博柏利

　　博柏利(Burberry)是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利創辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌。

基本信息

　　中文名稱：博柏利

　　產品類別：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品。

　　簡介：Burberry(博柏利)擁有156年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。在Burberry(博柏利)首席創意總監克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)的創意理念領導下，該品牌不斷與時俱進。在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念和1856年創立至今的品牌傳統。

　　博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格，以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外，博柏利也將設計觸角延伸至其它領域，并將經典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。

發展歷史

1856年，年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire(漢普夏郡)Basingstoke (貝辛斯托克)市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。

　　1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(華達呢)，因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine于1888年取得專利為當時的英國軍官設計及制造雨衣。

　　1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

　　1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標志，并注冊為商業標志。Burberry設計的干濕褸一直為歷久不衰的潮流。戰后此款干濕褸更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括奧黛麗·赫本(港臺譯為：柯德莉·夏萍)和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。

　　1910年，Burberry推出女裝系列，并在法國巴黎開設分店。

1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服飾而揚名于世。1924年創作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子圖案首次出現是用于干濕褸的內里上，而于1967年注冊成為商標后更廣泛用于其他產品，如雨傘及行李箱上。

　　Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品制作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。

　　1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。

　　1997年由于管理階層的變動，前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進一步擴大客人網路;她先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。

　　2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。

　　進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。

　　2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，博柏利在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

　　2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定制風衣服務。

　　2003年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年輕品味一族。

　　2005年，Burberry計劃支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。

　　2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時尚香氛Burberry London(倫敦女香)，采用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。

　　2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。

2008年，Christopher Bailey獲得于英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎典禮年度設計師獎，并獲得倫敦時尚頒獎禮最佳男裝設計師的提名。

　　2009年，Burberry紐約環球總部落成于紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，并且在紐約市內麥迪遜大街的BURBERRY大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。BURBERRY 的創意總監Christopher Bailey對于這個地標式的新總部建成，感到十分興奮。

　　2011年，北京旗艦店于北京耀萊新天地開業，該店為三層旗艦店，面積達1200平米，為亞洲最大旗艦店，開業當天更是舉辦了大型直播活動，向全世界傳播英國的音樂、數字技術以及時尚產業。

2012年4月26日BURBERRY品牌在位于臺灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，BURBERRY首席創意官Christopher Bailey出席了活動，Burberry 全球現場直播活動——一項360度的深入體驗將在臺北首次啟用，2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網絡體驗無縫結合。

　　今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恒的品牌。

香水

　　年份      款式                                    

　　1992     Burberry for Men

　　1995     Burberry for Men

　　1995     Burberry for Women

　　1997     Weekend for Men

　　1997     Weekend for Women

　　2000     Touch for Men

　　2000     Touch for Women

　　2002     Baby Touch

　　2003     Brit

　　2004     Brit Red

　　2004     Brit for Men

　　2005     Brit Gold

　　2006     Burberry London

　　2006     Burberry London for Men

　　2007     Brit Sheer

　　2007     Burberry Summer for Men

　　2007     Burberry Summer for Women

　　2008     Burberry London for Men Special Edition

　　2008     Burberry London for Women Special Edition

　　2008     Burberry the Beat

　　2011     Burberry Body

　　Burberry2013夏季艷陽男女對香

　　兩個人之間相互吸引，一段浪漫的愛情旅程開啟，在這段旅程上有開心有難過，有心酸有欣慰，

Burberry(博柏利)在今年夏天詮釋了愛情，推出限定版男女對香，讓我們屏住呼吸，呼吸愛情味道。Burberry(博柏利)重新詮釋了經典的限量版男女對香，推出專屬于Burberry 2013夏季限定版的艷陽男女對香。其清新、活力四射的香氛如炎炎夏日中的一場涼爽小雨般，輕松愜意又清涼，完整捕捉了英國的夏季。

珀松系列

　　博柏利-珀松(Burberry Prorsum) 是Burberry在1904年開創的高端系列。“Prorsum”是拉丁文，意指“前進”，正是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey) 才真正凸顯出他的設計才能。他認為“我的挑戰是要讓Burberry變得不那么沾有太多設計師的個人審美趣味。這本來就是被許多人遺忘的設計師的根本。”

子品牌

　　Blue Label/Black Label

　　Burberry深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。Burberry有鑒于日本 市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的Burberry Blue Label和BlackLabel系列。其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦不可設此兩系列品牌的零售服務。有別于Burberry London的沉穩、厚實，Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，因此不少少女也鐘情于Blue Label的產品。

　　Thomas Burberry

　　2003年，Burberry推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。

經典傳承

　　英倫風格

熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。

　　格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，在英國被稱為Windows，是為家族標志的象征。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發出成熟理性的韻味，體現了Burberry的歷史和品質，甚至象征了英國的民族和文化。

　　1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案注冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。

1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產品的特征。

　　在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典歷史、標志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典范”。

　　英國老牌BURBERRY LONDON藍標手帕，經典款式，優雅永恒。以它經典獨特的花紋和世界一流的品質成為時尚流行一派,100%純棉質地相當細膩舒適,并具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、發飾、領巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當值得擁有的百搭單品，盡顯優雅本色!

