七匹狼

　　七匹狼男裝是中國男裝行業開創性品牌，始終致力于為消費者提供滿足現代多元化生活需求的高品質服裝產品。“男人不只一面”，七匹狼以“品格男裝”突顯國際化品質和中西兼容的文化格調，以時尚傳承經典，以中國面向世界。

企業概述

　　作為中國服裝業首家高科技上市公司，福建七匹狼實業股份有限公司(股票代碼002029)在行業內率先系統提出服裝品牌文化經營理論，形成了以品牌為核心、以生活形態產業為主導的現代企業經營體系。

　　宅喜歡櫥窗創始人溫度先生提供七匹狼櫥窗設計與陳列道具等案例圖片;

企業簡介

　　發展歷程

　　七匹狼品牌創立于1990年，恪守“用時尚傳承經典，讓品牌激勵人生”的企業使命，在立足于對博大精深的中華傳統文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設計理念，并致力于推動中國傳統文化與現代時尚創意產業的契合。七匹狼不僅為人們提供豐富的產品，更提供一種文化精神與生活方式。2012年，七匹狼男裝榮獲中國消費市場最具影響力品牌，茄克衫連續十二年綜合市場占有率第一。二十二年來，七匹狼堅持從品質著手，不斷創新，致力于為時尚商務男士打造高品質、高格調服裝，是“品格男裝”的代表。LOGO是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇于突破，獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型，充滿動感，給人奮勇直前的感覺，象征著企業不斷開拓的精神。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征著公司一個團結的整體面向未來的經營作風和企業凝聚力。2012年公司實現營業收入9.5億元，同比微增0.46%;實現凈利潤1.86億元 ，同比增長7.17%，而2011年一季度增速為37%。同時，公司預計2013年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為0~15%，變動區間為2.46億~2.83億元。

　　在通路營銷方面

　　七匹狼率行業之先導入CIS系統，引入特許經營。采取直營銷售與特許加盟相結合的渠道管理模式，通過縝密的ERP營銷信息管理、科學的營銷培訓以及適時的營銷服務，與全國的合作伙伴形成良好的溝通與良性的互動，構建起互惠互濟的共贏體。發展至今，七匹狼全國終端網點已達3800多家，并在全國設立福建、北京、上海三大物流與信息中心，二十多個省級物流與信息分部，通過先進的信息網絡系統對銷售網點進行適時的物流配送服務和信息交流服務，最終通過終端網絡將產品和價值觀傳遞給終端客戶。七匹狼世界先進的電腦自動化生產設備，國際標準化、封閉式的工業園，產品款式新穎、面料精美、工藝精湛，素有“茄克專家”的美譽。

　　從2007年起，七匹狼在全國開設多家大型旗艦店和生活館。在多種不同風格的店鋪中，七匹狼把傳統男裝、男性服飾、家庭服裝、家居用品等合為一體，全方位的詮釋現代男性生活的方方面面，最終展現一個擁有溫柔、孤獨、英雄、領袖等多種氣質的男性形象，以終端渠道的建設來襯托出品牌的內涵。在商品企劃方面

　　同時，為適應新型的“生活館”終端營銷模式，七匹狼根據產品線的多樣性與定位將品牌細分為“國際設計師系列”、“經典商務/休閑系列”、“時尚商務/休閑系列”、“生活休閑系列”、“青春時尚系列”、“女裝系列”、“童裝系列”等多種風格，打造時尚生活家庭一站式購物的經典場所。作為中國服裝品牌業務領域中的領軍企業，時刻在為創造新的品牌價值而進行著挑戰。而其戰場，在向整個世界擴展。

　　在品牌傳播方面

　　致力于營銷模式的創新，七匹狼將體育與品牌相結合的模式為中國男裝品牌的營銷方式開啟先河。2003年和2005年，七匹狼兩度攜手“皇馬”中國行，成為國內首屈一指的成功體育營銷案例。兩度成為皇馬隊“中國之旅”的唯一指定服飾贊助商不僅與企業文化不謀而合，更因其國際化的經營戰略——借助世界頂級的足球俱樂部，加快七匹狼品牌國際化的進程。

