反差

　　國際大牌不斷加速擴張

　　美邦、班尼路等 品牌日漸沒落并不斷關閉門店之際，擁有優衣庫的亞太地區最大服飾零售巨頭迅銷集團卻加速在華發展。2013年9月，優衣庫在上海開出了全球最大的旗艦店。 今年3月，迅銷集團通過預托證券，以介紹上市形式在港交所主板進行第二上市，不發行新股不募資。迅銷集團還表示，每年在中國內地及港臺市場新設約80至 100間門店。

　　業績方面，優衣庫2013年在中國的銷售額達1250億日元(約人民幣75.75億元)，營收和營業利潤同比分別增長超過6成。

　　再看看來自瑞典的連鎖服飾店、國際時裝零售連鎖巨頭H&M，其于2007年率先進入上海，2009年4月在前門大街開出北京首家旗艦店，2013年其在中國的銷售額已達到66.55億瑞典克朗(約合人民幣64.07億元)。

　　值得關注的是，作為全球“快時尚”風向標的國際巨頭，ZARA、H&M、GAP等 品牌歷年卻在中國屢陷質量門，作為工商、質檢部門黑名單上的?？?，有媒體不完全統計，ZARA自2006年入華以來，至今至少15次登上質量黑榜，單是今 年3月份就已經被兩度點名。而就在本月初，北京工商局也發布消息，包括H&M女式休閑褲在內的7批服裝不合格。抽檢不合格產品涉及無印良品、 H&M、VEROMODA、ZARA這些“快時尚”品牌。

　　然而，這些質量問題并未阻擋消費者趨之若鶩的腳步。這些國際大牌仍在以驚人的速度開店，數據顯示，2013年H&M、優衣庫、GAP、ZARA的新開店數分別為60家、77家、34家和20家。

　　其實，美邦目前面臨的困境只是眾多老牌休閑時尚品牌發展現狀的一個縮影。班尼路、真維斯、佐丹奴、Esprit等，同樣如此。

　　名詞解釋

　　快時尚：ZARA是“快時尚”服裝的首創者?？鞎r尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

　　“快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次，讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　　“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。

　　“準”是指眼光準。設計師能預知近段時間潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝;消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。