　　風衣

　　Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發，以秘而不宣的獨特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并以此字作為注冊商標長達40年。

　　Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子，最馳名的產品是風雨衣。“如果西方的天空被一塊巨大的烏云籠罩，下起綿綿雨絲，那么，從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點：都穿Burberry風雨衣”，這是對風雨衣品位最好的詮釋。

　　正因為它輕便透氣、防水防風的魅力，從19世紀末一直到20世紀初，Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。1914年世界大戰期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產的防風雨服，除了實用特性之外，Burberry的設計也打開某一程度的時尚風潮，使得英國軍官的戰服風格達到時尚與實用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的紐扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等。

　　1911年挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一只5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個博柏利的斜紋布帳篷，以向后來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極后，愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由博柏利生產的戶外產品。

　　和平時期，Burberry成為探險家與戶外活動者的首選。第一位登陸南極的Roald Amundsen便以一身Burberry裝束達成壯舉，除了突顯Burberry的防風雨功能外，還在當地留下了一個Burberry帳篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飛越大西洋時，穿的也是Burberry服飾。

手表鑒別

　　如何鑒別巴寶莉手表的真偽

　　第一，就是從巴寶莉手表說明書辨別

　　從巴寶莉手表說明書辨別，在國內銷售的原裝巴寶莉(Burberry)手表，其說明書肯定是中文的，且印刷清晰，如果說明書不是中文版的或者模糊，那就肯定不是巴寶莉(Burberry)在國內銷售的原裝表了，基本可以認定為是假表或水貨。

　　第二，從巴寶莉(Burberry)手表發票辨別

　　從巴寶莉 (Burberry)手表發票辨別公司可以提供巴寶莉手表正規發票，不排除網上大多數賣家都是個人，無法提供發票。因為在國內無論是合資、外資、港資企業，肯定都是開國家規定的統一發票，國外或港澳臺開出當地的發票在國內不通用，發票是一種稅收的證明，所謂的香港發票只能證明是在香港消費的，而并非能證明出售的真偽，所以購買的消費者還是到專柜驗貨才能確認真偽。

　　第三，從巴寶莉(Burberry)手表外觀辨別

　　從巴寶莉(Burberry)手表外觀辨別正牌巴寶莉手表的表盤、后蓋所標巴寶莉(Burberry)商標和品牌字跡清晰完整;表盤上所標鉆數與機心內實際鉆數相符;后蓋材料與表殼所用材料相符;表玻璃光潔清晰;表殼組件外棱角無鋒利 感;鍍層無氣泡，不脫落。假冒巴寶莉手表的表盤、后蓋所標商標和品牌字跡模糊;表盤所標鉆數與機心內實際鉆數不符;表 殼組件外棱角粗糙，有鍍層氣泡、脫落或配件斷裂現象。

　　需要跟大家說明一下：巴寶莉(Burberry)手表的聯保是不需要提供發票的，只要有聯?？ň托?，因為巴寶莉手表是憑聯?？ㄏ硎苋蛸|保的。如果不是用于報銷的話，一般要不要發票都無所謂 。

Burberry Acoustic

　　Burberry Acoustic是2010年6月發起的一個項目，旨在發揚Burberry挖掘、培養和扶持英國新秀的傳統。

　　憑借Burberry的豐富經驗以及對待音樂的態度與無限活力，Burberry Acoustic與英國的藝術家們進行了合作。

　　所有藝術家均由Burberry首席創意總監克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)親自挑選，并在英國為他們拍攝Burberry獨家錄影帶。

　　在2011年4月13日晚舉行的博柏利(Burberry) 北京數碼慶典活動上，Burberry Acoustic樂隊之一的英國基音樂隊(Keane) 帶來了精彩的中國首演。而基音樂隊(Keane) 本次中國之行還有一項重要的工作：在長城上為他們加盟Burberry Acoustic項目的首支曲目《Somewhere Only We Know》拍攝獨家MV，本次基音樂隊(Keane) 在中國的長城上拍攝MV，也是Burberry Acoustic項目第一次選擇在英國之外的地方進行拍攝。

　　“多年以來，我們和英國新興的年輕樂隊合作開展了許多項目。我們認為，通過和我們的社會媒體網站artofthetrench進行互動，我們可以和音樂家和藝術家合作，從來自英國的最優秀的人才中挑選出一部分人組成優異的Acoustic Sessions團隊，讓全球更多的Burberry用戶認識他們。”Burberry首席創意總監克里斯托弗.貝利(Christopher Bailey)說到。

在華現狀

　　英國品牌巴寶莉2010年7月19日宣布針對中國市場的龐大發展計劃，公司將收購分布在中國30個城市的50間特許經營店。整個計劃將涉及8300萬歐元。

　　巴寶莉首席執行官Angela Ahrendts在接受美國《女性時尚日報》采訪時表示，“這是我們今年之內最大的交易”。前后持續半年時間的漫長談判最終令這個交易得以落實。公司的目標是在中期內將中國市場的零售店數量增加一倍，與市場預期相反，品牌預計其營運收益(2011/2012財務年度)將增加2360萬歐元。

　　在公布2010年第一季業績之際，巴寶莉指出亞太地區的營業額按固定匯率計算攀升30%之多 　繼中東，印度和巴西之后，中國終于也一舉成為這個英國品牌一手掌控的市場

　　由于中國市場的銷售額大幅提升，Burberry公司一季度的業績較去年同期增長32%，達到創紀錄的3億9千萬英鎊(6億3300萬美元)。Burberry公司的CEO阿倫德將這一業績歸功于“設計、數字化營銷和中國市場的良好成果”。這其中的一部分成績可歸功于中國市場的品牌宣傳。

　　作為Burberry謀求全球戰略轉型的首要一環就是加大中國市場的開拓力度，將中國市場的50個品牌加盟店直接收購成為其直接管理的直營賣場和銷售點;而另一方面，Burberry在中國市場的品牌宣傳深度和廣度也達到了空前的規模，通過品牌線下活動、明星代言、網絡媒體與平面媒體等多種途徑，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接這屬于中國消費者和國際名牌的最好時代。