馬克華菲

　　馬克華菲是一家注重原創設計的中國時裝公司，自2001年創立以來，已經延伸發展出5個不同風格不同定位品牌和一家潮流概念集合店，其中包括：馬克華菲新紳士男裝(Mark Fairwhale)、馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)、馬克華菲創意都市女裝、華菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+概念店。馬克華菲Mark Fairwhale，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，如同一個奇跡般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

品牌檔案

　　中文名稱：馬克華菲

　　品牌總部：中國上海

　　外文名稱：Mark Fairwhale

　　所屬公司：馬克華菲(上海)商業有限公司

　　成立時間：2001年

　　品牌類別：服裝

公司介紹

　　企業名稱：馬克華菲(上海)商業有限公司

　　成立時間：2001年

　　MARK FAIRWHALE馬克華菲家族的榮光，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，如同一個奇跡般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

　　被譽為“中國時尚界的巨子”——MARK CHEUNG無疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造夢師”。他擅長靈性純美設計風格，運用了繪畫、影視、音樂等各類藝術元素，借鑒了大量西方服飾文化的表達技巧，完美的結合了中國傳統文化的美學精髓，不遺余力地為知性人士提供精美可心的“夢的羽衣”。

　　歷年激情創作，孕育了三條成熟的品牌線，700家制造華服夢想的中國時尚坐標。2001年，為精英男士提供藝術時尚品味及穿著方式的Mark Fairwhale (馬克華菲國際時尚男裝)登陸中國之后，2002年Fairwhale Jeans for men(馬克華菲JEANS男裝)又橫空出世，幫助都市青年釋放其個性吸引力; Fairwhale Creative Urbanwear(FCU創意都市女裝)，以其勇于掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚概念，創造了一種“高級時裝成衣化”的流行風格，將MARK FAIRWHALE時尚家族推向了新的夢想旅程。

品牌文化

　　Fairwhale Creative Urbanwear(FCU創意都市女裝)，以其勇于掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。

　　FCU堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則，融合了英倫復古宮廷風格和搖滾樂的元素，在設計中注入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素;其風格馬克華菲2013旗下品牌獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息，是最具標志性的品牌元素。FCU創造了一種“高級時裝成衣化”的流行風格，具有高級時裝對塑造女性曲線美的苛求，同時強調自由搭配，體現穿著者獨有的個性魅力與智慧。

　　時髦、知性、鮮活，創意層出不窮，這就是FCU。

歷史起源

　　馬克華菲Mark Fairwhale，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，如同一個奇跡般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

　　Fair，喻為優雅、美麗;Whale，意為深海鯨魚——Fairwh攜著尊貴與魅力的時尚使者終于深海潛游，浮出水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。

　　Fairwhale——Fly飛翔;Amenity宜人;Intelligence智慧;Responsibility責任;Will意志;Harmony和諧;Adolescent青春，Love愛;EnvisioMark Fairwhale翩然而至，肆意風流的揮灑著自由蓬勃的設計理念，精確的詮釋了知性人士的優雅風范?？此齐S意的簡約設計，貼身流暢的立體剪裁，"深海鯨魚"的低調完美主義在潛移默化中早已擄獲了世界新貴們的芳心。

品牌愿景

　　馬克華菲(Mark Fairwhale)是國際設計大師Mark Cheung為世界都市新貴度身定制的中國原創設計時尚品牌，自2000年誕生以來，深得世界時尚人士青睞。2002年，馬克華菲愈顯其潮流前瞻性，為年輕時尚族群帶來Fairwhale Jeans(馬克華菲Jeans男裝)，成為馬克華菲時尚家族的重要一員。

　　對Fairwhale Jeans而言，意大利男性獨具個人風格的穿衣哲學是其靈感源泉。由這種穿衣哲學帶來的獨特吸引力，成為Fairwhale Jeans為都市青年創造價值的首要目標。Fairwhale Jeans以具有原味意式風格的魅力休閑男裝，為都市青年演繹多情、浪漫、獨立、自信、帥氣與幽默的多重氣質，幫助他們表達自我主張，釋放獨具個性的吸引力——無論在何種場合，那些身著Fairwhale Jeans的男人都能贏得更多關注的目光。

品牌故事

　　馬克華菲公司總部位于上海，“馬克華菲”一名是圍繞國際知名設計師張肇達(MARK CHEUNG)定制的國際時尚品牌。馬克華菲自2001年籌建以來，在短短的兩三載光景中，已經開設專賣店200余家，遍及國內各大中城市，產品亦日趨多樣化，如今馬克華菲已涵蓋國際時尚男裝、馬克華菲JEANS男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領域。它的主要目標和消費群是那些熱愛時尚和休閑的都市高級白領及追求高品質生活的中上階層。這些新崛起的時尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時尚嗅覺的一群人。