　　此外，通過對中國杯帆船賽、馬球賽、ROC世界車王爭霸賽和中國女子高爾夫職業巡回賽等重大體育賽事的贊助支持，以及七匹狼名士堂的揭幕匯聚跨界名士，展現名士風采，倡導優質的生活方式、價值理念，深刻詮釋“男人不只一面”的品牌價值理念。

　　七匹狼還依托中國美院的專業資源平臺，成立“七匹狼文化研究中心”，對中國消費者的生活水平，生活形態，生活審美取向，購買動機，國外流行資訊樣本收集，未來流行趨勢等生活形態進行深入研究。

　　與倫敦合作“倫敦·七匹狼時尚之夜”、與外交官沙龍聯袂、七匹狼國際設計師系列·圣沃斯以其高雅前衛的光耀之姿躍然問世，正式宣告：中國領軍服裝品牌七匹狼正舉步邁向國際市場等時尚活動。2011年3月，在中國國際服裝博覽會上，七匹狼宣布：正式收購杭州肯納服飾有限公司，將打造國際奢侈品牌進入中國市場代理平臺。體現了七匹狼不斷拓展的國際視野，不僅在產品設計之中體現中外文化的融合，更致力于推動中外文化交流。

　　致力于忠實客戶群的維護與拓展，七匹狼開展了一系列別開生面的VIP活動。廈門五緣灣海浪行游艇體驗活動為全國幸運VIP提供海洋文化的切身體驗;ROC世界車王爭霸賽邀請VIP共同欣賞贏得了良好的口碑。

　　在工業制造方面

　　七匹狼擁有占地120000平方米的福建金井工業園區，綠化面積達到50%以上，是一座規劃合理、管理規范、功能齊全、寬敞潔凈的現代化工業園。園區內的七匹狼生產事業部，擁有幾十條生產線，可以同時生產休閑茄克，T恤、休閑褲、正裝西服西褲等齊全的服飾商品。公司不僅率先實現了各種工業縫紉設備的電子化，還對包括服裝以及帽子的后整理和包裝做出貢獻。先進科學的ERP生產管理系統，為七匹狼構筑以數字技術為基礎的現代化服裝企業生產體系，同時滿足國內國際客戶的需要。

企業文化

　　七匹狼公司注重品牌培育經營，從狼文化、狼故事的傳奇中一路走來，演繹成功男人的故事，體現奮斗中男人的衣著生活狀況，設計著全新的生活方式。七匹狼為他們提供著豐富的產品，更提供著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活方式。崇尚個性，鼓勵創新，提倡奮斗無止境的企業精神。在日前舉行的泉州鞋服論壇上，服裝品牌七匹狼董事長周少雄公開透露，七匹狼不會為電商渠道打造專屬款式和產品，而可能針對電商渠道推出新的品牌。

品牌釋義

　　“狼”集智慧、機靈、團結于一身，是極具拼博力、頑強執著、不停地為生存而奮斗的群體性動物，LOGO是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇于突破， 墨綠色為企業標準色，象征著活力、成熟，蘊涵著無窮的魅力。

品牌文化

　　品牌精神：挑戰人生 永不回頭 相信自己 相信伙伴

　　品牌理念/口號：追逐人生 / 男人不只一面 品格始終如一

　　品牌價值觀：誠信 責任 專業 創新

　　品牌愿景：成為中國男裝第一價值觀品牌

　　品牌定位：品格男裝

　　品牌使命：用時尚傳承經典，讓品牌激勵人生

品牌定位

　　通過對男性精神的準確的把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產業統合在“男性文化”下，并圍繞這一品牌文化，對各類產品進行了開發和定位;服裝——自信、端重;香煙——沉重、思索;酒類——瀟灑、豪放;茶品——安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業涉及的各行業中的現象，在我國工業企業中是十分罕見的。

