勁霸

　　勁霸男裝專注茄克，忠于男人，款式設計領先，版型經驗豐富，是中國高級時尚茄克領先品牌，商務休閑男裝開創性品牌，引領中國茄克走向世界 。

企業簡介

　　勁霸男裝(上海)有限公司創立于1980年，總部位于上海長風生態商務區，現人員人數超過500人。

　　勁霸男裝專注茄克，它用獨特設計終結了茄克的單調，從而成為中國高級時尚茄克領先者，同時引領茄克及配套服飾的研發設計，讓休閑裝更時尚。

　　勁霸男裝秉持 “一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，專注茄克33年的發展歷程中，一直專心、專業、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以“款式設計領先”和“版型經驗豐富”獲得消費者良好口碑，并通過精湛領先的產品研發設計，強而有力的品牌運營管理，穩健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務休閑男裝的旗艦品牌。

　　勁霸男裝現擁有形象統一、規范管理的品牌專賣店3000多家。

　　2013年，連續10年入選“中國500最具價值品牌”的勁霸男裝，以269.58億元的品牌價值繼續蟬聯中國男裝第一價值品牌。

　　先后榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”，“全國重合同守信用單位”、“中國休閑男裝行業標志性品牌”、“中國品牌年度大獎”、“中國青年最喜愛品牌”等多項殊榮。勁霸男裝是全國服裝標準化技術委員會茄克標準制定工作組秘書企業，擔負著茄克國標制修訂的重任;勁霸男裝與中國流行色協會共同設立“中國茄克色彩研發基地”，是中國茄克產業創新能力和時尚競爭力的孵化基地。

　　面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅持“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，始終堅持“引領中國茄克走向世界”品牌使命，全力打造“中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”，致力實現“百年勁霸，基業長青”的宏圖偉愿。

品牌介紹

　　品牌標志

　　在勁霸新標志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領中國茄克走向世界。”

　　勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經使得勁霸的標志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經習慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標。

　　新標志

　　2008年8月，在對原有的標志進行升級進化的基礎上，勁霸擁有了自己全新的標志――“王者歸來”。

　　新標志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。 作為新標志的設計團隊的負責人，朗濤公司亞太區董事總經理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素。”

　　標志釋義

　　勁霸男裝標志寓意“王者歸來”，由四個互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應，和諧共生，組成了一個自信王者的圖騰形象，隱含著勁霸公司 “觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”之宇宙觀;中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象征，是一種鄭重的承諾，代表著勁霸男裝對品質精益求精，對顧客尊重尊崇的價值觀。

愿景文化

　　企業使命：讓優秀男人更有型 。

企業核心價值觀

　　消費者導向

　　責任、專注、自省、共贏

品牌大事記

　　1980年，勁霸品牌事業開始起步;

　　1989年，“勁霸”品牌中文名稱正式注冊;

　　1991年，茄克成為勁霸品牌核心主導產品;

　　1992年，勁霸成功注冊了第一枚圖形商標，在中國男裝領域率先邁出了規范品牌視覺系統的堅實步伐; 1997年，注冊中文“勁霸“、英文“K-BOXING“及圖形商標，并投入巨資導入CIS形象識別系統，成為以全新的品牌形象走向央視傳播的男裝品牌;

　　2000，勁霸正式啟動特許加盟經營制，成為全國第一批大范圍開展特許加盟經營的服裝企業之一;

　　2001，勁霸躋身中國服裝百強行列;

　　2002，勁霸以近千萬投入在韓日世界杯上播出廣告，廣告語“敢與天下爭“引發強烈共鳴;同年，勁霸成為中國休閑服飾行業首家通過“中國環境標志產品認證”的企業，并開始了與特勞特全球戰略競爭咨詢公司的合作;

　　2003，勁霸提出了“每一款茄克，都有一處獨創設計“的產品定位，獲選成為中法文化年唯一展演于巴黎盧浮宮的中國男裝品牌;