　　馬克華菲品牌源起秉持馬克華菲歷年優雅的歐式哲學，又一潮流預熱的前街品牌Mark Fairwhale Denim醞釀而生。馬克華菲一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，如同一個奇跡般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

　　FAIR，喻為優雅，美麗;WHALE，意為深海鯨魚——FAIRWHALE，攜著尊貴與魅力的時尚使者終于深海潛游，浮出了水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的致in追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。

　　FAIRWHALE——Fly 飛翔，Amenity 宜人，Intelligence 智慧，Responsibility 責任，Will 意志，Harmony 和諧，Adolescent 青春，Love 愛，Envision 想象。MARK FAIRWHALE翩然而至，肆意風流的揮灑著自由蓬勃的設計理念，精切不移的詮釋了知性人士的優雅風范?？此齐S意的簡約設計，貼身流暢的立體剪裁，“深海鯨魚”的低調完美主義在潛移默化中早已虜獲了世界新貴們的芳心。

　　馬克華菲用摩登的新穎創意和傳統的形象打造新生代年輕風尚：在優雅、講究的紳士風度中平添隨意而不拘謹的情調;在張揚不羈的身影中注入世故、正式的紳士基因，衍生出折衷主義的混搭風格。服裝的分割線的改變，細節組合和比例調配，營造出具有幽默感和驚喜的極簡主義的風格。搖滾音樂的影響，依然以強有力的視覺效果存在著。全新的高科技面料和細節的裝飾讓運動衣的外貌至In至酷。一手朋克搖滾，一手運動裝，混搭藝術在馬克華菲國度里淋漓盡致延伸。承載著超現實主義的風格縮影，從宇宙四方萃取設計靈感，馬克華菲的追捧FANS匯聚了文化新思潮的創造者，流行時尚的挑戰者，獨特世界觀的社會審視者，敏銳直覺的體驗者，無論服裝或配飾，在我行我素之余，均恰如其分的散發或濃或淡的藝術味道。

旗下品牌

　　在這個追求個性與超越自我的時代，男裝消費需求愈發呈現多樣化，各大品牌紛紛對市場進行再度細分，進一步提升品牌的市場滲透率和占有率，以求找到最佳的營銷空間，男性細分市場的競爭日益升溫。作為中國時尚領域的重要力量，馬克華菲自成立之初便確立了多元化品牌經營戰略，多角度全方位覆蓋細分市場領域。馬克華菲總裁楊坤田表示：“‘群’戰略是馬克華菲品牌發展壯大的既定戰略，相比單一品牌而言，多元化品牌發展戰略能滿足更多的細分市場，形成多頭并進的態勢，提升企業的綜合競爭力。”

　　馬克華菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。

　　馬克華菲新紳士男裝

　　馬克華菲新紳士男裝(Mark Fairwhale)始于國際設計大師Mark Cheung(張肇達)的藝術靈感，秉承一貫的歐式時尚風格，在經典不潮流中游走，被譽為藝術領悟不商業知性兼具的魅力男裝。馬克華菲新紳士男裝(Mark Fairwhale)不僅僅停留在時裝層面，而是一門自我發現的藝術品牌，在創造出時尚服飾之余，更創造出一種文化與藝術。透過服飾表達新紳士的生活態度。產品不只走進他們的衣柜，還滲透到生活的各層面。融合東西方文化的設計張力，表現出中國新紳士一族崇尚低調、內涵的獨特氣質。

　　適合人群：30-45歲的商務精英男性

　　馬克華菲JEANS男裝

　　馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)，強烈的印記著新的時代年輕群體勇敢、反叛、自立的DNA。獨具個人風格的穿衣哲學是其靈感源泉。由于這種穿衣哲學帶來的獨特吸引力，成為馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)為都市青年創造價值的重要目標，為都市青年演繹探索、獨立、自信、夢想與自由的多重氣質，幫助他們表達自我主張，釋放獨具個性的吸引力——無論在何種場合，那些身著馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)的男性都能贏得更多關注的目光。