品牌榮譽

　　1、1990年，七匹狼商標注冊成功，是福建省第一家注冊的服裝商標，也是福建省第一家具有獨立知識產權的公司。

　　2、1990年6月，七匹狼雙色夾克上市，產品暢銷大江南北，被譽為“中國夾克之王”、“夾克專家”。

　　3、1992年，“七匹狼”商標榮獲福建著名商標稱號，并入選全國馳名商標。

　　4、1993年，七匹狼公司在行業內首家全面導入CIS系統，同時“七匹狼”商標在世界30多個國家和地區進行注冊，一個獨具個性的七匹狼品牌新形象從此誕生。

　　5、1994年，七匹狼被納入馳名商標保護組織成員單位。同年8月，“七匹狼”被國家技術監督局評為“國家產品質量監督抽查合格企業”。

　　6、1998年，七匹狼公司通過IS09002國內國際雙重認證。

　　7、1998年，“與狼共舞——七匹狼·劉洋男裝發布會”在北京成功舉行，并榮獲第二屆中國服裝設計博覽會最高獎--金頂獎，奠定了七匹狼男裝在中國服裝業界中領軍者的地位，這是福建省迄今為止服裝行業所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

　　8、1999年，“七匹狼”被評選為“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”;“影響中國特許經營50佳”。

　　9、2001年，福建七匹狼實業股份有限公司被評為“高新技術企業”。

　　10、2002年2月，“七匹狼”商標獲得了“中國馳名商標”榮譽稱號。

　　11、2004年10月17日至22日由團中央、全國青聯主辦的2004中國青年喜愛的服裝品牌評選活動獲2004中國青年喜愛的服裝品牌稱號。

　　12、2003年和2005年，七匹狼兩次成為皇馬中國行唯一指定服裝，演繹“相信自己，相信伙伴”的性格男裝。

　　13、2005年6月28日，由世界品牌實驗室(WORLD BRAND LAB)和世界經濟論壇(WORD ECONOMIC FORUM)聯合主辦的世界品牌大會上，“七匹狼”入選《中國最具價值500品牌》排行榜，排名第155位，品牌價值為39.3億人民幣。

　　14、2006年，七匹狼榮獲“2004-2005中國服裝品牌年度公眾大獎”。

　　15、2007年，“七匹狼”受頒“支持希望工程 關心孩子成長”牌匾。七匹狼以實際行動回報社會，積極履行作為“企業公民”的義務。

　　16、2007年，北京展覽館劇場隆重舉行第三屆“裝典中國——2005-2006中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”。“七匹狼”品牌在眾品牌中脫穎而出，獲得“中國服裝品牌價值大獎”。

　　17、2008年8月，七匹狼榮獲“2008中國紡織十大品牌文化”獎項，董事長周少雄榮獲“2008中國紡織品牌文化建設杰出人物”。

　　18、2009年3月26日，七匹狼歷經多品牌建設與積淀，于第五屆“中國服裝品牌年度大獎”中再占鰲頭，榮獲“成就大獎”。

　　19、2009年8月29日 由中國經濟報刊協會聯合會員單位共同舉辦的“經濟發展論壇”在全國政協協禮堂舉行，全國經濟報刊共同推薦的經濟新聞人物評選同時揭曉。董事長周少雄獲得十大領軍經濟新聞人物，暨中國服裝工業年度人物。

　　20、2009年10月12日，中國紡織十大品牌文化推介大會暨全國紡織勞動關系和諧企業表彰大會在貴陽市召開。大會上，七匹狼榮獲“2009中國紡織品牌市場開拓獎”。

　　21、2009年10月22日，第十屆休閑服裝博覽會在廣東省中山市拉開帷幕。在23日晚舉行的慶典晚會上，七匹狼榮獲由中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中華全國商業信息中心等多家權威機構共同評選頒發的“中國休閑服裝——最具影響力品牌獎”。

　　22、2009年10月26日，七匹狼實業股份有限公司獲得國家級高新技術企業認定。并獲由福建省科學技術廳、福建省財政廳、福建省國家稅務局和福建省地方稅務局聯合頒發的高新技術企業證書。

　　23、2009年11月22日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的第二屆營銷中國論壇在北京舉行，周少雄董事長榮獲“2009年度中國營銷杰出企業家”稱號。

　　24、2009年11月26日，由中國紡織工業協會評出的“科學技術進步獎”頒獎儀式在北京人民大會堂隆重舉行。七匹狼與廈門大學合作研發的“服裝行業智能計數與自動控制集成管理系統”榮獲科學技術進步獎三等獎。

