金利來

　　如今，金利來正以永遠追求卓越的企業精神，不斷創新求變的企業理念，創造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金昨來，實現企業和品牌的永續、穩定、高速的發展。

　　1968年：集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式，創立生產領帶的金利來業務。

1971年：金利來商標在香港注冊。同年，金利來(遠東)有限公司成立，借產品獨特設計與優良品質，及透過強大廣告宣傳，金利來產品迅即大受顧客歡迎。

　　1973年：開始在本地百貨公司自設銷售專柜。

　　1974年：金利來產品逐步由領帶擴展至優質時尚的皮具及男士飾物。

　　1981年：金利來新加坡有限公司注冊成立，統籌金利來產品于新加坡的銷售業務。

　　1984年：金利來產品開始進軍中國市場。

　　1987年：金利來的產品系列增添恤衫。

　　1990年：金利來(中國)有限公司注冊成立，統籌集團國內服裝服飾業務。

　　1992年：集團正式在香港聯合交易所上市(股份代號： 533 )。

　　1993年：集團購入沙田金利來集團中心，香港總部隨即遷往該物業辦公。

　　1999年：廣州金利來數碼網絡大廈落成，為集團提供理想的租務回報。

　　2000年：集團重整國內服裝服飾業務，加強管理監控和產品設計，業務漸再上佳績。

　　2001年：開展馬來西亞市場服飾業務。

　　2005年：金利來商標旗幟伴隨“神舟六號”翱翔太空;同年，首間Goldlion TSR生活概念店于中環蘭桂芳正式開幕。

　　2006年：開展廣東省梅州市房地產發展項目。

　　2007年：全港首間Goldlion Accessories于尖東開業，為品牌注入“清新?時尚”形象。

　　2009年，新中國成立60周年之際，金利來推出60周年特別紀念的限量版領帶-“中國紅”。

　　2010年，金利來西裝襯衫已經連續10年榮列全國市場同類產品十大暢銷品牌。金利來領帶也已經連續15年榮列全國市場同類產品最暢銷品牌。在市場細分、分眾銷售的概念引導下，金利來金標店應運而生。

文化價值

　　核心價值文化

　　誠信-----誠實守信、追求品質;

　　高效-----快速反應、績效導向;

　　創新-----與時俱進、求新發展。

　　金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利

來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象征，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里，獨占"男人世界"的鰲頭，具有王者的風采，創出中國名牌，世界名牌。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。

　　金利來的商標圖案是的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景。英文標準字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。

　　文化經商

　　文化經商的理解，是透過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對金利來名牌產品及企業的認同感、親和力，從而取得促銷產品，提升企業形象，加強品牌的地位的效果。 在金利來的企業經營策略觀中，我將減價促銷列為下策，廣告促銷

列為中策，而將文化的、形象的、情感的經商列為上策。為什么?大減價大甩賣在經銷商與生產者、消費者三者之間，必有一傷，那是萬不得已的辦法;廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學問，廣告作得不好，一般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經商則能長遠地贏得消費者，從內在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應該說這是每個商家孜孜以求的目標，但又非人人皆能達到的境界。

　　文化經商，是市場競爭中一種深層次的、高水平的、智慧型的競爭。我們知道，當先國西部牛仔服暢銷全球，大量出現在我們的服裝市場，長期流行在我們青年中的時候，我們感受到的不只是來自服裝行業的沖擊，更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊;同樣，當我們發現周圍忽然間“麥當勞”快餐店多了起來，并為愈來愈多的快節奏生活的現代人們所接受的時候，我們體驗到這是一種西方文化的滲透與延伸……

　　服裝行業是一個十分特殊的行業。服裝與服飾是表現人類生活中的穿的文化。因此，金利來在自己的經商方式與品牌戰略中，十分注重文化品位。金利來向消費者輸出的不只是產品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。

　　經營理念

　　金利來品牌的文化力，貫穿于經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等……

　　應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中，就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業，而唯誠和信，則是長期取信于消費者，使金利來獲得永續經營，開創名牌基業的根本所在。