　　適合人群：20-30歲的城市潮流男性

　　馬克華菲創意都市女裝

　　馬克華菲創意都市女裝(F.C.U.)時尚、摩登、具有都會感的服裝設計迅速傳遞形象語言，可以讓喜愛時髦鐘愛流行的摩登女性，能因時因地自我搭配，表現自由自在的時尚風格。以其勇于掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。F.C.U.堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則， 在設計中注入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素; 其風格獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息，是最具標志性的品牌元素。F.C.U.創造了一種“高級試裝成衣化”的流行風格，具有高級時裝對塑造女性曲線美的渴求， 同時強調自由搭配，體現穿著者獨有的個性魅力與智慧。 時髦、知性、鮮活、創意層出不窮， 這就是F.C.U.。

　　適合人群：25-35的都市優雅女性

　　華菲·型格

　　華菲·型格(Fairwhale SHAKE)針對85、90后的young men，以“樂趣·我制造”為品牌核心，傳達年輕人熱愛改變，潮尚樂趣，型格并重的精神，勾勒專屬于年輕特性的崇尚日常造型搭配的男裝品牌。 Fairwhale SHAKE從生活點滴小細節出發，捕捉他們彰顯自我和個性的快樂瞬間。 談到Fairwhale SHAKE的品牌起源， 馬克華菲總裁楊坤田表示， “90后的年輕人是獨立、自信并樂于擁有獨特個性的一代，他們熱愛自由無邊的網絡世界，渴望得到改變卻對世界充滿友善。” 2011年，定位為“尋找并隨時引爆樂趣”的Fairwhale SHAKE將給年輕男性帶來一份驚喜。

　　適合人群：17-25歲之間，生活在都市和城鎮中，獨立、自信、并樂于擁有獨特個性的現代年輕男性。

　　M-IdeaForever

　　M-Idea Forever，馬克華菲公司傾力鉅獻，2011年推出的高端設計師品牌。以實驗性的創意精神為永恒核心，以此呈現出潮流與時尚的多樣性流派。呈現出前衛產品線的抽象詩意精神和科技產品線的實際功能性。品牌勇于突破，充滿實驗性的特質，又必然將前衛系列和科技系列這兩者非常不同的設計理念完美融合。主要以黑白兩色作為產品的主色調，加入打破黑暗沉悶感的低調色彩。設計中融入了許多的其它元素，例如多種材質混合使用，高科技面料的運用，精致的剪裁不復雜的搭配，層次豐富，講求衣服質感。適合人群：在服飾上對設計、品質、個性有更高要求的高端人群。

　　MF ART+

　　首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地標上海新天地三期——新天地時尚。該店云集來自日本的潮牌Black Sense、馬克華菲旗下獨立高端設計師品牌M-idea Forever、意大利的時裝品牌K-ant、臺灣嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居館之道ZIXAG。首次嘗試以“+”的概念將不同地區的時尚潮牌進行完美合并，在全球不斷尋找具有試驗精神和勇敢游戲精神的潮流品牌，并將這些潮牌匯聚一堂，最終成為他們進入市場的孵化器。讓潮流生活概念及“+”的定義，在時尚的領域無限延伸，讓想象力無限擴展。

品牌概念

　　配送方式

　　1、快遞---對全國大部分城市馬克華菲官方商城都能委托簽約快遞 公司進行送貨上門服務，時間和范圍請看配送時間及配送范圍。

　　2、EMS----針對較偏遠的城市，馬克華菲官方商城開展了委托EMS的送貨上門業務，由于地段的限制，此類配送服務的時間可能比快遞稍長。

　　3、貨到付款：貨到付款是馬克華菲官方商城配送員送貨上門，客戶收單驗貨后，直接將貨款交給配送員的一種結算方式(注：只接受現金支付)。

　　時尚試衣間

　　在馬克華菲的上海港匯店，該品牌引入了高清觸摸式虛擬試衣屏，顧客不再需要進入傳統的試衣間試穿，即可直接在試衣屏上快速瀏覽眾多服裝、進行虛擬試穿、查看搭配效果，省去了顧客穿脫試穿的麻煩，極具時尚感。同時，馬克華菲還通過在線試衣間向離店的顧客提供全天候的試衣服務。

藝術總監

　　張肇達MARK CHEUNG。中國時尚界的巨子。富有魅力的設計大師――賦予品牌以靈魂和生命的無限靈感。

　　他的成功，源自豐富的文化內涵，同時也源自他始終低調而不懈地追求服飾的完美境界……

　　在他的時尚王國里，他創立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION(馬克·張創作)，MARK CHEUNG(馬克·張)及MARK FAIRWHALE(馬克·華菲)三條優雅品牌線路。

　　MARK CHEUNG的激情與夢想，盡情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。從“東方晨彩”、“貴魅驚艷”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高級時裝發布會……無一不包涵著向生命中某些尊貴元素致敬的意味。 在時尚界，MARK CHEUNG的名字，有時更代表著一種生活方式，一種哲學，一種文化理念……