　　25、2009年12月，七匹狼榮獲全國服裝標準化技術委員會頒發的《標準化工作先進單位》獎項，同時榮獲國家服裝質量監督檢驗中心頒發的《品質控制管理突出貢獻獎》。

品牌歷史

　　第一階段

　　1990年至1997年 自主品牌起勢期——挑戰人生 永不回頭

　　“我是一匹來自北方的狼，走在無垠的曠野中。”上世紀90年代，齊秦與他的《北方的狼》紅遍了大江南北。與此同時，另一曲“狼的傳奇”也正在南中國濃重譜寫，這正是七匹狼。

　　中國的改革開放恰似一場及時的春雨，澆醒了每一個有理想的激情。1990年，七匹狼商標注冊成功，是福建省第一家注冊的服裝商標，也是福建省第一家具有獨立知識產權的公司。1990年6月，七匹狼雙色茄克上市，產品暢銷大江南北，被譽為“中國茄克之王”、“茄克專家”。七匹狼品牌一炮打響，開創了新時代民營品牌的營銷先河。

　　七匹狼的品牌與產品創新之舉立即引起了廣泛的模仿效應，仿冒之風一時盛行，1991年，七匹狼在上海將生產經營假冒七匹狼產品的商家訴諸法律，引起國內眾多媒介爭相報道，成為追蹤焦點，七匹狼的全力維權行動使得品牌影響力迅速提升，對整個服裝產業的維權起了示范作用。

　　七匹狼并不滿足已取得的成就，擅于創新和勇于探索的精神銘刻在企業的根骨上。

　　敏銳把握市場形勢，提前洞悉行業發展先機，適時而變，不斷創新，是七匹狼不斷成功的源動力。

　　第二階段

　　1997年至2005年 品牌戰略擴張期——奮斗無止境

　　在奮斗中飽受艱辛，歷經折磨，感受矛盾、動蕩、滄桑與榮耀。這是上世紀末至今中國創業者的真實處境。在品牌塑型的歷程中，七匹狼選擇了這一群體站在一起，感同身受，不懈追求。

　　與此同時，中國開始孕育新時代的時尚萌芽。服裝的表層含義之外，附加了人們對時尚的最初理解。七匹狼先后贊助皇馬中國行、汽車拉力賽等一系列國際重大體育賽事，率先創新體育營銷模式，塑造出七匹狼時尚領袖的品牌形象。

　　創新品牌建設，引領品牌營銷，是七匹狼不斷鞏固行業領先優勢的法寶。

　　1998年2月，“與狼共舞—七匹狼——劉洋男裝發布會”在北京成功舉行，并榮獲第二屆中國服裝設計博覽會最高獎：金頂獎，奠定了七匹狼男裝在中國服裝界中領軍者的地位，這是福建省當時服裝行業所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

　　2002年，臺灣著名歌星齊秦成為七匹狼品牌代言人，七匹狼開啟了中國民營品牌代言人之風潮。

　　在開啟品牌代言人之風潮后，七匹狼在體育營銷領域的創新也為業內所注目。2003年、2005年，七匹狼先后兩度贊助皇家馬德里足球隊中國行，首開體育營銷先河。時任皇馬副主席布特拉格諾表示：高度欣賞七匹狼品牌奮斗、進取的品牌個性，七匹狼倡導的“相信自己，相信伙伴”的品牌理念與皇馬的品牌形象存有高度共通性。

　　2009年11月，七匹狼再次與國際高端運動牽手，攜手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲，直抵中國北京。F1一代車王舒馬赫身著七匹狼限量版風衣，激情演繹男人不只一面。

　　第三階段

　　2006至今 品牌新理念導入期——男人不只一面

　　改革開放走過30年，中國社會進入一個新的轉型階段。30年改革成果的累積效應，呼喚建立更好的生活品質和精神價值。作為中國服裝時尚產業的領軍企業，七匹狼敏銳洞察消費者的情緒、需求、精神面貌的變化，前瞻性地延展自己的品牌文化，使之與時代的人文精神相契合。七匹狼從狼之精神與中國男人獨特的價值觀中，提出了“追逐人生·男人不只一面”，這無疑是對品牌內涵縱向拓展的一個突破，從而賦予七匹狼更為豐富、立體、獨特和鮮活的品牌文化內涵。