　　企業愿景：受尊敬的國際化男裝領跑企業 。

品牌之略

　　品牌愿景：世界茄克第一品牌，中國男裝第一品牌。

　　品牌使命：引領中國茄克走向世界

　　品牌定位：專注茄克品類的中國男裝品牌。

　　價值觀：誠信經營，追求多贏。我們在經營勁霸品牌與發展的過程中，堅持用誠實守法創造良好營商環境;依法納稅，發展不忘回報社會;以價值分配員工，以利益承諾經銷商，以品質奉獻消費者，以善意回報社會，真誠溝通、分享成功、共同發展、實現多贏。

　　文化觀：我們的觀點是：服飾本身就是一種文化現象，而文化又是人們生活文明的標志之一。在休閑商務品類上，我們堅信休閑首先應是心靈的休閑，所以品牌也就應體現在心靈的解脫、精神的解放上。

　　品牌個性： A、目標，激情，奮進B、品味，現代，動感，國際C、理性，成熟，責任感。

　　茄克所代表的個性特征：“成熟、優雅、獨立、自由、冒險、簡便、自然、輕松”，是性格男人、品位男人的代名詞。

　　茄克設計理念：每一款茄克，都有一處獨創設計。

　　專注

　　勁霸相信，每一件茄克都有自己的性格。唯有專注，才能精心打磨好每一件作品。設計茄克和制作茄克，與其說是一項事業，不如說是一種使命。既然選擇茄克，就要把茄克做成男人衣櫥中最忠實的存在。

　　品質

　　無論從材質、款型、色調等哪一個方面來說，茄克都是是男裝中，最變化莫測的。而每一種變化，都是一種完全不同的性格。承載這么多變化，唯有創新才能讓勁霸走得更遠。

　　管理之道

　　經營之道在于文化之道，文化之道蘊含于事物的自然之道，而自然之道活絡于生 命一體的系統關聯與動態變化的互動之中。這也是為什么我們將文化比作樹、并從樹的生長繁茂之中體會經營之道。對于勁霸而言，經營中許多理念的科學與否，成敗與否，根本上都在對生態之樹的順或逆。樹的成長離不開自然環境，勁霸的生存與成長，離不開自身所從屬的社會環境，市場需求，大眾認同，社會信譽等等，我們必須從社會與市場相融中健化自己的生態，讓文化之樹得以成長，才有真正利潤成長的大收獲。

　　中國傳統商業文化倡導的“崇德重義，以義治商”、“以義取利，取之有道”，或今天流行的“滿足顧客需求”、“用心服務”等理念，都是經營價值理念的第一層面。但是，這種共性卻不能取代不同企業各自不同的經營個性價值特色，因此我們建立自己的經營文化生態之樹，讓勁霸文化之樹得以涵養品牌經營，亦在常理之中。

　　經營方向

　　勁霸的經營方向已由原來的生產導向型轉向營銷導向型，也已擺脫在低層次市場上角逐的被動局面。公司將緊緊圍繞著大市場，在平穩中求發展，以市場營銷為主導、充分整合內外資源，在功能、形象、管理等上面充分整合以建立有效的對外傳播機制。

　　經營模式

　　自組渠道，在全國建立具有統一形象的連鎖專賣形式，通過深入的市場推廣和營銷，在最短的時間、最合理的場所建立勁霸專賣店。并在發展中，不斷優化渠道建設，建設長久的穩固的終端渠道。公司通過不斷的產品研發與生產，不斷的傳播樹立強勢男裝品牌，通過全國網點對目標消費者進行統一價格銷售。以期獲取最大利潤。下屬有晉江勁霸時裝有限公司、保爾柯察金時裝發展有限公司、勁霸紡織廠、益盛布業貿易有限公司、金泉商務有限公司、九九創意群體有限公司等

　　經營方針顧客第一、以信譽求發展。

　　經營宗旨美化消費者生活、提供顧客滿意服務。

　　企業精神創新突破、永不休止。

　　合作理念重視廣泛的對等合作和建立戰略伙伴關系，積極探索在互利基礎上的多程外部合作形式。

　　服務承諾 決勝細節，向客戶提供專業化、標準化、全方位的服務承諾?？蛻舻睦嫠?，就是勁霸生存與發展的最根本的利益所在。勁霸的服務體現在客戶利益上、體現在細節中，勁霸要以服務來定隊伍建設的宗旨，以顧客滿意度作為衡量一切工作的準繩。

