之后幾年，無印良品迅速風靡日本，進駐海外。鬧市區絳紅色巨大廣告牌，白色MUJI字樣，別無他物。這是日本人有事沒事都要進去逛一圈的地方。有人說，不管在世界哪個地方，只要看到MUJI，就覺得有安全感。歐陽應霽也曾說，一個城市里是否有無印良品，可以成為是否愿意生活在這個城市的理由。

　　1990年代初，日本泡沫經濟破滅。不景氣長期伴隨日本，直至今日。而無印良品的銷售額卻在各家商場連續倒閉的低迷時期連續七年保持較大增幅， 讓人不得不佩服堤清二十年前的敏銳。經濟學家的直覺、詩人的浪漫、小說家的想象力催生了無印良品，從商場一隅的小鋪到日本的代表品牌，并擁有獨特的性格與 哲學。

　　無印良品最早的姿態是提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質。無印良品的衣物沒有標簽，不離黑白灰藍等天然色系，花紋至多到格子條紋，吊牌用未漂白的本色紙片。這與強調LOGO的品牌服裝極為不同，省略一切過剩裝飾，挑戰商品的真正價值。

　　這種是高速經濟發展后的必然趨勢。就如田中一光曾為無印良品設計的一條廣告說：“飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得，啊，茶泡飯真好吃，這就是無印 良品的感覺。”另有一條：“簡素并不會對豪華自卑。簡素中有奧妙的知性、感性，毋寧說是值得驕傲的世界。如果這樣的價值體系可以推廣，那么可以用盡量少的 資源，過更豐富的生活。”

　　muji的茶泡飯

　　無印良品以一種日常、低調的姿態根植人心，關心飲食冷暖，貼近人們呼吸的節奏。但在2000年，創業二十周年的無印良品卻突現低迷。股市總額急 降75%。2002年，田中一光去世，原研哉接班，成為無印良品顧問委員會會員，負責藝術指導，成功帶領品牌走出瓶頸，繼續闡釋屬于無印的一套哲學。無印 良品的資深設計師深澤直人強調，物品最高的境界是，人們須臾不能離開，時常在使用，卻往往感覺不到其存在，即“隱身”“貼切”“知心”。

　　如果說田中一光時代的無印良品是某種“反潮流”的“抗拒”姿態，那么到原研哉時代，無印良品的哲學已確立，并以這種哲學影響每一個走近無印良品的人。