　　2006年，七匹狼贊助中國俱樂部杯帆船挑戰賽，跳出傳統體育賽事的局限。2007年，七匹狼真情回饋，暢享尊貴人生——七匹狼VIP俱樂部成立，海狼號起航。2009年9月，第五屆中國“俱樂部杯”帆船挑戰賽，七匹狼給予賽事全力支持。2010年7月，七匹狼號“環海中國行”，橫跨八大城市，全力打造七匹狼VIP尊享體驗，預示著七匹狼一直倡導的優質生活方式又一次升級。2011年，七匹狼再次贊助海峽杯帆船賽，這標志著七匹狼品牌更加關注高品味的時尚休閑運動，品牌進一步高端化拓展加速。

　　七匹狼的品牌文化在眾多中國服裝品牌中可謂鶴立雞群，與眾不同，深厚的品牌文化是七匹狼獨特競爭優勢，是七匹狼的致勝法寶之一。七匹狼品牌的成功塑造，與持之以恒關注品牌文化內涵建設，引領中國主流社會精神密切相關。

　　七匹狼在品牌營銷模式上的銳意進取和創新精神，在2010年再次得到了完美體現----名士堂戰略應時而生。七匹狼通過打造亞洲最大名士平臺，通過各領域的名人、名家、明星穿著七匹狼的衣服、演繹七匹狼的品牌文化內涵，以讓更多消費者看得到、聽得到、感受的到傳七匹狼對時尚的理解、對經典的傳承、對社會主流精神的引領。

　　在繼成功牽手張涵予、孫紅雷之后，7月15日，七匹狼宣布 “名士堂”迎來新成員——當紅影視明星馮紹峰、李晨成為其最新一期的廣告形象代言人。二位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂，與張涵予、孫紅雷共同攜手完美演繹七匹狼“男人不只一面”的風格魅力。而他們的加盟，也標志著七匹狼品牌升級“品格男裝”的戰略轉型，凸顯了七匹狼對于高品質的追求，以及中西兼容的格調。

產品系列

　　立足于現代生活方式的七大系列產品：國際設計系列、經典系列、時尚系列、休閑俱樂部系列、SWJEANS、童裝、女裝。

品牌活動

　　贊助皇馬中國行、攜手車王舒馬赫、冠名頂級馬球賽、支持中國杯帆船賽、開創國際設計系列圣沃斯走秀，七匹狼一直引領服裝行業品牌營銷前行。

品牌鞋業

　　公司從1996年成立以來，已逐步發展成一家涉及運動休閑鞋、經典紳士鞋、時尚前衛鞋、皮具、商務禮品等多領域的綜合性企業。其產品款式新穎、精美，工藝精湛。公司注重品牌培育經營，并以高品質和創新經營管理模式不斷獲得成長。

　　”七匹狼”從狼故事、狼文化的傳奇中一路走來。演繹成功人士的故事，體現奮斗人士的穿著生活狀況，設計著全新的生活方式。崇尚個性、鼓勵創新、提倡”奮斗無止境”的企業精神。

　　男人要追求，企業也是一樣的，我們還會一如既往的努力，正如您對我們一如既往的支持。獨到的品牌意識和成功的品牌經營，使七匹狼鞋業以新的姿態接受新的挑戰。七匹狼鞋業將在新的一輪競爭中創造出新的業績。

　　七匹狼鞋業一直以不斷改造和超越自我為目標，注重自身積累，吸收國內外經驗，廣泛吸納人才，通過狼人的不懈努力，現已發展成為擁有1000多家特約經營店的企業。雖然我們”狼人”已經積累了一定的經驗和優勢，但我們很清楚的認識到，現有的模式并不能駕馭未來的成功。企業的成 長更得益于商業伙伴間的互惠合作，得益于人才與積識的應用與發揮，得益于企業的凝聚力。

　　一個優秀的企業必然要有一種優 秀的企業文化，而一種優秀的企業文化也必然造就一個成功的企業，因此我們始終在尋找自身的差距，主動進行現行模式的調整，秉承”自強不息、厚德載物、奮斗無止境”的原則，逐步形成”狼人”特色的企業文化。隨著社會的不斷發展和人文精神文化不斷提升，品牌的追求和對品牌文化的了解成為眾多中產階級和上流白領的愛好和炫耀品位文化的象征。