品牌經營

　　勁霸品牌經營的成功在于以下四個關鍵詞：

　　關鍵詞：定位

　　“勁霸迄今30年的發展歷程中，最具推動力的，莫過于勁霸對于‘茄克’這一品牌定位的堅持。”——勁霸總裁洪忠信

　　勁霸用了整整30年來強調兩個字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。

　　洪忠信曾坦言，從早期自發自覺地品類選擇，到2000年之后明確清晰的品牌定位策略制定，勁霸30年來對于茄克品類的專注與堅守，正是勁霸品牌成功的原因所在。

　　對于茄克的專注，一直到擁有3000多家零售店鋪、上萬終端銷售人員的龐大企業鏈條的今天，勁霸仍舊矢志不渝。在剛剛過去的世界杯期間，勁霸豪擲7600萬，說的仍舊是這句話：“專注茄克30年”。

　　關鍵詞：定力

　　“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了。”——勁霸董事長洪肇明

　　當很多同行在金融、地產等投資領域長袖善舞時，當很多同行選擇更快捷的方式大把“撈金”時，勁霸不為所動，這就是“定力”。

　　“是選擇積極擴張的多元化發展戰略，還是專注深耕的專業化品牌定位，這或許根本沒有什么標準答案。但是就勁霸的品牌之路來看，專注，堅持不懈的專注，已經成為勁霸男裝品牌不斷邁向進步的最大推手。”洪忠信坦言，勁霸30年中，遭遇過太多的利益誘惑，但他始終把握一個原則，那就是相信并堅持自己的選擇。

　　“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了。”這句話，一直是勁霸的核心價值觀。洪忠信甚至說，勁霸三十年做的其實只有一件事情，那就是“讓茄克和勁霸之間畫等號”。

　　關鍵詞：創業

　　“在我看來創業更像是一場永遠的長跑，它沒有終點，只有下一個起跑線，是企業永恒的命題。”——勁霸總裁洪忠信

　　勁霸的第一次創業階段，是從1980到2000年，這無疑是產品為王的年代。在這個年代，勁霸不僅成功為日后的發展積累了雄厚資本，更難能可貴的是，為品牌未來確立了專注茄克領域的定位方向。

　　關鍵詞：創新

　　“勁霸三十年的發展之路，其實就是不斷創新之路。創新不僅僅是勁霸的領先之道，更是勁霸的生存之道。”——勁霸總裁洪忠信

　　當我們把勁霸的成功之路梳理一遍之后發現，無論是在創業初期還是在已經構筑起一個龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的，正是創新。

　　到了30年后的今天，勁霸幾乎所有的成就都與創新有關。“從第一批跳脫家庭作坊、大規模招工建廠、注冊商標的民營企業;到導入品牌視覺識別系統，率先邁出了品牌建設的步伐;到通過‘全國統一零售價、零風險加盟’的政策，迅速構建起勁霸廣袤的終端網絡;再到第一個與特勞特戰略顧問公司展開合作，將茄克作為開辟競爭藍海……”洪忠信細數了勁霸的多個第一，而這全部都是因為創新而領先一步。

　　“創新并不是革命，創新并不是要創造不同，而是要對我們的事業進行持續的改良。”洪忠信表示，在競爭越來越激烈、消費者愈來愈挑剔的時代，企業要想永遠成功，就必須比對手更精通創新。

　　在這樣的創新思維指導下，在最近的一年時間里，勁霸逐步完成了四大創新。包括產品研發實現聚焦，營銷模式實現提升，消費體驗實現差異，管理模式實現專業。

品牌形象

　　勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據經濟發展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實施“品牌營銷戰略”。二十六年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鉆研實效的品牌之道。