　　金利來“誠”和“信”的經營理念，主要責現于28年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不茍。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。

　　文化品位

　　金利來的文化品位與內涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產品用料，華麗外觀與精心設計中得以展示，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富于除力。金利來領帶正是這樣一種產品：上乘的布料，歐洲一流的設計師，每年推出數千個的花色品種，無不時時刻刻地，星星點點地傳送著歐洲的、北美的、東亞的風情與服飾文化潮流。

品牌經銷

　　促銷活動

　　在金利來促銷活動中，我們更注重金利來的歷史與文化背景的介紹。金利來在大陸進行的第一次公開的品牌文化宣傳，是第十一屆亞運會前，在北京舉辦“百名男主展風采”活動的同時，我在北京民族宮進行的一次“金利來的文化背景”演講。這是一次很有文化氛圍和感染力的情感交流活動。我們從曾憲梓先生出于強烈的愛國自強精神，立志創立一個屬于中國人的中國名牌開始，到金和來的成功開拓，走向國際，成為海外華人的驕傲，當講到外國的大使們一個個提出要重金收購“金利來”這個品牌，曾憲樣先生是堅持說不，不賣時，全場響起經久不息的熱烈掌聲，我一再鞠躬向聽眾表示感謝。這時，有的聽眾跑過來送上鮮花，有的圍過來緊緊握手…?哪場面，的確令人感動，遠遠超出了產品推銷的商業境界，而是通過品牌的文化交流，喚起了一種強烈的民族自尊、自強與愛國的激情和共鳴……

　　在金利來專賣店或專柜上，金利來出售的不只是產品，更是一種文化，一種令男人陶冶與追求的文化，一種令男人自豪的消費觀念;一種提高男人生活素質的藝術。在對全國金利來專賣店的柜長培訓;激勵金利來內部員工教育中，我們也習以為常地進行金利來品牌文化與歷史的灌輸。

　　形象經商

　　伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段;這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。

　　在金利來的品牌戰略中，“形象經商”，即是：將金利來的優良形象植根于消費者和社會公眾之中，憑借長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力于在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業形象，誠信的商業形象，卓越的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時，產生一種自豪感，高貴感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業形象、企業形象，正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。

　　金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。

　　金利來專賣店專柜的設置，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝;經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。

　　形象經商與金利來品牌的形象力

　　伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳瑯滿目的商品，難以辯認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段;這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。

　　情感經商

　　情感經商同形象經商密切相關。情感經商追求企業與社會的融合，商家同公眾情感的交流，借助感情的紐帶散發品牌的親和力，由此增進對金利來產品的購買力。

　　情感經商的目標，是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的，就像歌星、影星、球星一樣。

　　我們說的情感經商，是在企業行為、銷售策略、價格制定等方面，充分考慮我們所處的國情、商情和人情。

　　在中國還處在發展時期，有不少困難和不少貧困人口的時候，作為一個已經富有的名牌企業，應該履行自己的社會義務，傳達企業對人民的親情。在中國市場經濟體制建立得還不夠完善和成熟，市場變化萬千或受到國家宏觀調控制約的時候，企業對消費者利益的優先考慮是不能忽視的。在我們同消費者見面銷售產品的過程中，我們的服務應該是充滿人情味的……

　　當一個企業發展到一定時期，上升到一定高度的時候，不能只考慮企業自身的利益，一味追求銷售利潤，效益登高;更應該考慮自己置身于社會的責任和義務。曾先生是一個窮人出身的愛國企業家，是祖國培養出來的大學生，對祖國人民和家鄉有著深厚的情感。金利來成了名牌名企業之后，他常常對我們，對外界人士說：“金利來不應該是某個人、某些人的私產，它更應該屬于社會，屬于中國人。”他把向公益事業捐贈，看作是回報祖國的最佳方式。諸如向亞運捐款，向女足捐款，捐助大學生掃盲活動，向江蘇26所小學、廣東兒童福利院、慈善之光活動捐助等，10多年來，曾憲梓先生向祖國體育事業、教育事業、殘疾人事業、社會公益活動等共捐資3億多元人民幣。