　　所以作為品牌的經營者和銷售者我們更是要在自身不足的情況下加以改正的提升，只有我們有了足夠的底氣時我們才不會有任何的理虧出現。七匹狼鞋業不僅為他們提供著豐富的產品，更提供著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活方式。在客戶服務方面，實施”綠色賣場”及”百分百顧客滿意服務” ，現開始全面推行”綠色賣場” ，在終端賣場中推廣健康、休閑、回歸自然、綠色環保的空間和服務理念。

　　從匹配的產品、店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到店堂產品的搭配、音樂氣勢的營造，優質的服務、到位的信息反饋系統，構成了七匹狼鞋業新賣場獨特的核心競爭力。獨特的品牌意識和成功的品牌經營，使七匹狼鞋業公司以新的姿態，接受新的挑戰，七匹狼鞋業，將在新的一輪競爭中創造出新的業績。

未來愿景

　　世界知名的中國男裝品牌

　　■ 世界知名，行銷國內外

　　■ 一流品質，中西文化設計融合

　　■ 承載和表達當代中國精神

 

　　■ 為男人創造價值

中國POLO

　　2000年“七匹狼”商標注冊成功，成為福建省第一家具有獨立知識產權的服裝公司，到率先導入特許經營，入選“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”，七匹狼在中國服裝業界的領軍地位在上個世紀90年代就已奠定。

　　2000年以來，“七匹狼”夾克衫連續多年在同類產品市場中綜合占有率第一，2005年七匹狼公司躍升為國內第一家成功上市的休閑裝企業。由世界品牌實驗室編制的“中國500最具價值品牌”排行榜中，“七匹狼”品牌被賦予46.29億元的價碼。七匹狼公司的新一輪飛升發展正在行進。

　　隨著中國加入世貿的影響日深，中國服裝業與國際知名品牌同臺競技的時代已經來臨，本土服裝品牌的成長與競爭力成為國人關注熱點。作為中國本土尤其是福建地區男士休閑裝領域的佼佼者，七匹狼提出“要做中國的POLO”再度引起業界極大關注。

　　國際品牌POLO造就了一個劃時代的時裝帝國，七匹狼這一提法用意為何，在品牌建設上七匹狼將如何發力?

　　1.成就中國POLO

　　POLO在英文中是“馬球”的意思。上個世紀60年代末，拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運動衣所體現的貴族品質，融合美國民族自由開放的性格，創造了POLO牌針織全棉恤衫。勞倫創造的這種針織恤比無領T恤多一分嚴謹，又比襯衫少一分拘束。時至今日牛仔褲和針織恤衫仍然是全世界男女穿著最普遍的服飾。拉爾夫·勞倫創立的男裝公司也因此聞名世界。

　　“在美國，POLO這個品牌的服裝從總統到平民都可以穿。在中國，七匹狼做男士休閑服裝是比較早的。雖然以前我們沒有提出要做中國POLO，但是回頭看看我們走過的軌跡，很多步伐和它很像。”周永偉介紹。

　　要作中國的POLO，周永偉透露七匹狼公司在國內男士休閑服飾這一領域的決心：“我們針對中國的市場做了調研，如果能走向大眾的話，這個市場還是很大的。比如我們在香港的合作伙伴也在幫POLO代工，大約占POLO1/4的量，一年就能做8億美元。在中國，我想通過我們的努力，還是有極為廣闊的發展空間的。”

　　2.品牌主旋律

　　“一個品牌要不斷地給予營養，不斷地產生積淀，含金量才會高。”

　　周永偉對做“中國POLO”的信心很大程度來自七匹狼現有的品牌知名度，從公司創立之初超前的品牌意識到不斷豐富的“狼文化”，“七匹狼”品牌是該公司引以為傲最大的資產之一。

　　早在1990年七匹狼產品進駐上海時，七匹狼公司在遍地仿冒的環境下起訴“假七匹狼”，經由媒體的宣揚，“七匹狼”品牌一夜之間家喻戶曉。這一場官司現今也被業界人士稱為早期“事件公關”的典型案例。

