“雙十一”已過去10余天，可眾多小區里成堆的快遞，讓“雙十一”余波未了。

　　在11月11日這天，100億元的交易額，天貓僅用了38分鐘。在這一天里，不僅有天貓商城，蘇寧云商、京東、亞馬遜等電商巨頭都成了當之無愧的“主角”。

　　如此的戰績，讓眾多的線下店望塵莫及。面對電商如此洶涌的來勢，他們大多選擇了沉默。這似乎既是為了錯位，同時似乎也在暗暗積累能量。

　　在上海擁有11家門店的“巴春”，日前對外公布了其2014年終“不打烊”方案。在上海的零售市場，“巴春”由此也挑起了首波年終促銷大戰。

　　這已是巴黎春天第6年的年終“不打烊”活動。雖然聚光的焦點依然是折扣和豪禮，但從巴黎春天今年的營銷方案中，也折射出目前零售業的求變之路。

　　變化一：聯手電商一起玩

　　透視：結盟新渠道，吸引新客群

　　如果不愿發生正面沖突，大家何不聯手一起玩？

　　今年，巴黎春天聯手百度糯米，共同推出了268元購300元全場通用的現金券，為了吸引眼球，百度糯米還推出了線上6元秒殺100元現金券的活動。

　　一位“精明購”算了筆賬：268購300的全場通用券，可和商場的優惠累計使用。如果是滿99減60，疊加上通用券，相當于打3.5折。如在開門反轉66減46期間，使用現金券，則相當于打了2.7折。

　　香港新世界百貨區 域市場推廣部負責人劉小姐介紹說，如此的聯手，既是關注到了電商在零售領域的滲透，同時也是希望更多的新客群—“年輕一族”光顧商場。如今，有很多“80 后、90后”，只在團購網上下單，可謂是“無團不購”，百度糯米、大眾點評、美團成為了他們的主戰場。而百度糯米的這張通用券，功能則相當于一張9折的團 購券。

　　變化二：黃金、餐飲加入了主戰場

　　透視：價格擠干水分，才有競爭力

　　要說巴黎春天“年終不打烊”中最吸引眼球的，無疑是“巴春”一擲千金送出的豪禮。去年，“巴春”動用2000多萬元，送出了2400臺iphone5S和3500臺ipad mini2，也因此成為各大媒體關注的焦點。

　　今年的豪禮依然為今年大熱的ipad mini3和iphone6，在活動期間的24:00至次日凌晨0:30，指定品牌累計購物滿5980元即贈ipad mini3，滿11880元即贈iphone6一部。

　　不過，很多“精明購”還發現了今年大促中的另一個大亮點，黃金和餐飲也都首次加入了活動行列。在“巴春”浦建路商場，一位不愿透露姓名的內部人士提前劇透，如千禧之星每克金飾減50元，如果再疊加百度糯米的9折券，這樣黃金每克就可優惠80元。還有如周大生、潮宏碁、東華美鉆、天寶龍鳳等都有每克30元-40元的優惠。一位周女士這幾天就早早地去店內打探，她對記者說，早看中了一根樣式精美的項鏈，就是因為價格太貴遲遲不能下手，現在趁著巴黎春天不打烊活動的折扣趕快入手。

　　開心的還有眾“吃貨”。巴黎春天中的眾多美食—綠茶、呷哺呷哺、麻辣香鍋、臺灣豆撈等不但延長營業時間，同時還一起加入打折行列，吃貨和購物狂，可以一起度過一個快樂的不眠夜。