未來規劃

　　產品體系加強

　　為解決電子商務部門在產品的驅駕能力不足，馬克華菲從多角度完善產品體系。構建電子商務專屬完整的產品線：產品線擁有一定SKU數量，并且在各分類上分配合理;產品定位符合網絡銷售。

　　強化產品的設計：針對目標市場和客戶進行開發，充分發揮企業設計核心DNA。

　　快速供應鏈搭建：快速滿足市場需求，并降低庫存風險。

　　隨著電子商務業務深入，馬克華菲具有更長遠的著眼點——品牌。網上是展示線下原汁原味的馬克華菲品牌定位，還是對品牌進行電子商務化?此問題讓馬克華菲陷入沉思。最后，馬克華菲決定，電子商務初期借力品牌的價值。網絡銷售的取得，依賴品牌在傳統市場的影響力。同時在產品搭配、拍攝、展示;店鋪風格、裝修;網絡廣告與網絡推廣;這些品牌建設要素，受到品牌自身特性和網絡潮流的影響。

　　升級優化平臺

　　此外，馬克華菲力圖在升級優化平臺：含產品的整合、渠道的支持、客戶的管理、營銷與推廣的執行、產品進銷存與銷售業務的處理;建設電子商務現代化倉儲中心和快速物流中心;支持整個授權體系貨品的儲備與發貨;建設PLM設計開發系統;做到快速設計、快速生產，并信息對接公司其他管理軟件上。

品牌發展

　　2001年，馬克華菲時尚男裝登陸中國之后，2002年FAIRWHALE JEANS男裝在大陸橫空出世，帶給時尚in人們無限的激動與驚喜。隨后2004推出FAIRWHALE JEANS女裝再度引爆了時尚fans們的終極燃點，將MARK FAIRWHALE家族的“中國愛情”推向了新的夢想旅程。

　　五年激情創作，孕育了三條成熟的品牌路線，350余家制造華服夢想的中國坐標，將以驚人的速度呈幾何倍的增長。未來五年，MARK FAIRWHALE將使歐洲風情席卷整個東南亞時尚版圖，而到2010年，全球將出現1000多家MARK FAIRWHALE家族旗艦店的規模，家族成員將涵蓋高級時尚男女裝、JEANS男女裝、童裝、皮件、香水、家具用品、配飾、藝術傳媒時尚生活品等，使甫臨世間的嬰孩至事業有成的各界知名人士都能盡情享受到MARK FAIRWHALE的體貼歐式服務與無上尊貴的生活品味。

　　MARK FAIRWHALE 5年中國圓舞曲，一切才剛剛拉開序幕，深海鯨魚之謎只是掀開了他的冰山一角，滿堂喝采不過是鮮花的開始。

品牌事記

　　1、2011年，以“樂趣·我制造”為主題，華菲·型格(Fairwhale SHAKE)秋冬發布會于北京競園舉行，這是該品牌首次曝光。

　　2、2011年，華菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中國國際服飾服裝博覽會。

　　3、2011年，馬克華菲JEANS男裝(Fairwhale Jeans For Men)IN HOUSE占屋運動Party成功舉辦，當晚現場各種知名文藝青年、搖滾青年及媒體朋友共600人共同狂歡。大棒樂隊，十四行詩，吳維純親臨獻唱，將現場氣氛推向高潮!

　　4、2011年，位于上海新天地時尚地下一層的MF ART+開幕派對。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT,臺灣潮牌PIZZA CUT FIVE,和馬克華菲旗下高端設計師品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居館之道的概念店，吸引了無數粉絲的到場。臺灣饒舌教父熱狗(MC Hotdog)蒞臨現場，與各界名流和媒體朋友共同度過一晚潮流圣趴。

　　5、2001年，IN HOUSE PARTY 第二季強勢回歸，在活動現場除了樂隊演出外還有紅白機游戲區及DIY手工區，完全復刻“826”IN HOUSE經典。

　　6、 2011年，華菲·型格(Fairwhale SHAKE)舉辦開幕派對，當天在韓國備受熱捧的超人氣組合HIT-5空襲撫順熱力助陣，現場模特演繹Fairwhale SHAKE好玩、永無止境的樂趣的品牌內涵。

　　7、2012年，馬克華菲國際時尚男裝2012年秋冬發布會在上海國際時尚中心舉行，30多位頂級模特經典演繹“摩登新紳士”。當晚，摩登新紳士代表、鋼琴王子——內地著名音樂人李泉用曼妙的樂章將T臺與鋼琴演奏會完美融合，以五指間輕快節奏重新詮釋“紳士”定義，將“摩登新紳士”的風格表現的淋漓盡致。

