獲得50萬元無償撥款，劉總任命為“上海市企業信息化建設領導小組”成員

　　2002年1月30日 恒源祥在上海世博大酒店會議中心召開了2002年度恒源祥工作會議

　　2002年3月11日 被譽為中國首家“天使資金”的“恒源祥10萬元創業沖浪”，第一個10萬元大獎快樂的找到了它的主人——山東大學師生創辦的駝鈴生態農業項目

　　2002年3月 中國紡織工業協會會長杜玨洲親切會見劉瑞旗經理，并寄予厚望，希望做好做大品牌，成為行業中領頭的企業

　　2002年4月10日 恒源祥員工為可可西里守護藏羚羊的勇士雪中送炭，總共捐款達29000元，產品公司還向勇士們捐獻羊毛衣被

　　2002年4月12日 恒源祥以103萬重金拍得香港《大公報》2002年6月17日百年誕辰日頭版和底版跨版廣告權并無償贈送給上海申博辦公室

　　2002年4月26日 “恒源祥”榮獲“2001年中國十大公眾喜愛商標”

　　2002年4月 “恒源祥”獲“上海市著名商標”稱號，覆蓋產品由絨線、針織衣服延伸至羊毛洗滌劑、床上用品襯衫、襪子。同時恒源祥牌絨線、羊毛衫、床上用品、襯衫、西服獲“上海名牌產品”稱號

　　2002年5月12日 中國國家商標局局長安青虎專程到恒源祥公司對"恒源祥"老字號做專項考察

　　2002年5月24日 恒源祥“天使投資與青年創業”研討會在中國人民大學召開

　　2002年5月 上海恒源祥家紡公司的"舒眠枕"作為睡眠的高科技產品亮相北京科技節

　　2002年6月 恒源祥成為“中國之隊”的主贊助商之一，幫助中國足球隊圓了挺進世界杯的夢想。恒源祥還成功贊助支持了2001-2002年度中國甲A足球聯賽、中國男子籃球職業聯賽和中國女子籃球職業聯賽，并成為了甲A、CBA、WCBA國內三大賽事的指定贊助產品

　　2002年6月3日 恒源祥牌絨線、羊毛衫獲“中國名牌產品”稱號

　　2002年6月11日 劉瑞旗董事長應邀出席香港大公報百年慶典，成思危、董建華、殷一璀等領導親切會見劉瑞旗

　　2002年6月15日 2002年恒源祥生產聯盟體大會在上?？萍拣^召開

　　2002年6月 幸運飛進尋常百姓家，隨著“上海二日游”、“澳洲游”大獎的揭曉，首屆“恒源祥”羊毛節圓滿地劃上了句號

　　2002年7月3日至4日 恒源祥特許經營聯盟大會勝利召開，大會規模之大為歷屆之最。會上還揭曉了首屆恒源祥“十佳經銷商”

　　2002年7月30日 恒源祥集團技術中心建設項目通過驗收

　　2002年7月 恒源祥第三代電話電碼防偽標識誕生

　　2002年8月5日 “恒源祥中國長城考察萬里行活動”在丹東市鴨綠江邊的虎山舉行隆重的發車儀式

　　2002年8月15日 烏拉圭東岸共和國的外交部多邊司司長卡洛斯·斯卡爾比先生及其隨員瑪麗亞·梅諾尼·奧坎波小姐來恒源祥參觀訪問

　　2002年8月28日 2002年恒源祥第四屆質量月隆重開幕

　　2002年9月 恒源祥“好小囡”藝術團的小藝術家們在中秋節為上海市政協的領導作絨線花插花表演，并隆重介紹恒源祥新開發的絨線花產業

　　2002年9月 坐落于無錫恒源祥工業園區的恒源祥度假村建成試營業

　　2002年9月20日 恒源祥成立75周年，恒源祥(集團)有限公司揭牌，首屆恒源祥國際羊毛節開幕

　　2002年10月 恒源祥第二屆職工運動會隆重舉行

　　2002年10月中下旬 集團成功進行了“新聞界誤報恒源祥兒童內衣甲醛含量超標”危機公關

　　2002年11月18日 中華全國工商業聯合會和國家質量監督檢驗疫總局授予恒源祥“工商聯重質量、守信譽先進會員企業”