　　這些面向社會各方面的捐贈活動，有效地增進了社會對金利來企業，對金利來經營者及其經營宗旨的了解，以及企業同消費大眾、社會公眾的感情交流與融合。

　　金利來可以從1994年的金利來指全國百家名店發起的為支持我國申辦2000年奧運會的簽名活動，來回顧金利來情感經商的動人效果。 在這次活動中，金利來捐資300萬元。曾憲樣先生說非常有意義。在這一遍及全國各大城市的支持申辦奧運簽名活動中，出現許多激動人。乙，令人難忘的場面：北京王府井廣場上，等候簽名的群眾在凜冽寒風中排成長龍，有的站了一個多小時。

品牌形象

　　珠寶產業

　　金利來是中國時尚領域的先驅品牌，一直引導著中國時尚產業的前進步伐。自1968年開始，長期活躍在高

檔消費品市場，并以精致的工藝和經典的設計成就了金利來已經長達40年之久的時尚典范地位。 金利來珠寶作為一個具有全新經典文化內涵的珠寶品牌，把“健康、快樂，時尚、典雅”等品質生活的細節元素進行完美利用，悉心通過每一個細節創造出令人驚喜的滿足與愉悅感受。

　　金利來珠寶以“時尚、高雅、經典、品質”為完美基調，因著精湛的工藝和經典的設計以及細膩豐富的色彩與質感表現，完美展現了一貫的典雅本色。

　　金利來珠寶以提供全面、優質的產品和專業、完善的服務而著稱，產品包括鉆石、珍珠、鉑金、黃金、K 金等。金利來珠寶堅持用更高的服務標準使消費者更加滿意，為消費者提供專業完善的服務、優質的產品和美好的購物感受。

　　金利來珠寶在中國的所有業務由設于中國廣州的“金利來珠寶(中國)營運中心”全權負責，作為一個專業的珠寶品牌發展機構，自成立之初即致力于構筑完善的經營體系、提供高品質的產品和售后服務以及舒適的消費環境，并因著專業經典的形象把金利來珠寶的完美魅力表露無遺，贏得了廣大消費者對金利來珠寶的偏愛與認可。

　　迄今為止，金利來珠寶已經在全國40多家城市建立銷售終端，一張覆蓋全國的珠寶銷售網絡已經初顯雛形。金利來珠寶業已成為中國投資市場和消費市場最值得信賴的珠寶品牌之一。

　　代表著優秀、價值和身份象征的金利來珠寶，憑著在市場的優異表現和消費者的良好口碑，已經成為投資領域最值得關注的珠寶品牌。

經典廣告

　　金利來的廣告詞是要經過千錘百煉的。這些千錘百煉的廣告詞從不同的側面，不同的產品，不同的時節，向你塑造一個優秀的、豪情的、溫馨的、灑脫的、完美的男人世界。 金利來的廣告詞，必定是文化的、形象的、情感的。從金利來20多年前在“父親節”前推出第一個廣告詞起，到90年代的今天，無一不在極其精練的字句中，融入深深的文化內涵。

　　“金利來，男人的世界”。這只是一句統須全局的主題詞，既是金利來品牌形象的詮釋，也是金利來企業形象的縮影。 圍繞這一主題詞，金利來在不同時期推出的不同產品系列，演繹出上百條廣告句。

　　金利來領帶廣告： 在歐洲有過百位設計師，每年為金利來設計出數千款領帶，花式清新脫俗，層出不究。領導領帶潮流，舍我其誰? 金利來領帶，充滿魁力的男人世界。

　　金利來襯衫廣告： 每天上班不但可以帶金利來領帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。

　　金利來——男士添風采。

　　金利來T恤廣告： 金利來T恤96年款式活潑輕松，時尚品味，配合每一個活力進發的男人。 金利來，男人的世界。

　　金利來西裝廣告： 金利來西裝，豪邁清灑。 金利來，男人的世界。

　　金利來皮具廣告： 細致高貴的皮質，精巧的設計，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。 金利來，男人的世界。