　　8、2012年，馬克華菲JEANS男裝冰雪城堡時裝發布會在北京舉行。當天，正在熱映的備受都市青年人鐘愛的電影《志明與春嬌》男一號“張志明”——香港著名偶像藝人余文樂亮相T臺，展現他率真、陽光、個性的一面，釋放無限吸引力。伴隨著雪花的片片飄落，馬克華菲JEANS男裝 2012秋冬發布會將夢幻的“冰雪城堡”演繹的別樣精彩。

　　9、2012年，在北京CHIC中國國際服裝博覽會，華菲·型格(Fairwhale SHAKE)將店鋪形象、服裝產品以及線下服務做了一次實驗性的融合，這是一次大膽而充滿誠意的創意嘗試，將“樂趣不斷電”的概念深入每一位來訪貴賓的心中。

　　打造有聲有色的夏季

　　馬克華菲JEANS男裝 打造有聲有色的夏季 馬克華菲是一家注重原創設計的自主品牌服裝服裝公司。2013年期旗下男裝品牌馬克華菲JEANS男裝大膽創新，用圖形和線條組合成神秘印花，將音樂封印在服裝中，首創限量推出“聽得見的服裝”概念產品，打造有聲有色的夏季。

　　據了解，聽得見的服裝”奧秘之處就在于“專屬特別印花”——二維碼。這些“神秘印花”不僅是視覺上的個性標記，也蘊涵著服裝背后的隱秘，等待著每一個穿著者的解讀。手機掃描二維碼時，隱秘隨之釋放，音樂響起，魅力、青春、獨立、自信、多情、帥氣……用耳朵去感受色彩。

　　把摩登音樂、神秘印花重新解讀融入服裝中造革新，造出不同摩登色彩。馬克華菲JEANS男裝，為每一個愛美的人設計，傳遞一種有型的生活方式。

加盟

　　加盟者必須是加盟店的經營者，具備創業精神，并有持久的干勁和毅力;

　　具備品德意識，有長期的發展眼光;能親自參與經營管理;具有一定的組織管理能力，并能與人和睦相處;具有良好的信譽及商譽;身體健康，善于合作;經營者本人定居于開店所在地;

　　根據專賣經營申請開設專賣店的區域及面積，要求專賣經營者具備一定的自有資金和流動資金.場地經營面積，地級城市以上專賣店要求150平米以上，雙門頭(含地級市)，地級城市以下專賣店要求100平米以上,雙門頭;

　　專賣加盟者應準備自我介紹材料，材料內容包括：經營服裝的歷史及所做出的成績(業績);對馬克華菲品牌的認知度;自我管理能力的評估;

　　對經營馬克華菲服裝的規劃;開店的資金來源等;有運作相關產業的經驗;有當地良好的社會、市場關系及協調能力;

　　有獨立的法人公司和一般納稅人資格。

國際化

　　提起馬克華菲，很多人都會想到其設計與款式的國際化時裝風格，這必須得益于馬克華菲堅持國際化路線的品牌發展戰略。作為中國原創時裝品牌，馬克華菲創建至今注重培育人們的時尚(微博)消費方式和觀念，探索適合中國市場的國際化運營模式，力求打造一個中國本土的國際時裝品牌。據悉，馬克華菲聚焦國際，從歐洲時尚之都巴黎、意大利等地匯聚了一支國際設計團隊，在對產品企劃、流行趨勢的研究上形成了一套管理體系，汲取國際設計師的創作靈感、藝術靈感，將歐洲等地的時尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。從制版到樣衣生產，從剪裁到細節考究，擁有著國際設計大師的靈感和設計理念的馬克華菲以中國的聲音告訴世界，時尚沒有國界，時尚是一種態度，時尚是一種哲學。

　　馬克華菲品牌“群戰略”細分升級

　　中國男裝市場細分化的趨向，為本土原創設計品牌公司馬克華菲拓展品牌“群戰略”奠定了基礎。馬克華菲公司CEO楊坤田日前在接受商報記者專訪時表示，旗下馬克華菲國際時尚男裝(Mark Fairwhale)將正式轉型升級，打造其品牌金字塔結構的上端，以擴品牌影響力。同時馬克華菲旗下另兩個男裝也將進一步拓銷售網絡，預期2012年馬克華菲公司整體營收在過去的一年超20億元的基礎上實現40%的增長。