相對“雙十一”的萬眾矚目，同樣在馬云“造節運動”下誕生的“雙十二”似乎顯得有些小家碧玉了。沒有了全國數百家媒體坐守阿里巴巴總部，不見電商們競相做足噱頭，但2014年的“雙十二”其實并不寂寞。

　　12月11日，離12月12日只剩一天。記者發現，今年的“雙十二”已不再是阿里巴巴旗下淘寶與支付寶的自說自話，從線上支付到線下購買的O2O模式，已經滲透入星城各家商場，友阿集團、新一佳超市、千惠便利店等多個商家紛紛入場，在“雙十二”使用支付寶錢包即可享受紅包優惠。

　　這種在實體店難得一見的促銷，讓不少消費者蠢蠢欲動。當電商也開始玩“O2O”，這會是一場雙贏的狂歡嗎？

　　“雙十二”狂歡蔓延

　　便利店全場五折

　　熱衷網購的“購物狂”們都知道，連續兩年的“雙十一”，天貓都玩了一招每充值天貓300元，即可獲得抽購物紅包的機會，最高可獲得1111元。

　　常逛超市、商場的長沙市民可能注意到了，如新一佳超市、千惠便利店等多家零售商都開始打出“雙十二全場五折”的誘人廣告。其實，這是阿里巴巴將“現金的誘惑”從線上網購延續到了線下實體。

　　12月12日，千惠便利店早7點開始，便會進行“全場5折”的活動，而新一佳超市也將會從當天開始進行全場5折的優惠。不過，“全場5折”均被限定在使用支付寶錢包進行付款且整單優惠金額被限定在20元和50元。

　　此外，加入支付寶紅包優惠大軍的還有友阿集團。12月10日，微購友阿發布信息稱，消費者即日起便可前往自己的支付寶錢包關注“微購友阿”服務窗并領 取20元紅包。在12月12日0點至12月16日23：59:59，消費者可前往友阿集團旗下友誼商店、友誼商城、阿波羅商業廣場、友阿春天、友阿百貨、 友阿奧特萊斯、友阿電器和網上商城特品匯進行消費，直接抵現使用。

　　三湘都市報記者了解到，商家推出的“雙十二”支付寶紅包優惠活動，事實上為與支付寶合作的推廣項目，因此在優惠額度上并無法做到真正的“全場五折”，而是有優惠額度和名額的限制。

　　支付寶錢包

　　悄然滲透超市、便利店

　　數月以前，支付寶實體線下支付便已進入長沙，在千惠等便利店中進行推廣。而在11月11日，家潤多超市、新一佳超市、千惠便利店等多家超市也已試水消費者支付寶支付可享優惠的促銷手段。

　　“每天都會有消費者使用支付寶錢包進行付款，只需出示付款碼，并且網銀儲蓄卡上有余額即可付款。”千惠凱樂國際店店員如是說。

　　    而在長沙百貨商場中，人民路友阿百貨也于11月22日率先引入了支付寶支付的方式。記者在友阿百貨相關負責人處了解到，11月22日上線后的2天內，共有9筆消費使用了支付寶進行付款，“消費者對新鮮事物的接受度似乎不錯。”

　　此外，記者還在長沙新世界百貨了解到，該商場集團總部正在討論集團整體引入支付寶線上支付的方案，有望在不久之后上線。

　　線下活動熱鬧

　　買贈、促銷一樣不少

　　電商“雙十一”之后又有“雙十二”，連線下實體賣場也不由自主地加入了這接二連三的促銷狂歡。這是否表明，電商已開始全面占領市場？

　　記者調查后發現，很多實體賣場依舊持續拓展線下布點，在商場里熱鬧地做著各類營銷活動，前往捧場的消費者不在少數。