　　其后，七匹狼公司不斷挖掘“狼文化”內涵。談到這一點，周永偉津津樂道：“很多有關狼文化的書都在挖掘狼的優點，它們有值得人類學習的優秀一面，比如勇敢、百折不撓、團隊精神，這些都是奮斗與成功男士的必備品質。”

　　對于七匹狼雙面夾克在中央電視臺播放的“男人不止一面”的新廣告片中涌現的人文關懷，周永偉表示：“廣告片在推廣產品，也在體現人們精神層面的東西，但是‘狼文化’的主旋律不會變。‘狼文化’是我們的品牌與其他品牌的最大差別。”

　　“沒有維護好，沒有經營好的話，品牌就不會有價值。一些以前曾經很火的牌子，卻只值幾萬元。一個品牌要不斷地給予營養，不斷地產生積淀，含金量才會高。”周永偉如是說，“同時，七匹狼的特點之一就是敢于嘗試，圍繞著休閑男裝領域這一‘主業’，我們一直都在嘗試著做一些跨越。”

　　3.堅持多品牌發展之路

　　“多品牌發展仍然是一條可行的道路。我們在考慮，能不能在市場分析的基礎上，通過資本市場從國內外收購一些女裝、童裝的牌子，或其他高檔品牌。”

　　除了精心經營“七匹狼”這一品牌之外，七匹狼公司也曾實施“品牌多元化并軌發展”戰略。

　　以“七匹狼”品牌為主打，七匹狼公司曾推出過“與狼共舞”“港士龍”等其他品牌的服裝。在市場定位上，“七匹狼”為中高檔，“與狼共舞”為時尚休閑，“港士龍”為時尚商務。幾個品牌互相補充。

　　對此，周永偉表示：“我們對國際知名服裝企業的品牌做了一些分析，成功的服裝企業一般都擁有幾個品牌。這和市場競爭下市場定位越來越細分化有關。一個品牌想要通吃市場是不可能的。比如‘七匹狼’的定位是25歲到45歲之間，這個年齡段以下的年輕人就會覺得‘七匹狼’這個品牌的服裝太老氣。所以要根據不同細分市場的定位來做品牌。”

　　2003年底，出于上市的考慮，兩相權衡下七匹狼公司不得不壯士斷腕，將還處于成長期的“與狼共舞”“港士龍”等品牌轉讓他人。提及此，周永偉直嘆“可惜”。即便如此，多品牌“試運行”時期業界的良好評價和從中獲得的經驗，還是增添了周永偉發展多品牌的信心。不過，和以往自創、培養一個品牌不同的是，未來七匹狼將通過收購外國品牌來繼續自己的品牌多元化路線。

　　作為一家以走休閑路線知名的男裝公司，七匹狼運營女裝與童裝品牌，是否會模糊以往的品牌形象，原有的優勢能否成功嫁接到新品牌上?面對業界此類疑問，周永偉解釋道，七匹狼女裝與童裝更多是一種嘗試，是作為男裝品牌產品銷售的輔助，比如情侶裝、父子裝等，并不意味著七匹狼這個品牌要進軍女裝或童裝。

　　而對于收購另外女裝與童裝品牌其中的風險，周永偉也有著充分的認識：“這是一種風險投資。收購一個牌子要準確判斷成功率到底有多少，并不是每個品牌收購以后都能獲得好的發展。”

　　在收購品牌這一舉動的背后，七匹狼對服裝產業深層次發展的前沿理念隨之浮現。七匹狼實業有限公司總經理周少雄此前曾對媒體表示，高端服裝產業早已超越“制造業”層面，而是與創意相關的時尚文化產業，七匹狼也正進行著從制造業、零售業到時尚產業投資的跨越。

　　4.與國際品牌同臺競技

　　“二、三線城市是比較容易進入的市場，但是真正要站住腳，還是要搶占一線城市的制高點。不然等到國外的牌子沖進國門，如果制高點讓他們占領了，我們的品牌將會慢慢萎縮。”

　　在周永偉看來，作為“閩派”服裝的第一家上市企業，也是國內休閑裝的第一股，七匹狼公司的優勢正在逐漸顯現。

　　“上市規范了公司的管理，同時也解決了融資的問題，給我們帶來運營的優勢。加上在行業中守信的良好口碑，健全的銷售網絡---我們在中國經營了16年，比國外的品牌更懂得怎么來做中國的市場。”