　　2002年11月 “恒源祥”被評為2001年度中國最受消費者歡迎的男裝品牌

　　2002年11月 耗資數百萬的恒源祥大廈立體車庫建成投入使用

　　2002年12月10日 恒源祥總裁劉瑞旗走上北大光華管理學院CEO論壇，對被大MBA學生作了題為《獨具創意的品牌經營之道》的精彩演講

　　2002年12月15日 由恒源祥冠名的“全國質量與防偽知識電視大賽”在北京成功舉辦。根據2003年度財務統計，恒源祥家用紡織品有限公司以年增長93%速度成為恒源祥集團各公司中增長最快的公司

　　2003年9月12日 恒源祥攜手中國足協成為中超首家贊助商

　　2003年1月4日 劉瑞旗董事長以一個成功實現MBO收購的企業家身份走上北大光華管理學院新年論壇

　　2003年1月5日 恒源祥斥巨資2500萬征集的中國羊年吉祥物

　　2003年1月16日 “恒源祥杯”中國商標高層論壇在北京隆重召開

　　2003年1月28日 恒源祥中國羊年吉祥物的命名儀式在全國第一高塔——東方明珠前的廣場上隆重舉行。自此“發財羊”品牌誕生

　　2003年3月26日 “恒源祥”羊毛衫名列全國2002年度羊毛衫類商品市場綜合占有率第一位

　　2003年4月25日 “恒源祥” 蟬聯“中國十大公眾喜愛商標”稱號

　　2003年5月27日 恒源祥在新浪網上舉行3600克黃金發財羊的義拍

　　2003年6月20日 恒源祥無形資產進行重新評估，品牌價值達6億元

　　2003年7月1日 恒源祥10萬年薪誠聘黨務工作者

　　2003年7月19 恒源祥第五屆特許聯盟大會在上海大劇院隆重舉行

　　2003年7月19日 劉瑞旗董事長與可可西里國家級自然保護區管理局才嘎局長簽約成立“恒源祥?可可西里藏羚羊救護中心”

　　2003年8月26日 劉瑞旗董事長當選為中國毛紡織行業協會首任會長，同時兼任國際毛紡織組織中國國家委員會主席

　　2003年9月1日 “恒源祥”牌羊毛衫榮獲“中國名牌”稱號

　　2003年11月21日 恒源祥榮獲“全國質量管理獎鼓勵獎”，和“全國質量效益型先進企業”兩項殊榮

　　2003年11月22日 集團董事長劉瑞旗當選為中國工業經濟聯合會主席團主席

　　2004年1月11日 恒源祥召開了2004年工作會議，確立了2010年的奮斗目標：實現集團收益達到2010年國民生產總值(GDP)的萬分之一

　　2004年2月13日 恒源祥成為中國第一家擁有全新男子人體數據庫的企業

　　2004年2月23日 恒源祥聯合體籌委會成立

　　2004年3月12日 恒源祥以600萬人民幣在澳大利亞悉尼成功拍得世界最細羊毛

　　2004年4月2日 恒源祥繼羊毛衫榮獲市場綜合占有率第一2004年4月8日 素有“品牌金手指”之稱的麥奎爾先生訪問了恒源祥

　　2004年4月26日 恒源祥榮膺“中國十大最具文化價值品牌”