　　金利來皮鞋廣告： 系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現足以自豪。 金利來，足以自豪的世界。

　　金利來風行一時的領帶廣告：

　　斜紋——代表勇敢決斷;

　　碎花——代表體貼溫馨;

　　園點——代表愛慕關懷;

　　方格——代表熱。已慷慨;

　　絲絨——代表溫暖保護

　　金利來，男人的世界。

　　總之，金利來代青著美好的、溫馨的、令人追求與羨慕的東西。消費者怎能不給予青睞呢?有文化的，曾為金利來的廣告詞發出爭議;而更多的孩童則倒背如流，唱作兒歌…… 金利來正是通過這樣富有文化味的廣告詞同消費者進行情感交流與觀念溝通的。由此擁在“男人的世界”，當然也還擁有部分“女人的世界”。因為男人的身邊就是女人。為男人購買名牌服飾，是女人的心愿，同男人匹配的名牌消費，也是女人的追求。

產品系列

　　公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位于年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。“金利來”現已成為有品味男士的信心標志。

　　■“金利來”服裝系列 正裝系列包括襯衫、T恤、西裝、西褲、休閑褲、夾克、棉褸、毛衣及服飾

　　(含領帶、皮具、領帶夾、禮盒等)。

　　■“金利來”高爾夫系列運動休閑系列，包括襯衫、T恤、休閑褲、夾克、毛衣等。

　　■“金利來”內衣系列 家居服及內衣系列，包括男女內衣、內褲、家居服、睡衣、浴袍等。

　　■“金利來”皮具系列(特許經營)包括男女皮鞋、皮包(特許經營)。

所獲獎項

　　年份 獲獎內容

　　2011年，金利來領帶連續16年榮列全國同類產品銷量第一;金利來西服和襯衫連續11年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。

　　2010年，金利來領帶連續15年榮列全國同類產品銷量第一;金利來西服和襯衫連續10年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。

　　2009年，金利來領帶連續14年榮列全國同類產品銷量第一;金利來西服和襯衫連續9年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。

　　2008年，金利來獲得香港100最具影響力品牌榮譽。

　　2007 中國名牌商品

　　2007 金利來制衣有限公司榮獲ISO14001環境管理體系認證證書

　　2006 獲香港經典品牌

　　2003-2005 全國及廣東省百家明星僑資企業榮譽獎項

　　2004 獲中國國家工商行政管理總局頒發中國馳名商標榮譽

　　2004 獲北京億元商場十大熱銷品牌(西服及襯衫)

　　2004 獲該年度中國最具影響力行業十佳品牌

　　2001-2004中國行業企業信息發布中心頒發西裝榮獲全國十大暢銷品牌

　　2002-2004 中國行業企業信息發布中心頒發襯衫榮獲全國十大暢銷品牌

　　2002 中國行業企業信息發布中心頒發全國市場T恤銷售量前五名

　　2002 金利來制衣有限公司榮獲ISO9001：2000質量體系證書

　　1997-1999

　　2001-2004 金利來領帶榮獲 中國行業企業信息發布中心頒發中國市場同類產品銷售第一名

　　1999 被美國“財富”雜志評定為“中國整體最贊賞的公司”和“最能表現出良好社會品德的公司”

　　1997 獲世界經濟論壇評選為全球最具增長動力的企業(東南亞地區)

　　1996 全國大商場推薦市場名優商品獎

　　1995 獲第五十屆國際統計大會中國組委會、國家統計局中國技術進步評價中心授予金利來產品“中國服飾大王”稱號

　　1995 全國三資企業名優穿著商品銷售第一名

　　1994、1997、1999 全國外商投資雙優企業

　　1992、1997及1999 全國外商投資十大人均高稅利企業

　　1992香港總督工業獎(出口市場推廣)

　　1991中國紡織工業部頒發的“中國十大名牌服裝第一名”稱號