七匹狼股份

　　2012年6月12日，公司以非公開發行股票的方式向8名特定投資者發行人民幣普通股(A股)7,820萬股，募集資金驗資工作全部完成。本次非公開發行完成后，公司的總股本增至502,550,000股。2012年6月18日，本次新增股份的登記托管相關事宜于中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司辦理完畢，新增股份為有限售條件的流通股，上市日為2012年6月27日，本次非公開發行股票限售股7,820萬股占本次發行后總股本的比例為15.56%。

真偽鑒別

　　眾所周知，由于七匹狼品牌在國內市場份額的增大，假貨、山寨也漸漸崛起。七匹狼真偽鑒別就顯得格外重要，雖然打假對于消費者來說過于苛刻，但是防假，避假還是可以做到的。就七匹狼真偽鑒別問題，介紹下如何查詢鑒別七匹狼皮具的真偽，具體方法總結之后，歸納出以下幾種方法可以實施。

　　七匹狼真偽鑒別方法一：由于七匹狼正品多數具有防偽標識。我們可以根據觀察防偽標識來低真假做出初步判斷。一般來說，標識使用的是米黃色與綠色字體相互融合的印刷方法，我們可以細微觀察一下，圖片與印刷標識在整體上適合工整?？梢猿醪脚袛?。

　　七匹狼真偽鑒別方法二：由于七匹狼標識碼具有唯一性，我們可以刮開標識表面，然后會發現有十六位的彩色防偽標簽，然后可以根據查詢的方式來確定是否買到的是正品。有三種方式查詢，分別為七匹狼真偽鑒別電話，然后根據語音提示輸入找到的標識碼標簽數字即可。第二種七匹狼真偽鑒別查詢方式就是短信查詢了，相對比較簡單，輸入標識碼發送即可，不過多久，是真是假即可得知。當然也可以使用網上查詢，更為方便快捷。

　　七匹狼真偽鑒別方法三：其實對于七匹狼[2]，我們只需根據做工是否粗糙即可簡單區別真假與否了，正品與山寨品在做工上面是有明顯區別的。

　　七匹狼真偽鑒別方法四：根據七匹狼的包裝盒來看，正品的包裝盒非?？季?，而山寨等，往往包裝粗糙、隨意一包就打發出貨了。

　　七匹狼真偽鑒別方法五：最后介紹一下根據七匹狼的皮質特點給予鑒別的方法，由于七匹狼使用的絕多數都是正品牛皮，而我們識別真假最好辦法就是鑒定是否是牛皮。我們可以用手撫摸，若是人造革，那么手感一定非常光滑。反之的話，應該是帶有一種自然的粗糙感。

加盟指南

申請者條件

　　品德優良，具備一定經濟實力和經營能力的法人單位或個體經營者。在當地有良好的社會關系，熟悉服裝零售業、具備優質店鋪者資源者優先。

資金要求

　　品德優良，具備一定經濟實力和經營能力的法人單位或個體經營者。在當地有良好的社會關系，熟悉服裝零售業、具備優質店鋪者資源者優先。

店鋪條件

　　根據申請開設專賣的店鋪情況，具備相應的自有資金和流動資金。

合作方式

　　1.加盟制

　　2.聯營制

　　3.加盟者也可根據自身實際情況與公司洽談其它合作模式。

　　說明：具體合作條件可咨詢各區域加盟負責人

加盟準備資料

　　加盟者填寫加盟申請表、自我介紹材料。包括：經營服裝的歷史及業績情況;對七匹狼品牌的認知度;自我管理能力的評估;對經營七匹狼服裝的規劃;專賣店開店的資金投入及來源等。

各區域加盟負責人

　　東區: 湖北、湖南、河南、浙江、安徽、江蘇、上海 周琳燕 座機: 021-54222770轉818

　　南區: 福建、廣東、廣西、海南、江西 邱毅君 座機：0592-5373766

　　西區: 云南、貴州、四川、重慶、西藏、新疆、青海、甘肅、寧夏、陜西 何建東 座機：029-82223939轉8005

　　北區: 北京、天津、河北、內蒙古、山東、山西、吉林、遼寧、黑龍江 張志飛 座機：010-63703807