　　2004年5月5日 恒源祥舉行鄧小平絨繡像啟針儀式

　　2004年5月11日上午恒源祥出席了在法國舉行的第73屆國際毛紡織組織年會

　　2004年5月15日 首屆中超聯賽開幕，恒源祥表示將繼續支持中國的足球事業

　　2004年5月30日 2004年恒源祥聯合體代表大會宣告恒源祥聯合體成立

　　2004年6月28日2004年《中國500家最具價值品牌》排行榜在京揭曉，恒源祥集團金榜題名

　　2004年8月6日 恒源祥董事長劉瑞旗親自護送鄧小平絨繡像回到小平同志的故鄉廣安

　　2004年10月1日 在慶祝中華人民共和國成立55周年的首都游園聯歡活動中，恒源祥18位“好小囡”的才藝表演贏得了黨和國家領導人吳邦國、黃菊和游園群眾的一致好評

　　2004年10月11日 劉瑞旗董事長榮幸地受到了法國總統雅克 希拉克閣下的單獨會見，并且代表恒源祥集團向總統贈送兩幅象征中法兩國深厚友誼的絨繡像

　　2004年10月12日 恒源祥集團出巨資建立的恒源祥可可西里藏羚羊救護中心正式啟用，恒源祥集團董事長劉瑞旗專程前往出席啟用儀式

　　2004年10月 恒源祥有史以來最大的戶外廣告——1100平米的廣告牌亮相鄭州

　　2004年11月6日至7日 中國工業經濟聯合會主席團主席、恒源祥集團董事長劉瑞旗出席了中國工經聯主席團第五次會議

　　2004年11月18日 恒源祥重拳出擊2005年中央電視臺一套黃金時段廣告

　　2004年11月20日-23日 恒源祥承辦國際毛紡織組織(IWTO)2004上海論壇

　　2004年12月1日-2日 2004年恒源祥聯合體委員會第一次會議在無錫隆重召開

　　2004年12月7日 德國總理施羅德親切會見劉瑞旗董事長并合影留念

　　2005年2月25日 法國前總理勞倫?法比尤斯先生與劉瑞旗董事長親切會面

　　2005年4月14日 恒源祥聯合體第一個分會——湖北分會在武漢正式成立

　　2005年4月 恒源祥正式成為在上海舉辦的第48屆世界乒乓球錦標賽合作伙伴，并成為毛紡、家紡行業中唯一的贊助企業

　　2005年4月17日至23日 劉瑞旗率團出席于澳大利亞舉行的國際毛紡織組織(IWTO)第74屆年會

　　2004年12月17日恒源祥集團榮獲“2004年度中國商業科技創新企業”稱號，集團董事長劉瑞旗榮膺“2004年度中國商業有突出貢獻科技人物獎”

招商加盟

加盟支持

　　強大品牌優勢

　　全國家喻戶曉的“金字招牌”、奧運會贊助商、中國奧委會合作伙伴等行業排他性、唯一性優勢資源。

　　優質質量保證

　　100余家專業工廠確保生產能滿足消費者需求的優質產品，集團多次榮獲全國質量獎、亞太質量獎等獎項，通過各類產品質量、內部管理流程認證。

　　標準形象設計

　　集團將免費為加盟店提供形象的專業設計方案，形成完整的視覺識別系統。

　　專業營銷策劃

　　恒源祥集團定期在央視及地方的大型媒體組合式投放廣告;集團將針對不同區域和產業特點，提供恒愛行動、奧運營銷等個性化營銷策劃服務、并提供參與各類展覽會、研討會、社會公益活動的機會，保證加盟店的良性運作。

　　專業管理與服務

　　集團將提供專業的市場管理的服務，市場運營管理的培訓，先進品牌運營理念的共享，同時提供優秀市場運營管理的資源平臺。

　　共享信息發布

　　參與恒源祥特有的品牌加盟商大會、市場會議等，共享品牌盛事。同時，集團還通過內刊、影視、互聯網、手機報等載體為加盟商提供全天候信息咨詢服務。

加盟政策

　　我們認為，未來五年集團對于渠道的改革方向，主要體現為以下16個字方針“授權經營、形象達標、品牌專營、組合規范”。

　　授權經營：提升品牌終端到達率，強化經營終端授權管理，加大加盟商和加盟終端規范經營的力度，保障和保護授權經營者的權益;

　　形象達標：實施終端形象達標工程，提升終端形象，通過集團百強終端、各產業集團(公司)標準終端管理體系，完成終端的形象統一、服務規范和質量達標;

　　品牌專營：全面推進終端品牌專營化，提升終端經營質量，規劃集團下屬品牌終端體系，提升終端質量，實現終端升級;

　　組合規范：以產業為核心，建設“綜合化”、“品牌化”終端，通過復合產業授權、區域產業平臺運營等方法，促成渠道融合和產業聯合，形成渠道與終端的品牌一體化管理與服務。