　　1996年，勁霸投入巨資導入CIS企業識別系統，塑造全新的企業品牌形象，重新注冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標。為了維護和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺各頻道及其它省市電視臺、報刊、雜志、高速公路戶外廣告牌等媒體，每年平均投入千萬元的費用，進行廣告投放和品牌推廣，大大提升了“勁霸”品牌的價值和其在全國及業界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業以來，已在全國所有省、市、自治區設立分公司，擁有3000余家形象統一的品牌專賣店。終端統一的品牌形象應用、整齊劃一的門面布置與貨品陳列，形成極佳的品牌視覺識別，勁霸強烈的品牌專屬風格，在全國男裝品牌中，屈指可數。

品牌榮譽

　　1.中國茄克國標制修訂者，全國服裝標準化委員會茄克工作組：作為全國服裝標淮化委員會茄克工作組的秘書處單位，勁霸男裝在2010年主導推進完成了茄克國家標準的修訂，是中國茄克產業標準體系建設的有力推動者。

　　2.國家級茄克實驗室，中國服裝產業創新孵化器：勁霸男裝成立近20年的茄克實臉室配備有世界一流的先進檢測實驗硬軟件設施，擁有1支有著豐富檢測工作經驗、高素質的實驗室管理和技術專家隊伍，是經過權威認可的國家級實堿室，是中國茄克新面料、新技術、新產品的創新孵化器基地。

　　3.中國茄克色彩研發基地，中國茄克時尚的趨勢發布者：勁霸男裝被中國流行色協會確立為“中國茄克色彩研發基地”，擔負著中國茄克流行趨勢的研究、分析、制訂重任，通過定期的茄克流行趨勢發布平臺，勁霸正不斷成為中國茄克時尚趨勢話語權的引領者。

　　4.茄克大學，中國茄克人才產業基地：茄克大學是勁霸男裝于2005年創立的針對茄克研發設計、產品制造、質量檢測、市場宮銷等專門人才的產學研一體化教育機構，現茄克大學已經在廣州、上海等地設立了分支研修機購，同時與意大利、法國、美國、德國等國家的服裝院校建立起了長期合作關系。

品牌設計

　　K-BOXING勁霸男裝的每一款茄克都由國外設計師和國內頂尖設計師打造，充分融合了獨特的法式古典美學與領先的時尚把控系統，致力于開創商務休閑服飾，由于其“商閑兩相宜”的特性，非常適合“現代成功男士”的日常穿著，散發出創意無限的卓越風格。

商務時尚

　　對于追求快節奏和多變著裝需求的男士，K-BOX工NG推出的《商務休閑系列》能夠輕松百搭各種服飾，營造不同的穿著風格?？梢宰屇┑氖中蓍e，也不缺乏正式感，無論是休閑還是正式場合，無論是要求挺括還是追求舒適，總能輕松滿足懶散和挑剔男士的多變要求。 男人的時尚態度是從來不盲目追趕善變的時尚風潮，K-BOX工NG設計師始終秉持至臻至善的版型理念呈現全新的《時尚休閑系列》，著裝概念將優雅與休閑混為一體。剪裁分明且合身，不僅富有男性味道又不失陽光活動，輕而易舉地制造出輕熟男的魅力。

加盟信息

　　旗艦店

　　高端的旗艦空間風格完整展現勁霸品牌全線產品，店鋪位置為繁華商業區一級地段，5個開間以上及面積500平方米以上，讓顧客享受專業形象顧問級的導購服務和尊崇有加的購物體驗。

　　形象店

　　高檔的店面形象和設計展示勁霸品牌產品，店鋪位置為繁華商業區，3個開間以上及面積270平方米以上，店面舒適寬敞，營造輕松隨意的購物氛圍和體貼入微的購物體驗。

　　標準店

　　準精致的店面裝修展示勁霸品牌核心和主力產品，2個開間以上及面積100平方米以上，為顧客創造方便購物途徑和體貼入微的購物體驗。

　　商場店

　　通過商場和大型購物廣場店中店的經營模式，集中展示勁霸品牌產品，要求面積100平方米以上，并占據主力銷售位置，在商場中打造出領先于同類品牌的形象和銷售業績。